攻坚克难 多措并举

    随着时代和技术的进步，信息传播手段日益丰富。我国新媒体进入了一个全新的高速发展期，对党报等传统平面媒体的新闻传播、广告和发行形成了冲击。加上广播电视、户外传媒以及报纸同质化竞争等因素，党报正面临着前所未有的挑战：影响力减弱、广告量锐减，个别党报甚至入不敷出。面对激烈的市场竞争和巨大的生存压力，各级党报虽然仍处于主流传媒的强势地位，但全力以赴、攻坚克难破解生存难题已经迫在眉睫。为了能在新一轮的竞争中立于不败之地，党报应面对现实、着眼未来，认清发展趋势，顺应发展潮流，把握发展机遇，坚持全心全意为人民服务的办报宗旨，办一张权威、民生、服务的主流党报。同时，开辟新的广告发行模式，加快数字化建设，全力推进传统报业向现代化、立体化的全媒体战略转型。 

    认清形势  坚定信心

    客观分析、踏实面对才能认清形势做出正确决策。当前，从理论上讲，党报仍稳居主流媒体的位置。因为党报的核心读者主要是各级领导干部和关注社会发展的知识分子，党报的新闻传播必须紧密围绕党和国家的方针政策及主流意识形态来展开。据此，主流党报在新闻传播中势必占有一席之地，且不可替代。 

    然而也应清醒地看到，新媒体对主流党报的新闻传播、广告发行等带来的冲击，以及当前的传媒环境中新媒体所具备的优势。首先党报等传统的纸质媒体是精英主导式传播，而网络等新媒体是受众主导式传播。其次新媒体传播内容海量，传播速度即时，而党报每天的版面有限，无法做到即时传播。此外，新媒体的公众参与性强，而党报传播仅仅是单向性的。 

    与此同时，广播电视广告、户外广告、分众广告等，不断分割着广告市场这块蛋糕，尤其是大有后来居上之势的新媒体广告和分众传媒广告，对党报等传统平面媒体的广告造成强烈冲击。新媒体的快速发展，使受众获取信息的渠道呈现多样化。他们不仅从报纸上获取信息，还可以从网络、手机等多种新媒介上掌握资讯。这在客观上对报纸发行产生了一定的影响。

    攻坚克难  三驾马车齐头并进

    面对困境和机遇，长春日报社积极探索新思路、新举措，攻坚克难、多措并举，办报、经营、数字化三驾马车共同助力，探索一条符合自身实际的发展路径。 

    打造核心竞争力，提高可读性，增强服务性

    传媒的竞争，核心是新闻之争、信息之争。权威和高端的新闻报道是党报的优势，也是党报不可替代的核心竞争力。党和政府的各种会议都含有大量读者需要知道和了解的有用信息，具有很强的现实针对性。这为党报做出权威、高质的新闻提供了可能。同时，党报也要转变观念，创新思路，把会议报道写好、写活。同样一个会议新闻，党报的报道应该成为读者和业内同行衡量其他媒体对错、高低、深浅的标尺，提出问题、深刻分析，赋予新闻以前瞻性和引领作用。党报要以高人一筹的报道，体现权威媒体的影响力、公信力和竞争力。这是党报应有的高度和水平，是党报的立足点和出发点，是党报优于其他报纸的“亮点”，也是党报走向市场的“卖点”。

    可读性是报纸的生命。党报要提高可读性，应加强本地新闻和民生新闻的报道，增强服务意识，这方面许多都市报的成功经验值得借鉴。现在，都市报都设置了新闻热线，党报也可以开通“党报热线”，就读者关注的与自身息息相关的民生问题和相关政策给予解答，搭建政府和市民之间的连心桥，成为政府倾听民意的又一平台。在坚持正确舆论导向的前提下，我们的报道，要给读者工作上的帮助、生活上的提醒、情感上的沟通和精神上的陶冶。

    加强深度报道和解释性报道，将新闻做深、做透、做足，增强服务性，吸引读者深度阅读，这也是许多纸质媒体应对新媒体竞争的重要举措。要加强新闻的策划及报纸与读者之间的互动。党报的读者大多是在一定范围内有影响力的主流人群，可以从中加以细分、选择，实现版面和内容定制，开展个性化服务，让他们的需求在特定的党报产品中受益。

    经营要扬长避短，立足现有，拓宽渠道

    广告、发行、印刷曾经是党报主要的经济来源。在市场经济条件下，应对新媒体的竞争，党报要整合报业资源，巩固扩大广告等传统产业，加快跨媒介、跨行业、跨地区的合作与发展，延伸报业文化产业链，走多元化发展之路。

    立足把现有资源做大做强。党报在当地极具权威性和公信力，很多广告商愿意把广告投放在党报，就是看中党报的品牌价值。所以党报要通过报道当地高端新闻信息、解读政策，为企业和老百姓解难题、办实事，使得上情下达、下情上达，巩固和扩大党报这块品牌的权威性和影响力。在此基础上，加强专（周）刊的品牌建设，以扩大经营影响力。围绕广告重点行业，建立如房地产、教育、汽车、医疗卫生等专刊，办出名气、办出特色。使消费者在需要时首先想到的是党报某专刊，广告客户在投放广告时首选党报专刊版面。同时还可以培育固定的名专栏、名专版，不少广告商看中的就是这些品牌专栏、品牌版面背后蕴藏的商机。在特定时间，举办特定内容的活动，并坚持把活动做成党报的一个品牌，成为提高党报经营影响力、增加收入的又一重要渠道。比如利用报社社庆，推出行业形象展示专刊；利用“3·15”消费者权益保护日，推出特别报道等。

    勇于向新媒体进军。建立门户网站,与通讯运营商进行高端合作，推出手机报。成立书画院，延伸文化产业链，拓展房地产等三产发展渠道。

    目前，党报进入市场的基本渠道仍然是传统发行。即依靠各级党组织、政府相关部门层层征订。在做好传统发行的同时，党报还应拓宽发行渠道，加大读者覆盖量。与过去不同的是，手机、iPad等各种数字移动终端的出现，使受众的阅读方式呈现多元化的趋势，党报要想最大幅度地覆盖到读者，只能走全媒体覆盖的道路，意即做好数字发行。目前，全国已经有上千家报刊注册了微博，将每天或每期的重要稿件浓缩到140字以内，即时发布，吸引读者，并充分与读者互动，弥补了传统发行单向传播、互动有限的缺点，成为传统发行的有力补充。2010年，iPad上市即成为热门，这种新型的终端彻底颠覆了传统的发行概念，读者不再需要订阅纸质报纸，便可随时随地通过移动终端订阅所需的党报内容。

    加快数字化建设，寻求可持续发展 

    党报要想在未来赢得竞争，就要加大投入，推进数字化建设，实现由平面媒体向全媒体的战略转型，这是纸质媒体努力发展的方向和必然趋势。

    整合资源。媒体融合、资源共享、整合利用是全媒体时代党报发展的重要前提。党报以技术为原动力，整合新闻资源，重构新闻生产流程，提高新闻信息采发速度，拓展传播空间和渠道，以实现党报又好又快发展。树立党报“一盘棋”的理念，打破单位、部门、岗位等条块分割壁垒，形成发展合力。同时还要加强与党报发展相关的单位、部门、产业的紧密合作，在内容、技术、资金、人才等方面不断扩展合作渠道和方式，以壮大发展实力。

    引进和培养新媒体建设的高端人才。加快推进新闻网站的建设与发展，扩大其在本地受众以及工作生活在外的本地人当中的影响力。再次，要加大网络广告的宣传策划和组织力度。网络广告是网站乃至报社未来经营发展的核心和支柱。最后，要在与高端客户合作推出手机报的基础上，参与移动互联网的建设。通过报网互动，把独家的新闻和信息进行多级开发、多重生产、多次销售，满足不同受众的需求，实现新闻价值最大化。

    （作者系长春日报社社长）