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如何创新主题宣传，发挥党报优势，打造新亮点，是新形势下党报面临的新任务、新课题。近年来，河北日报积极转变作风，改进文风，在创新主题宣传活动上进行了积极的探索与实践，并取得良好的社会效果。
美丽河北中国梦——河北骄傲·代表河北百张名片公众征集活动，收到海内外读者2656万张选票。
善行河北——手机文化创作传播活动，全省共有860万手机用户参与，收到原创微博和短彩信96万余条。
“诚义燕赵 胜境河北”——河北旅游主题口号征集，520万人次参与。
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鲜明的主题、凸显的板块、广泛的覆盖、群众的参与，形成新闻+活动、党报+网络、权威+特色的舆论强势，构成了一个个精彩纷呈、有声有色、影响广泛的主题宣传活动。
河北日报围绕中心、服务大局，发挥主流媒体优势，坚持群众路线，创新理念和手段，全面提高策划组织水平，充分利用各种传播手段，充分调动广大干部群众的积极性和创造性，活动搭台，新闻助推，唱响主旋律，打好主动仗，极大地彰显了党报的主流媒体风采。
创新理念：新闻+活动
使主题宣传有声有色，让主流媒体唱响主旋律
当前，思想文化不断交流、交融、交锋，观念意识日益多样、多元、多变，科学技术日新月异、传播手段迅速发展。作为舆论宣传主阵地的党报，既面临着传播主渠道、主阵地的作用更加突出的机遇，又面临着舆论引导力和影响力的考验更加严峻的挑战。如何适应新形势新任务新要求，牢牢把握正确舆论导向，营造主流舆论氛围，必须创新办报理念，切实解决主题报道模式单一以及“自说自话”、群众参与不够、互动不强的问题，不断增强报道的实效性、吸引力和感染力。只有勇立时代潮头、引领变革风气之先，党报才能获得旺盛的生命力和源源不断的发展活力。河北日报致力于发挥独特优势、彰显主流本色、当好舆论主角，坚持群众路线，创新理念和手段，创立“新闻+活动”主题宣传新理念。
2011年，是中国共产党建党90周年。我们根据中央和省委要求，广泛开展建党90周年主题宣传教育活动，深入贯彻落实科学发展观，唱响共产党好、社会主义好、改革开放好、伟大祖国好、各族人民好的时代主旋律，突出“党旗飘扬·希望河北”这一主体内容，力求把开展庆祝活动的过程转变为引导群众、教育群众、动员群众的过程，把全省人民在开展庆祝活动中迸发出来的爱党爱国热情和干事创业激情，转化为推进经济平稳较快发展、夺取全面建设小康社会新胜利的强大动力。围绕这一主题，河北日报创造性地策划组织了“彩传河北·红满燕赵”红短彩信大赛活动。活动由省委宣传部、省文明办、河北日报报业集团和中国移动共同主办，省委宣传部副部长、省文明办主任白石指挥，报社组织精干团队，精心谋划，组织落实。历时3个月，声势浩大，影响广泛。全省共有620万手机用户参与活动，收到原创红短彩信35万余条，成功下载、转发红短信、红彩信、红图书、红视频、红歌曲等达310万人次。活动参与人数之多、参赛作品涉及领域之广、短信彩信质量之高，均创造了全国类似活动新纪录。利用手机媒体将红短信、红彩信、红图书、红视频、红歌曲等多种形式涵盖其中，在全国也属首次。广大读者用一条条彩信、短信，回顾党的光辉历程和革命与建设的伟大成就，表达对党的感激之情、感恩之心、感悟之怀，使活动取得了良好的社会效益和宣传效果。省委、省政府领导对这次活动给予了高度评价：河北日报策划组织的活动有创意、有声势、效果好，是全省精神文明建设的一大亮点。这一活动荣获2011年度河北省新闻奖一等奖。
创新的理念决定创新的行为和路径。近年来，河北日报策划的每一个成功案例，都是理念创新的成果和探索。新的形势下，主流媒体唱响主旋律，必须坚持把体现党的主张与反映人民群众心声结合起来，把坚持舆论导向的自觉性与舆论引导的有效性结合起来，把完成党的宣传任务与遵循新闻传播规律结合起来。“新闻+活动”形式，通过活动搭台、新闻助推，坚持一切为了群众、一切依靠群众和从群众中来、到群众中去，形成了人民群众广泛参与的生动局面，从而跳出了单纯的新闻采编范畴，符合新闻传播规律，大大拉近了党报与群众的距离，进一步增强了党报的针对性、实效性和吸引力、感染力，取得了围绕党和政府的决策部署、政策调整和中心工作唱响主旋律、打好主动仗、占领主阵地的良好效果。
创新手段：党报+网络
使主题宣传有滋有味，让主流媒体发挥主导作用
互联网时代，党报如何适应新形势下舆论引导的新特点，把握新技术下新闻传播的新规律，在创新中发挥主导作用，既是当务之急也是重大战略课题。河北日报以强烈的政治责任感和开拓创新意识，大胆解放思想，坚持不为条条框框所限、不被“没有先例”所困，积极探索社会信息化条件下做好党报宣传工作特别是舆论引导工作的新途径、新办法、新手段，主流媒体的主导作用得到充分发挥，一举进入全国省级党报十强。
2012年初，根据中央关于推动学习雷锋活动常态化的要求，为推进社会主义核心价值体系建设，省委、省政府决定在全省大力开展“善行河北”主题道德实践活动。河北日报充分发挥党报的引领作用，充分调动群众积极性，有效整合手机、互联网等新媒体，着力打造多方联动的全新传播平台，科学利用微博、动漫等新的传播方式，策划组织了“善行河北”手机文化创作传播活动。
为进一步发挥主导作用、扩大宣传效果，河北日报高度重视群众参与，首开先河在头版显要位置刊发群众参与创作的优秀短信、微博等作品。活动开始仅10天即收到原创作品3万余条，参与人数突破50万。省委、省政府领导自始至终高度重视，给予大力扶持。省委常委、宣传部长艾文礼批示：“既然人民群众反响好，就更要贴近群众；既然主题好，就更应突出主题；既然是好平台，就更应把平台做大；既然是好事，就更应把好事办好。一以贯之。”活动期间，他还多次做出重要批示，为活动鼓劲加油。活动结束后，他还对活动圆满成功表示祝贺，并要求认真总结经验。在省委宣传部的调度下，手机和网络等新媒体纷纷加入，新华网、人民网、中国文明网等国家级网站链接了活动网页，河北文明网、河北新闻网、长城网、河北好人网、河北移动官网等积极加入，省、市、县党政部门或行业网站也都与活动网页进行了链接，极大地拓展了活动的覆盖面和影响力，形成了强大的主流舆论场。
一项活动是否成功，最终标准是群众满意不满意。“善行河北”手机文化创作传播活动达到了群众认同、群众参与、群众提高、群众受惠的良好效果，产生了强烈的社会反响。从繁华都市到偏远山乡，从机关厂矿到大学校园，从年逾古稀的老者到风华正茂的少年，数百万燕赵儿女踊跃参与。作品题材广泛、内容丰富，既有对互助、孝敬的祝福赞美，又有展现诚信、敬业的精彩文字；既有反映河北倡导文明，用社会主义荣辱观引领社会风尚的生动画面，又有描绘深入开展群众性精神文明创建活动的优美画卷，弘扬了真善美的社会主流价值。传善意，践善行,成为燕赵大地手机文化的最强音、主旋律。
活动期间，全省共有860万手机用户参与，收到原创微博和短彩信96万余条，成功下载、转发微博、短信、彩信、图书、视频、歌曲、动漫等达530万人次，活动官网页面达1700多页。这次活动紧扣时代脉搏，是全国唯一利用手机媒体与学雷锋活动相结合的手机文化创作传播活动，荣获2012年度河北省新闻奖一等奖和中国报业创新经典案例一等奖。
新媒体时代，手机和网络以其广泛的受众群体和及时快捷的传播手段，正在成为公众相互交流、获取信息的重要平台。如何充分发挥主流媒体的主导作用，把党报的权威性、影响力与新媒体受众的广泛性、信息传递的及时性有机结合起来，集各家优长、优势互补，达到更好的传播效果，是党报面临的一个新课题。河北日报通过把党报的权威性与新媒体的渗透力融为一体，构建一个权威性、公信力和大众化、亲和力有机结合起来的强势舆论平台，提高了传播力、引导力、竞争力和服务力，在壮大主流舆论场的实践中走出一条新途径。
创新模式：权威+特色
使主题宣传有枝有叶，让主流媒体当好主阵地
在媒体竞争日趋激烈的形势下，贴近群众、让群众感觉到可亲可近而不是“高高在上”，才能真正当好主阵地。河北日报着力选择宣传方式的突破点、捕捉社会关注的新焦点、打造舆论宣传的新亮点，以鲜活、贴近并富有时代特点的创意和模式吸引读者，激发读者踊跃参与的热情，党报的引导力和传播力更加彰显，权威性和影响力不断提升。
2012年11月至今年3月，由河北日报和省委外宣局主办，联合省发改委、省商务厅、省科技厅、省住建厅、省文化厅、省农业厅、省林业厅、省质监局、省旅游局等九个省直部门，共同开展了“美丽河北中国梦·河北骄傲——代表河北的100张名片”大型公众征集活动。活动以发掘、提升河北的悠久历史、灿烂文化、壮美河山、资源特色和产业优势为重点，创新模式,通过公众征集的方式，从文化、历史、旅游、科技、产业、美食、特产等方面，推选出100个代表河北的名片，向省内外、海内外全面宣传展示河北形象。这次活动是河北首次全面梳理独具特色的资源和产业优势，也是首次向海内外系统推介河北的悠久历史、灿烂文化和壮美河山，是近年来河北科学发展、社会进步的一次集中检阅，在海内外产生了巨大反响，成为对外宣传的一大亮点。
“河北骄傲”活动受到了广大读者的高度评价，活动期间共收到有效选票2656万张，全国32个省、自治区、直辖市以及全省各地的读者和网友，香港、澳门以及旅居美国、加拿大、新加坡等国家和地区的海外华人和河北籍人士积极响应、踊跃参与，为自己心目中的“河北骄傲”投下庄严一票。家住唐山市路北区西山北里的74岁老人张绍臣在来信中说：“河北有悠久的文化和壮美山川，有独具特色的产业资源和发展优势。作为土生土长的河北人，在有生之年能够参与这项活动，非常高兴！”旅居加拿大的网友Ella通过电子邮件发来选票，表示：“我是天津人，是河北的邻居。在网上看到河北骄傲活动，特别激动。很多旅游景点我小时候都去过。身边的外国朋友通过这个活动了解到河北有这么丰富的旅游资源，一再请我抽时间带他们去旅游。作为一名中国人，我特别骄傲。”很多读者反映，“河北骄傲”活动的主题好、创意好、平台好，希望类似提升河北形象、宣传展示河北的活动能够经常开展。更多读者表示，希望在学习贯彻党的十八大精神的新形势下，进一步开展好此次活动，为建设美丽河北、实现中国梦凝聚强大的精神力量。
唱响主旋律，社会思想就有了主心骨；传播正能量，社会发展就有了动力源。“河北骄傲”活动的成功举办进一步证明：围绕中心工作创新宣传模式、把握社会脉搏、用群众喜闻乐见的方式开展工作，党报的宣传工作才会拥有坚实的根基和旺盛的生命力。
(作者系河北日报报业集团创意策划中心主任 )
