都市报的“报博互动”

    20世纪90年代，国内都市报进入发展的黄金期，新报纸纷纷诞生，竞争也随之激烈。而后，随着微博等新媒体的崛起，都市类报纸的处境愈加艰难。而微博俨然成为时下新媒体中最时尚的热门标签，因其媒体属性的突显，在一系列社会热点事件的报道和评论中发挥着重要作用，并因较强的时效性和便捷性，为传播注入了新的活力。

    起始：“微时代”的来临

    2009年8月，新浪推出微博内测版，微博开始进入国人视野。但当时的微博尚处于起步阶段，参与人数有限，影响甚微。直到2011年，微博的发展进入爆发增长期。此后，无论是郭美美事件、温州动车事故、乔布斯逝世，还是王立军事件，微博都成为传播信息、推动事件发展的主要平台。同时，各政府部门、职能机构也开始重视微博的传播作用，大力建设政府微博平台，利用微博发布官方信息并与民众互动，一些官员也开始尝试微博问政。可以说，微博正以其获取信息快、传播范围广、互动性强等特点对传统媒体造成冲击。

    微博，是基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。它所带来的不仅是互联网形态的变化，还有媒体格局和生活方式的改变。微博将人们全面带入了“自媒体”时代，形成了全民记者的传播现象。四川芦山地震的第一条微博，甘肃舟曲泥石流现场的第一张图片，都来自于普通的微博用户之手。微博的即时性和便捷性，使其在新闻事件中拥有得天独厚的优势，也成为传统媒体寻找新闻源头、发现新闻线索、调取民意、提升自身影响力的重要方式之一。在“微时代”来临之时，传统媒体也面临着一次新的媒介融合抉择。

    目前，众多传统媒体都开设了微博，且粉丝数均日益增多。截至2012年4月10日，新浪网上共有1713 家主流新闻机构开通了微博。而此前的2010年10月12日，这个数字仅为561。据统计，在机构官方微博粉丝数量排行中，媒体官方微博已成为主力军，并成为网友了解信息的主要渠道。媒体微博的运作方式因其媒介属性各有不同，但值得肯定的是，传统媒体在微博大战中把握了先机，取得了话语权，形成了传统媒体与微博互动的良好局面。

    应对：报纸与微博的异同

    都市报属于传统的纸质媒介，依托于印刷技术，以商品形态出售给受众后实现信息的传播。微博是一种新兴媒介，依托于网络技术，是基于用户关系的信息分享平台。虽然同属于传播媒介，二者却有本质上的不同：

    主体差异。都市报的传播呈现的是单向传播特点。自报纸发行之日起，传播主体与受众的地位就已经确立。而微博的传播主体则体现出交互性。基于交互式的网络平台，微博用户之间以一种“互为主体”的关系存在着。

    模式区别。都市报的传播模式是单向传播，而微博的传播模式则为交互式传播。不同于传统媒体的线性传播，微博通过粉丝路径与转发路径达到了一种以几何级数增长的裂变式的传播模式。

    内容丰富。都市报是专业的新闻传播媒介，刊载的信息内容具有新闻价值。而微博只是一个信息共享平台，用户发布的信息可以是个人见闻，也可以是自己的喜怒哀乐等，呈现碎片化的特点。从这个角度看，较之于都市报，微博传播的信息内容覆盖面更庞杂。都市报的信息内容形式平面化，以文字和图片等形式呈现。微博的信息内容依托于网络技术，形式立体化，声音、视频、文字、图片交互融合，信息形式灵活多样。

    融合：“报”“博”的互动双赢

    随着微博的发展，传统媒体与微博的融合已经成为报网融合的新趋势。都市报更是凭借其定位贴近性、内容全面性的优势，率先实现了与微博的结合。而且，许多报纸微博的影响力，甚至超过了纸媒。

    报网融合是报纸探寻网络时代生存的必经之路，报纸与微博的融合也不例外。除了资源共享，在内容上，报纸可以开设相关栏目，展示微博内容并和读者互动。2012年11月6日，钱江晚报就在《全媒体》版上，以《今天的钱报微博由你来写》为题，用整版对其微博进行推广。在互动上，都市报可以将其微博作为报纸与读者互动的渠道。

    作为媒体平台，都市类报纸官方微博最核心的仍然是内容。纸质版因为出版周期，其内容往往滞后于新闻事件，这就对都市类报纸微博提出了更高的要求。纵观那些影响力较大的报纸微博，其内容绝不仅仅局限于照搬照抄报纸内容，更多的是基于更快、更大范围内的新闻事件，参与其发生、发展的全过程。任何媒体平台都有其特殊的传播规律，微博的特色就在于节点式传播，通过这些节点，可以使信息覆盖更广的范围。

    对于都市报而言，微博延伸出的某些特性，恰恰契合了自身的定位。都市报既可以从中获取新闻线索跟进报道，又可以发酵纸质版的报道和评论，引发网友的关注和热议，扩展报纸影响力。

    （作者单位：甘肃日报社）

    责任编辑：邓  瑜