金融政策报道要义

    金融业是一个日新月异、不断衍生新领域的行业，其专业性很强，有许多专业术语、数据、政策、法规。金融新闻的特殊性要求新闻工作者具备专业的金融政策、金融理论及经济视野，只有向受众提供专业的金融信息才有可能完成新闻的信息传播功能。同时，随着金融业的日益发展与相关知识的普及，金融新闻报道也应当与时俱进，紧扣时代脉搏，注重将金融新闻以群众喜闻乐见的形式表现出来，以争取更多的受众群体。

    关注金融政策，抢占新闻第一落点

    金融政策报道不同于一般的金融知识、金融服务的报道，把握导向、吃透政策十分重要。应当看到，金融政策不是一个部门的政策，而是一个国家重要的宏观经济政策，涉及经济金融工作全局，涉及金融市场的变化和预期，涉及企业和居民的融资规划和投资理财，关系到国家利益和金融安全，必须始终坚持正确的导向。要防止为了某些局部利益，或强调所谓新闻性，把政策中某一方面甚至某一句话摘出来加以渲染甚至误导；也要避免一边倒的报道，注意把握不同观点的平衡。另外，要加强策划。对社会关注的政策问题应主动与有关部门沟通，通过全面披露、及时反映、准确解读、客观评论，为信息供给者和信息需求者提供良好的服务;通过后续报道，释疑解惑，在政策制定者和发布者与市场之间建立适当管道，在信息供给和需求间建立互动的平衡关系。

    自去年以来，面对持续的金融危机，中央和地方出台了一系列稳定金融市场、力促经济增长和破解企业融资难问题的政策。对此，《宁波日报》在头版和财经版刊发数十篇有关金融政策的报道，涉及企业上市、多渠道融资、减少企业融资成本、鼓励直接融资、发展小额贷款公司和担保公司等，及时传递政策信息，为宁波经济稳定发展、保持良好金融生态环境发挥了积极作用，如《宁波人行出台金融支持实体经济“新政”》，将“力争今年创新型抵质押贷款余额达850亿元”这一重要政策信息传递出去，受到不少小微企业的关注。去年3月份，为促进金融更好地服务于实体经济，宁波市政府出台了《关于全市金融支持实体经济发展的若干意见》，报纸在头版刊发《“十二五”我市力争直接融资额超千亿》的消息，对宁波市加大直接融资力度这一信息做了重点介绍，并于当天在财经版作了深度报道《金融“新政”，助推实体经济腾飞》，这一政策解读的“组合拳”报道获得了业内人士与企业的好评。

    不仅于此，《宁波日报》近两年来还努力抢占金融政策的第一落点，提高快速反应能力以争取读者，如面对央行降息、上市公司重要动态等，编辑部要求记者在第一时间有所反应，结合宁波地方特色做落地新闻稿。如刊发于去年5月18日财经版的消息《存款准备金率再次上调，我市释放流动性52亿元》，虽然全文仅有700多字，但既有央行政策介绍，又有宁波本地信息，还有专家评说，使权威性与实用性结合得非常紧密。这种报道，是今后地方党报报道金融政策的一个重要突破方向。

    关注民生需求，反映市场最新动态

    新闻之于受众的价值就在于有用，如果将新闻与受众之间的利益分离开来，那么受众自然会远离这种新闻，金融新闻的“利益”属性更为明显。因此，金融报道应多从百姓视角来透视经济事件，找出这一事件和普通百姓生活密切相关的一面，让老百姓明白这一经济事件对生活的影响，而多从百姓的视角去报道，也会使枯燥的金融新闻变得更具有“人情味”。要想在今后的竞争中立于不败之地，金融新闻报道的视角就应将注意力真正转移到广大渴求了解财经信息的受众身上，立足大众，关注民生，这才是金融新闻报道的出发点和落脚点。从具体的报道内容来看，投资理财、保险常识、股市动态、信用卡的使用及风险提示、贷款利率、汇率波动等等都是百姓日常生活中离不开的话题。

    从金融报道的联系对象来看，从事金融新闻报道的跑线记者是联系金融专业人士与普通百姓之间的纽带，纽带的一头就是金融领域的专业人士，报道的金融事件如果离开了专业知识，不仅难以发现金融事件、难以区分重大金融事件与非重大金融事件，也难以把握住金融事件对市场、对百姓生活的影响，所以，具有专业金融知识尤为重要；而纽带的另一边又是普通百姓，这就要求金融新闻报道记者在采访、报道中注意语言的运用，通过简单、明了、通俗易懂的语言加强可读性，让非专业读者能够读得下去，还能够读得懂。从内容到形式上吃透两头，发挥好这个“桥梁和纽带”作用，应当是一个金融跑线记者的追求。

    从近年来的实践来看，《宁波日报》尽管承担着较重的宣传任务，但金融新闻贴近民生已逐渐成为应有之义。近两年共刊发金融报道500余篇，其中涉及民生需求的占到四成以上，不能不说是一个可喜的变化。利用《新闻聚焦》和财经版《深一度》两个栏目，刊发了《高息贷款炒股，当心入市风险》、《首套房贷利率八五折重现甬城》、《银行理财市场变数几何》、《银行服务“明码标价”何日可期？》、《股市的春天来了吗》、《轻信代客理财，16万缩水至5万》等报道，直接触及老百姓关注的热点和焦点问题，大大提高了金融报道的可读性和“必读性”。

    关注金融机构，做好产业发展报道

    关注金融机构，并不意味着跑线记者成为金融机构的“代言人”，相反，记者应当以金融机构取得的新业绩、新成就、服务实体经济和民生的诸多业务亮点为报道核心，来体现其作为“金融细胞”的活力，促进整个金融行业的提升。同时还要做金融行业前行的“哨兵”，关注其发展中的问题，实施舆论监督之责。

    从信息渠道来说，金融机构的信息相对来说比较鲜活，时效上要强于监管部门，对政策导向也比较敏感，从而使跑线记者能更准确、及时地把握行业动态和市场方向，为读者提供及时的新闻报道。关注金融机构，可以从以下几个方面把握报道热点：

    ——报道金融机构的金融创新。金融创新是金融业最具有新闻价值的报道热点。也是地方党报能够抢占新闻先机的发力点。近两年来，宁波的金融业快速发展，不少金融机构在监管部门和政府的支持下，以破解融资难、改进金融服务等为目标，推出了很多全国领先的金融创新举措。如小额贷款保证保险、农村保险互助社、规范发展小额贷款公司、建设海外融资平台、推广金融IC卡及其他产品创新等，围绕这些“新闻富矿”，《宁波日报》精心策划，跑线记者深入挖掘，做了很多系列报道，在全国引起了一定反响。

    ——报道金融机构的动态与服务特色。对金融机构的“亮点”进行报道与宣传，旨在树立行业标杆，以正面典型的激励和示范作用，推动金融业良性发展。如鄞州银行在全国各地开设了多家村镇银行，成为全国农村金融发展的一种新模式，宁波日报记者为此于去年远赴新疆对其村镇银行机构进行采访，在头版刊发了《鄞州银行打造新疆“村镇银行兵团”》，被国内多家媒体转载。今年以来，面对经济复苏与企业困难并存的局面，跑线记者结合“走转改”活动，走访基层的金融机构网点和企业，采写了多篇独家报道。其中，《科技金融，如何与成长型企业“共舞”？》、《金融扶持中小微企业更给力》、《宁波银行拟发行８０亿元金融债券》等稿件在金融危机背景下宣传了金融业支持企业发展，共渡难关的主题，取得了较好的社会效果，增强了党报在金融行业内的影响力。

    ——关注金融机构经营中的问题，发挥金融新闻的预警功能。这实际上是利用新闻舆论监督的功能监督引导金融市场的正常运行，以最新的金融信息和独到的深度分析履行着舆论引导和监督作用，是对金融新闻工作者的一个较高要求。例如《华尔街日报》对美国金融市场的监督引导功能做了具体的规定：“第一，通过提供准确的文字、数据、图表，建立可信度与权威性，为企业提供投资环境风向标，实现信息引导;第二，通过对金融市场全面客观的分析，为企业提供参考依据，实现决策引导;第三，通过对重大金融事件的深度开掘，发现问题，找出症结，实现预警监控;第四，通过对全球市场的准确把握，为企业疏浚导航，实现定位监控。”金融新闻监督引导金融市场运行，是金融新闻预警功能要达到的最终目的，也是今后地方党报应当予以强化的关注点。

    （作者单位：宁波日报经济新闻部）