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伟大的民族，需要高尚的道德标准引领；伟大的时代，需要主流的价值取向指引。以先进典型鼓舞人、感召人、引领人，正是新闻媒体的职责所在。
沧州报业传媒集团以旗下沧州日报、沧州晚报为主阵地，辅以今日渤海网、沧州手机报等新媒体，不断探寻典型与时代的契合点，发现典型、培植典型、宣传典型、弘扬典型，成功推出了26个重大典型从沧州走出河北、走向全国，形成“姹紫嫣红春满园”的生动局面和独具特色的“沧州报业现象”：不仅有得到习近平等中央领导同志批示肯定的肃宁“四个覆盖”经验、刘云山同志批示肯定的青县公民道德建设活动、被中宣部确定为全国推进公民道德建设十大典型经验之一的“沧州好人”评比活动等典型经验，还有得到多位中央领导同志及省委主要领导同志批示肯定的黄骅“2·28冰河救人群体”、“全国我最喜爱的十大人民警察”周希胜、“全国十大边防卫士”张小三等典型人物。中国新闻出版报等媒体介绍了沧州报业传媒集团的典型报道经验，众多地市级兄弟报社慕名前往学习交流。
这么多先进典型在一个设区市密集涌现，并非偶然。其必然性在于沧州报业传媒集团把宣传报道先进典型作为主旋律中最动人的乐章，通过顶层设计、持续跟进、深度挖掘等方面的创新与尝试，让一批主题鲜明、内容饱满、与时代脉动深度契合的典型，成为弘扬时代主旋律的生动载体。
以重大典型报道为载体，凸显社会主义核心价值体系
在这个价值观多元的时代，人们不再满足于一种声音、一个标准。同时，在市场经济快速发展的过程中，一些人的人生观、价值取向发生了扭曲，出现了诚信缺失、社会责任感缺乏、道德滑坡等问题。在此背景下，一些典型的影响力减弱，甚至有人认为已经不需要典型了。
典型影响力减弱，并非时代不需要典型，而是对典型报道提出了更高要求。集团党委认为，在社会转型期，人们更需要体现时代特征的精神力量指引，需要用先进观念排除落后意识的干扰，需要以正确理性的价值体系帮助分清是非。立足于此，党委对典型报道做了顶层设计：把适应新形势和市场经济条件下读者的需求，作为加强典型宣传首先考虑的问题，把挖掘具有时代意义的典型放在报纸宣传的突出位置，把典型报道打造成集团的优势品牌。
在这一理念引导下，集团每年都把挖掘、培树、弘扬典型作为工作重点进行部署。在一些重大典型上，由报社党委书记、社长、总编辑挂帅亲自抓，采编业务部门的主任、副主任与骨干记者参与采写，投入精兵强将抓典型。对每一个典型都进行认真商讨、分析、筛选，从参与采访的人员、写作的思路、推出的时机、版面的安排到后续报道等，都制定详细的宣传报道方案。同时，旗下各媒体结合自身特色，充分运用各种宣传手段，形成立体化报道，加大典型宣传力度。
“沧州好人”评选活动2011年8月被中宣部确定为推进公民道德建设十大典型经验之一。这一活动2007年启动，沧州日报、沧州晚报从最初就迅速跟进相关评选动态，配发系列评论员文章，形成报道的规模强势。在多元取代一元、宽容取代绝对、双向交流取代发号施令的社会转型期，如果只打规模战，就难免让典型报道成为“政治说教”。在活动报道中，“两报”更注重深挖细作和渐进式推进，以充满人情味和人文精神的人性化报道在潜移默化中感染和打动读者。持续开设《我身边的好人》专栏，采写刊发了一系列“好人”事迹，以不同典型的闪光点带给读者持续的感动。通过对“沧州好人”评选及系列典型的报道，在沧州浓墨重彩渲染了民风淳厚、德善广行、和谐繁荣的景象。
把党委、政府的工作重点，转化为读者关注的亮点热点
围绕中心、服务大局，既是党报的职责，也是特色所在和立身之本。沧州日报把典型引路作为服务大局的有效方法，根植于干部群众建设沿海强市、和谐沧州的生动实践，针对普遍性问题抓典型、从大局出发寻典型，力求报道深入、有启发性、呈立体化。
围绕中心工作推出典型报道，实际上是要把党委、政府的工作重点转化为媒体行为，通过媒体的归纳、整理、刊发，引起读者关注，进而聚合社会各方面舆论和力量，再反过来进一步推动市委、市政府工作。2010年开始，肃宁县围绕在广大农村推出了基层党组织全覆盖、基层民主组织全覆盖、农村经济合作组织全覆盖、农村维稳组织全覆盖的“四个覆盖”模式。沧州日报编辑部通过分析研讨认为，这一模式是顺应大形势、立足大视角、解决大问题，具有典型和创新意义。于是，率先在头版头条刊发了肃宁实施“四个覆盖”的消息。之后，随着这一模式不断充实、丰满，又于2011年1月以综述形式连续推出4篇深度报道，同时撰写了系列评论员文章，在社会上产生了深远影响。系列报道刊发后，人民日报、新华社等国家和省级媒体迅速跟进，并陆续刊发了重头文章。2011年8月，习近平同志作出重要批示，对“四个覆盖”给予充分肯定，并要求总结推广。
提供执政镜鉴，促进地方发展，是典型报道的要义所在。能不能吸引广大读者的注意力，能不能在社会上产生影响力，能不能取得较好的传播和社会效果，就必然成为检验的重要标准。《沧州日报》把地方党委、政府的中心工作纳入国家发展的大坐标下来运筹和考量，盯住新闻主体，找准“领导关注”与“群众关注”的结合点，层层挖掘提炼，将新闻题材做细做透，将典型力量化作科学执政的参照。
将更多笔触对准基层，发现普通人物的道德光辉
典型的精神力量能否紧扣最广大受众的心弦，要看典型是否具有针对性。实践证明，越是普通的，就越是大众的；越是大众的，就越能打动人心。沧州报业传媒集团在典型报道中，结合深入开展“走、转、改”活动，将更多笔触对准基层，发现普通人物的道德光辉，讲述老百姓身边的感动，让读者可亲可感、可信可学。在推向全国的重大典型中，绝大部分是各行各业的基层干部、普通群众，他们以“草根英雄”的形象，在人民群众中引发关注和共鸣。
“以感性的方式表达，以细节的描写呈现”，注重还典型人物以平常人的本来面目。这不仅是新闻报道形态的创新，更是一种贴近大众的平民精神，可以增强典型人物报道的真实性和感染力。张华绿色家园如今已是全国知名度较高的病残人爱心群体，自2002年群体成立时，沧州日报记者就和他们结下了深厚友谊。听说张华绿色家园想筹办图书室，编辑部发起了“帮张华绿色家园捐建图书室”的活动，得到社会各界广泛响应，共募集爱心图书8万册。这一活动也成了真实发映典型生活的一个片断，使这一群体更加深入人心。
根植于群众之中、生活在百姓身边有血有肉的典型，才会闪耀着永不衰竭的光芒。将群众身边的典型做出高度、做成“品牌”，不断增加其感染力、影响力、号召力，不仅是沧州报业传媒体集团做强典型报道的一贯思路，也体现着对人的命运和价值的关怀，体现着树立人生精神航标、营造浓郁主流意识的媒体责任。
持续跟进，深度挖掘，赋予典型更强的生命力和影响力
只注重短期内形成舆论强势，而忽视持续性的跟踪关注，只会给人留下平面化、脸谱化、单一化的印象。严格来说，这既是媒体的失职，也是对典型人物的不负责任。
在报道先进典型时，我们不图一时之喧腾，不做一朝一夕之功，而是给予典型持续不断的关注，在不同阶段撷取不同角度，使典型生命力与感召力历久弥新。“沧州好人”尹升依靠自己的绘画收入，先后收养了17位非亲非故的孤寡老人。沧州日报不仅率先在全国独家报道，而且连续9年对他的事迹深入挖掘，直至他去世。其间，组织采写并发表相关稿件40余篇。李长春同志得知后做出重要批示，要求各大媒体对尹升“用一颗善良的心谱写出人间大爱”的感人事迹展开大规模宣传。细细数来，白芳礼、周汝珍、卢怀玉、谢清洁、吕希庆……沧州报业传媒集团推出的这些重大典型几乎无一不是持续跟进、深度挖掘的结果。
（作者单位：沧州报业传媒集团）
