从少些“要”字开始吧

    日常编发时政要闻版面，发现一个“要”字现象。

    无论是本地领导人公务活动、会议报道，还是普通乡镇干部的言行，甚至有的言论，时常“要”（或是“必须”）字成段，要求、强调后面紧跟着“要”字，有时一篇稿子能数出十多个“要”字。一“要”到底，透露出一股强迫命令之气。

    从一个“要”字，反映出我们很多时候没有从受众心理的角度研究分析受众的需要，从而在工作中处于一种盲目和一厢情愿的尴尬境地。如今，新技术、新媒介从根本上改变受众的地位和角色，受众不再被动地接受而是主动地掌握和控制大众传媒传递的信息。时政新闻报道假、长、空、硬，读者不仅不爱看，甚至在一定程度上有一种反感和排斥心理。

    因此，准确把握受众心理是媒体做好新闻报道的一个重要前提。报纸与受众之间，没有任何的上下隶属、行政约束。一张报纸、一个版面好看不好看，受不受读者欢迎，主要靠两样东西：一、有没有事实信息；二、有没有思想内容。

    思想这个东西，吃软不吃硬。一个人接受外来的思想时他只表现为理解、接受，而不是盲从。用“要”的方式来命令只会激起逆反和厌弃。就像男女结婚只能通过自由恋爱而不能逼婚。毛泽东在评论报上的文章时曾经说过，“不要太硬，太硬了，人家不爱看。”报纸的力量是一种软实力，不是行政硬实力。它应具有一种让人心悦诚服、自愿接受的思想魅力。当然，思想、观点还要有个性。

    然而，为什么时政报道“要”字还是那么多呢？笔者分析，一是采编人员受个人功力、一时思维及媒体环境所限，长期“泡”会议，习惯于做“官样文章”，已是疲于应付，或无动于衷了。二是一些官员，平时“硬实力”用惯了，行政思维，言出成令，视报纸为内部文件、刊物，把千百万读者也当成了他发号施令的对象。如此，都是对读者的不尊重，传播效果大打折扣。

    因此，编发这类时政稿件时，笔者采用一个笨办法——删除“要”字。当然，要彻底从“要”字的捆绑中解放出来，我们不妨借鉴言论的写作，用人民日报原副总编辑梁衡的话来说，就有一个“四有”标准：“每篇文章里有一个属于自己悟到的新思想（从中可看出你对原理的理解）；有一个自己精心挑选的例子（这证明你已能理论结合实际）；有一个贴近的比喻（这考验你是否吃透了原理，能深入浅出）；有一个与文件不同的语言。”

    提高时政报道的亲和力、感染力，就从少些“要”字开始吧！