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财经报道历来是经济新闻的一个重点。随着市场经济的深入开展，财经报道也吸引了寻常百姓的眼球。但有一部分财经报道存在综合过多、写法陈旧、一厂一店式等问题，削弱了吸引力和感染力。
从新闻内容变化看经济报道走势
回顾过去10年间的重大新闻，从内容的变化上或许可以看出经济报道的新趋势和新走向：2004年开始，从“国九条”颁布、央行自1995年来首次加息、两大国有银行股份制改造、中航油事件、联想收购IBM个人电脑业务、2008年的全球金融危机、4万亿经济刺激计划，再到如今的“国五条”、城镇化、打造经济升级版等等，可以说，财经报道类新闻占据了大部分公众视野。
也许新闻事件的出现是偶然的，但比重的增大、重要性的增强，却透视着经济新闻的“重心转移”，反映了我国市场经济的发展和逐步成熟，也折射着新闻媒体功能和作用的“与时俱进”以及经济新闻报道的深化和优化。
财经报道和以往经济报道的不同点在于，它主要是通过资本市场透视整个经济的发展，其中证券市场占有重要地位，上市公司越来越成为报道对象的主体，与上市公司相关的消息、信息和故事，越来越吸引读者的“眼球”，如创维事件、健力宝股权之争、中航油巨亏、长虹海外巨款难追、联想收购等消息，全都可以算在财经新闻的名下。
仔细分析财经类报道出现的节奏与频次之后，便是选题的具体操作与制定。在选题制定上，一类可归结为关注度调查，一类可归结为策划类调查。
关注度调查便是媒体现在所操作的民生、大财经、上市公司、金融现象、行业黑幕等等调查，而策划类调查则是针对媒体的想法，促进报纸影响力的调查，比如华商晨报曾经做的“高校贷款调查”“沈阳市百年老字号国企生存现状调查”“沈阳金融活跃度调查”等等，这类调查的目的在于把报纸放入沈阳市经济建设进程之中，希望这种调查报道可以在某些方面引起政府的一些感应，从而提升经济新闻的作用。
调查类财经新闻的趋同与对策
采访时因为事件的不同，采访技巧、写法、重点自然各不一样，很难统一文本，不过从21世纪报系和《南方周末》的文本来看，实实在在的人、实实在在的事、可以成为大篇幅调查的理由。其中，业内乃至在整个社会层面的影响、博弈的过程、人物的个性语言、异乎寻常的典型内在事件、各层面的关联性与利益影响等等，是调查报道不能缺少的。
每一个调查报道背后都有一个特殊需要放大的元素，但现在记者的思维并不是如此。现在的调查报道已经是：行业现状、价格黑幕、相关影响、利益分配过程等简单的一条线报道，看着挺过瘾，但经不起推敲，难免陷入报道千篇一律，选题过分雷同的境况。
应当改变调查报道的重点选择，认真分析每一个选题中的新闻价值在哪里。财经调查新闻在于对调查和经济两层含义的理解。调查一定要包括的元素就是：起因、经过、影响。经济一定要包括的元素是：利益、政策（手段）、圈子。
简单地来理解经济调查，就是应该找出利益的起因、经过和影响，分析政策或手段的起因、经过和影响，回答圈子的起因、经过和影响。
特殊的人、特定的事、背后的人、背后的事、特殊的手段、特殊的结果、造成这种手段和结果的背后矛盾、利益驱使、人物百态等等，均是采访时不能忽略的元素。
要有动态和全局眼光
财经新闻，主要是透过资本市场看经济运行；透过虚拟经济看实体经济；透过公司(上市公司)看整体经济和产业经济发展的走势。另一方面，经济新闻与财经新闻的区别也是明显的。从内容上说，从产品经济到市场经济是一个质的飞跃，它不能不体现在报道上。过去，政府机构是报道的主要对象，“跑部钱进”理所当然，现在，各部委虽然在经济生活中还有重要地位，但是，“看得见的手”更多地让位于“看不见的手”是不争的事实，也是历史的必然。随着资源配置的市场化，新闻报道内容与方式当然要与时俱进。
还应强调的是，透过资本市场看经济大势不是像专业证券媒体那样，只顾解析上市公司的分红状况及投资价值；后者并非不重要，但是就媒体而言，尤其是对综合性媒体和一般读者而言，文章写到这般专业化和艰涩难懂，大概是不会有多少受众认可的。
如何使财经报道“高人一筹”，如何能不局限于资本市场本身说市场?
以黑龙江大豆为例。在产品经济时代，我们知道国内市场供需形势就可以了。但是，随着经济全球化步伐的加快，特别是我国加入世贸组织之后，仅仅知道我国的市场变化、供求涨跌和价格升降显然是不够的，我们还要知道世界市场供求情况、大豆的替代产品在世界市场变化状况、相关行业和相关产品的变化走势等等。不但要知道今天的行情，更要预估明天的供求；既要懂得“现货”，更要知道“期货”；要知道中国主产区状况，更要知道世界其它主产区的形势。我们还要知道中国政府的支持政策，了解其他国家的扶助政策。如此看来，一种简简单单的农产品，要与这样多的“情结”挂上钩。虽然这些信息不一定体现在每一篇报道中，但是从事报道的采编人员一定要有所掌握。只有这样才能站得高、看得远，才能有动态和全面的眼光。
大视野，就要突破地方观念、区域观念。这并不是说地方和区域不重要，而是资本运动本身的规律使然。举例而言，山东某城市曾经出现全市5家上市公司全部亏损的局面，作为媒体，特别是地方媒体的报道，如果仍然以区域性来选择新闻，那么对读者将做何交代?让人们只关注本地的上市公司吗?显然不可。实际上，资本是“水往高处流”的运动体，是一个为追求高利润而不分地界、甚至不分国界、敢于冒风险的“货币群”。所谓资本市场，正是“天生”与地方保护主义“为敌”的力量。可以预见，随着我国对外开放的深化，在资本市场领域视野还要放宽，仅仅有全国的眼光还是不够的。因为任何一个大的公司（许多跨国公司的产值超过中小国家)变动、产业调整及重要的商品供求变化(石油变动最为典型)，其影响都可能是世界性的。在财经报道上确要“胸怀祖国，放眼世界”。
大视野，就要从“条”的方面考虑信息的可比性，这主要是从产业分类的角度考虑财经新闻的深度。从上市公司看，主管部门基本上是按产业来分类的。一些重要企业的变动，会在整个行业引起波澜；一些企业的投资取向，会影响到行业的走势，在这个意义上说，产业角度的相关性要比地方的相关性对经济的影响更大。当然，这是从企业的主营业务而言。现在，许多企业的经营是多元化的，有的企业甚至副业超过了主业，如，诺基亚曾经是森林加工企业，后来成为世界著名的手机生产商。因此，对企业产业结构的变动，需要有细致和耐心的关注。
（作者系华商晨报社常务副总编辑）
