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今年是毛泽东“向雷锋同志学习”题词发表50周年，全国媒体掀起了“雷锋月”宣传活动。其中，沈阳日报《实地见证·雷锋正能量：全国寻访25任雷锋班班长》的报道受到肯定。
时过数月，我们仍深感沈阳日报这一报道的范本意义。在当今全媒体角力的重重挤压之下，回视和解析这一重大主题报道的运作路径，或许可为传统主流媒体如何扬长避短，破解困局，提供一些对应之策和胜出之道。
责任意识+全局视野——提炼重大时代主题
作为副省级城市的党委机关报，沈阳日报始终注重“三个意识”。此次推出这项大型主题报道，再度彰显了责任担当，使命所系。
当今中国，社会转型步入加速期，经济建设驶入快车道，改革发展进入深水区，于是人们难免心理“失重”、精神“失陷”，引发了一定程度的空虚、困惑、浮躁、功利等负面现象。对此，沈阳日报不仅以“社会守望者”的角色意识直面问题，力求改变；更以社会主义建设者的主体意识，把握社会脉动，助推时代前行。于是他们“期盼和顿悟”着一种“精神财富”，那就是曾经鼓舞了几代中国人的雷锋精神。早在去年第三季度讨论新一年度的重大报道时，沈阳日报主要领导便有了寻访雷锋班班长的想法。
随后召开的党的十八大起到了定向作用。十八大报告明确了 “社会主义核心价值体系是兴国之魂”，还提出要“推动学雷锋活动、学习宣传道德模范常态化”。中共沈阳市委确定把“热爱祖国、孝敬父母、关爱他人”作为沈阳的基本道德准则。站在这个历史的交汇点上，他们坚定了实施寻访“雷锋班”班长报道的决心，并确定了其核心主题——“实地见证·雷锋正能量”。
经略理念+思路明确——打造“综合演绎工程”
通过传递蕴含在雷锋精神中的道德伟力为“核能”的正能量，来诠释社会主义核心价值体系这个“兴国之魂”。这一选题，显然着眼全局，遵循大势，针对性强。为了更好地实现这一战略立意，沈阳日报寻求较之“策划”更高一级的思路。
“经略”一语，既有谋划、运筹、治理等老意蕴，又含有策划、经营等新时尚。《晋书》里说，“经略大事”，重在使“智者了于胸心，然后举无遗算”。沈阳日报就是秉持这种更厚重、多维的理念，对这项主题报道施行了统筹经略。
在规划设计层面，他们确定对“活”在当下各行各业的雷锋班班长逐一寻访，以其“最鲜活的事例、最生活的感悟、最有力的实践”，来见证和丰富与时俱进并永葆活力的雷锋精神。正如其首篇报道所说：“经历岁月洗礼，雷锋的传人——25任‘雷锋班’班长都在过着怎样的生活，又有怎样的人生体验？在这个日新月异的时代，我们到底能从雷锋和他的传人们身上汲取哪些正能量？”
有了 “好项目”，就要经营好。社长和总编辑亲自抓这一年度重大项目，组织策划，明确思路，对报道推出的时间、形式以至于每期的采访对象、内容侧重都做出完备规划。分管编委和社会新闻部部主任则组合编采力量，形成团队，专门经营这项“开门报道”。
在运作施行层面，他们依据“赢在执行”的社训，将报道议程、文本解码为行动，落实到人头。尤其是报社主要领导，既当决策者，又带头执行，从去年11月就先赴重庆、四川，然后转战鲁、蒙、黑、辽等地，到今年初已完成对绝大多数雷锋班班长的实地采访。
创赢思想+特质创意——敢叫“老套”出新彩
对于雷锋，我们已经宣传报道了半个世纪，在最初十几年里，是单一遵循“宣传价值”；进入改革开放的大变革时代，才开始重视新闻规律，通过重新挖掘雷锋身上的“时尚元素”，让模范人物从“神坛”上走下来，意在说明雷锋没有过时，仍是当代人应该学习的榜样。但经年累月如此重复，难免又陷窠臼，落入老套。重做这个“老套新闻”时，凭啥让报道出彩？凭的是强烈的创赢意志、创赢思想。
创赢之道，创字当头，赢在其中。沈阳日报对“实地见证·雷锋正能量”报道着重进行特质创意。他们把“新闻眼”聚焦到历任雷锋班班长身上，并提出“灵魂、真实、朴实、细节、沉淀”这五个记录和撰写的“要件”，要求采访人员先当听众，倾听他们从雷锋班开始的成长历程，以后的家庭生活、工作状况，以及由此获得的人生感悟；再当“讲故事的人”，忠实讲述他们的故事，表现他们身上各有不同却都带有“雷锋印记”的人性光辉。这样，就打造出“雷锋报道”的全新升级版。
在整体表现形式上突破旧例，大胆使用跨版的超常版式布局报道，使版面分割疏朗大气，图文组合充满张力。从今年1月8日首篇推出“实地见证·雷锋正能量”报道起，就给人以横空出世之感，随后每期的跨版报道都大开大合，极富视觉之美，展现出一幅幅“雷锋传人”个性鲜明的生活画面，通过引人“悦读”，触发受众情感，引起心灵共鸣。
会战精神+决战气势——成为战役报道赢家
我们一直借用战争用语，把大题材、大主题的集中与连续报道称为战役报道；沈阳日报的这一报道无疑是典型的战役报道。既然是战役，就必须强调战略部署和战术运用，这在前面的“经略”和“创赢”过程中已经实现；接着就是要有能打仗、打胜仗的决心。
纵观“实地见证·雷锋正能量”全部报道，明显可见贯穿其中的会战精神和决战气概以及与其相适的正确打法。
在集中兵力、主力会战方面，社长和总编辑靠前指挥，一个带队采访，冲杀在前；一个直接组版，谋局布势。专门抽调的十几名文字、摄影记者，既分兵突进，又集团作战，形成强大战斗力，及时完成了对25任雷锋班班长的实地采访（其中第十任雷锋班班长已经病故，是对其家人采访而成的报道）。从方案实施到完成报道，他们作战100多个日夜。
在把握战机即报道节点方面，沈阳日报确定在雷锋班第50个生日，即今年的1月7日组版，次日推出报道，在3月5日之前完成全部报道。
在使用“重兵器”、“重装备”方面， 1月8日至3月1日，共拿出40多块整版，刊发15余万字和150多幅照片，讲述历任雷锋班班长的故事。陈波总编辑感慨道：“这么大的规模，这么大的投入，这么恢弘的制作，这在沈报的历史上是绝无仅有的。”
沈阳日报还结合“大会战”的“立体攻防”、“饱和打击”等特点，在报社所属的沈阳网上开辟出《雷锋论坛》，吸引几大门户网站开设这项专题，通过广泛互动，实现了最大化的有效传播。
同时，与江苏文艺出版社合作，将该组报道集结成专著，出版了《雷锋正能量：25任“雷锋班”班长的故事》一书。
（作者系沈阳市委宣传部新闻评审组组长）
