报纸时评版同质化现象及其规避

    悄无声息的“时评大战”

    新闻评论，是新闻媒体所发表的言论的总称。新闻和评论一实一虚，如同鸟之双翼，构成报纸的两大文体。它针对现实生活中的重要问题直接发表意见、阐述观点、表明态度，在有限的篇幅中，主要靠独特的见解吸引读者而取胜。随着新媒体的兴起，报纸的新闻性和时效性备受冲击，在此情况下，各类报纸充分发挥新闻评论的特点，打破常规纷纷开辟时评版，企图以观点制胜，赢得读者和市场，因而一场无声的时评大战悄然展开。

    在广州报业中，这一新“战场”的开辟最早最迅速，南方都市报2002年3月就推出了时评版，2004年4月后扩大到两个整版。羊城晚报等广州各报也纷纷开设了时评版，并迅速形成了各自的特色。今年3月19日，长沙晚报推出新一轮改版，也在封二开设了时评版，至此，湖南省会长沙至少有四家报纸开辟了时评版。综观其他省市，各大报纸也大都拉开了同样的时评大战。

    时评版的开设尽管已有10年左右的历史了，在新媒体冲击越来越显著的今天，开设时评版、深耕时评版仍是报纸扬长避短、错位竞争的好抓手。许多时评版富有特色，一经推出，深受读者喜爱。如，长沙晚报今年推出时评版后，大大提高了读者的互动性与参与感，一些言论观点新颖、行文犀利，为报纸增色不少。从全国范围来看，报纸时评版的兴起也为报业新时期的繁荣开创了新的局面。在大方向正确的前提下，我们来研究当下的时评版，以促进时评版更好的发展。 

    “似曾相识燕归来”

    打开全国范围内的各类时评版，不难发现，同城同省甚至全国的时评版在作者、选题、风格上都出现了一些不同程度的同质化现象。笔者认真比读了某省三家综合性报纸6月5日至6月14日的时评版，应该说三家的时评版各有特色，关注的问题和视角根据定位各有取舍和不同，较好地实现了错位竞争，但由于个别作者一稿多投，使得时评版有时也难逃同题同文的现象。时评版的同质化现象主要表现在以下几个方面。

    同题同观点同作者。由于时评版多，需稿量大，加之通讯发达，传递稿件十分方便，一些作者只要轻按几下鼠标便可一稿多投，以致同一作者的同一篇言论满天飞。以6月14日一篇关于“山寨急救车”的言论为例，该言论是以北京晨报6月13日刊登的温州黄先生拨打正规的急救电话，却来了一辆“山寨急救车”为新闻由头引发的言论。由于新闻较离奇、观点也较新颖，笔者调查的三家报纸中，两家报纸的时评版同天采用了同一作者的同一篇言论，四川的一家报纸的同题材言论与这篇言论也非常近似。在网上百度一下，不少网站进行了转载，可谓铺天盖地似曾相识。

    作者虽不同，但题材相同、观点近似。在笔者调查的7天时评版中5天有类似情况，如政府替“跨省倒毒”企业埋单、临时工当替罪羊等题材，虽然文字上不完全相同，但同题同视角同观点。有时是两家相同，有时是三家相同。

    风格上有雷同感。在写作风格上，大部分时评都是依据新闻由头抛一观点，采用一些相类似的材料作为论据阐述一番，最后得出相同的结论和提出差不多的希望；在版式风格上也都差不多，三两篇长稿加一些只言片语。乍一看去，大有“似曾相识燕归来”之感。

    培养自己的精兵强将

    那么为何会出现这种现象呢？恐怕有这样几种原因，一是新闻源相同，每天世界各地发生的新闻和热点，传播十分快捷，无论你是全国性的大报，还是区域性的报纸，都能及时掌握，时评版所议之事难逃这些相同的新闻源；二是一稿多投现象较严重。言论作者队伍有限，言论作者相对新闻通讯员要少，能写得非常好的更少，而时评版又这么多，稿件需求量大，一些作者看中这一市场，便一稿多投多赚稿费，这样就造成有时同一篇稿件满天飞的情况；三是时评版的风格易于被跟风和被模仿。无论是新的写作手法，还是有创意的时尚版式，只要一家推出成功了，全国各地的报纸通过电子版很快就能跟风和模仿。如此种种，时评版要完全避免雷同，确实存在一定的难度。但是，如果不避免雷同，就会给人千篇一律的感觉，时评版就会渐渐地失去生命力、失去读者、失去错位竞争的意义。

    如何规避这种同质化现象呢，办法还是有的，这里提几点建议供参考。

    各报纸应该培养自己专职或专属的言论作者队伍，或与特约言论作者签订排他性协议。尽量不使用一稿多投作者的稿件，这样就可以有效地避免同一篇文章满天飞的情况，同时，还利于时评版风格的形成。

    通过错位思考和错位视角，发出不同声音。实践证明，同一题材完全可以做到不同视角和不同观点。如，6月6日，长沙有两家报纸针对网络上流传的“聘礼地图”同时发表言论，由于错位思考和分析，一个写的是《聘礼走高，偏离现代婚姻轨道》，由“聘礼地图”直接联系现实，批评聘礼走高的现象；而另一家写的是《“聘礼地图”只是一个商业炒作》，则是揭穿“聘礼地图”幕后操作的目的。尽管是同一热点，但由于不同的视角，给读者迥然不同的感觉，较好地实现了错位竞争。

    围绕各自的定位和读者群，形成自己的风格和特色。前面提到的广州报业市场，羊城晚报、南方都市报和新快报虽然都是同城同类性质的媒体，但是各自的读者群和定位还是有差异，因而，对新闻事实的解读和分析就有视角的差异，坚持这种差异就会形成各自的特色，羊城晚报时评版的民生立场、南方都市报的精英立场、新快报的草根立场等，都是比较明显的，特别是在彼此都对同一重大新闻事件加以评说时，如富士康案、杨丽娟事件等，各自所选取的角度、体现出的立场能给人不一样的感觉。

    提高言论作者队伍素养，创新写作手法、创新思维方式，提高稿件质量，写出读者喜闻乐见的美文。言论的写作，需要旁征博引、需要有较高的理论和文化修养。毛泽东同志在其领导中国革命的伟大斗争实践中写了不少光辉的时事评论，依靠的就是他精湛的马列主义理论修养,鲜明的无产阶级思想感情,渊博的社会、历史知识,高深的文学、语言造诣,以及豁达睿智、幽默风趣的性格。

    因此，克服时评版的同质现象，需要报纸培养自己有水准的精兵强将，写出不同凡响的精品力作来。抛弃大路货、抛弃网络流传稿，抛弃一稿多投，让精彩的言论占据我们的版面，这样的时评版不仅可以规避同质，而且还可以真正成为报纸抢占读者和市场的利器。

    （作者系长沙晚报报业集团副总编辑）