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随着浙江资本金融、投资市场的日益发展，浙江日报的财经报道更加关注受众对财经新闻出现的新需求，加大报道力度，主打自创、人文、鲜“活”人物、互动平台，提升财经新闻内容和形式的品位，在财经报道的广度上形成多视角。
新闻线索创意平台
每周四采编人员的“谈版”策划、报道选题，成为财经记者提供新闻线索有创意的操作平台。通过这个平台，记者以自己独特的方式，在“统货”的新闻素材中，挖掘衍生出新的新闻，提高增值服务来捕捉财经信息。
今年年初，长篇通讯《孙杨的广告故事》，让体育人物新闻成就了一篇财经独家报道。伦敦奥运会后，泳池里的寂寞少年，凭借2金1银变成了公众目光下的焦点人物。最受大众关注的“广告代言”成为孙杨被热议的话题。报道通过对孙杨奥运夺冠后仅接过一个个人代言广告做出的深度调查，得出孙杨做的众多广告代言费都是集体的，成了纸媒当日热点新闻。
财经专刊通过新闻线索创意平台，对新闻事实发展的趋向、后果和未来将要发生的事件或社会现象，有了前瞻性和预见性，效果明显。
专题报道突出互动
热门论坛、微博、QQ、微信及手机短信等网络公共信息平台和通讯工具齐上阵，加强了日常新闻以及特刊报道的互动。财经专刊通过采用网民从平民视角出发撰写的“金融梦想”博文，并对网络中的好帖子、好文章及时置顶推荐，扩大了正面效应。
今年6月30日，为配合浙江生态日的宣传报道，财经专刊推出《绿色金融绘江南》深度报道，使“低碳金融”、“绿色信贷”、“绿色银行”等生态环保热词在网上迅速传播。《绿色金融绘江南》刊出后，网友通过微博畅谈生态建设和环保治理的意见和建议，其中不乏令人拍案叫好的亮点之作。为丰富版面形式、拓展报道深度，专刊改变一些传统的新闻链接、编者按、记者手记或评论等单一途径，加强了专题报道与读者的互动。同时与微博、微信、论坛相结合，为读者提供了一个互动的言论市场。
服务读者赢得关注
时下，服务性报道越来越受到重视，成为报纸密切与读者联系，提升自身竞争力与影响力的有效手段。浙江日报财经专刊为做好服务性报道，策划启动以“服务实体经济，支持小微企业”为主题的“小微企业金融服务创新”系列报道及相关活动。财经专刊采编人员通过调研摸底小微企业，并发放上万份调查问卷，对小微企业的融资问题进行了透彻的了解、剖析，从而使相关报道及活动针对性更强，引起读者和企业的共鸣，显得底气十足。
固定版面支撑，关注度高。财经专刊专设《记者下基层关注小微企业》栏目，每期都在显要位置报道活动进展情况。《小微企业：直面困难求发展》、《省城银行下乡助茶农》、《大银行“小微”情》、《小微企业暖意浓》、《小企业渴望成长》、《小微企业，我们正倾听你的呼声》等重磅报道，赢得广泛关注。
现场对接交流，互动性强。财经专刊携手金融机构，通过融资服务现场对接会形式，围绕小微企业“融资难”问题，由金融机构专业人士对各类融资产品进行分析，并与小微企业负责人直接交流。小微企业负责人普遍反映这一形式直接、快捷，效果好。搭建了政府、银行和企业三方沟通合作的平台，不仅彰显了社会各界同舟共济、共克时艰的决心和信心，同时对地方政府如何服务小微企业也很有启发。
跟踪市场塑造典型
财经专刊有着稳定的出版数量，包括每周一期的《财经》、《乐活人居》和两周一期的《财经·投融资》、《消费》，还有不定期的财经特刊。
去年5月起，浙江省的高档车销量跃居全国首位，高档轿车浙江热卖，成为汽车业界的共识。《政府采购》、《汽车生活》等板块抓住了高档车俏销的背后是强劲的经济增长，连续关注“宽松的汽车消费政策成就高档车消费”调查，引起全国各地汽车厂商的关注。汽车厂家要求合作的意愿比往年同期增加许多。随着报道的逐步推进，还带动了报社经营的增长。
财经典型人物报道，多为平民化典型，财经报道不惜版面展现典型人物的亲和力，塑造更多的平民形象。
《财经·投融资》就如何做好融资担保做了7篇深度系列报道，5位人物分别来自田间、海岛、山区，记者寻访过鱼塘养殖人，也采访过茶山种植户。系列报道“我们倾听你们的呼声”从对小微融资人物的各种细节入手，找出他们的鲜明性格，展示特定环境下“这样一个人”的鲜活感觉，写出了多侧面的立体人。
（作者单位：浙江日报）
责任编辑：祝晓虎
