《新闻实践》：服务新闻实践

    近年来，《新闻实践》杂志明确了“贴近媒体、贴近传播、贴近媒体同仁”的办刊理念，明确了办一份业界同仁愿看、愿写、有用的专业期刊的目标。2012年，《新闻实践》再次被评为华东地区优秀期刊，在2012年度浙江新闻奖新闻论文奖评选中，《新闻实践》刊登的文章占获奖总数的48.7%，比上一年提高了5.4个百分点。成绩的取得，得到了读者和同仁的肯定，这有赖于我们一直以来坚持的一条主线：深耕传媒沃土，强化办刊特色与服务。

    强化议题设置，做好封面专题

    面对激烈的媒体竞争和深刻变化的传播格局，要践行“三贴近”的办刊理念，唯有紧密跟踪、了解传媒变革的现状与趋势，深刻思考这种变革给传媒业带来的挑战和变化，深刻思考传媒人肩负的责任与应对方法，深刻思考传统媒体的前景与趋势，有针对性、有重点地提出办刊思路和实践路径，切实反映传媒业和同仁的所思所想所作所为，深刻剖析传媒业面临的挑战、机遇和成果。在新闻专业期刊这个领域内，我们虽做不了第一，但要力争做到唯一——至少在浙江这块传媒业的沃土上。

    强化议题设置，做好封面专题是《新闻实践》办刊理念和编辑思想的重要体现。2012年以来，我们特别注重封面专题的策划，精心筛选题材，先后推出了《全媒体蝶化》、 《都市报主题报道创新守则》、 《移动“纸媒”：梦想能否照进现实》、 《做强做实话语权》、 《传媒用户时代》、 《绿色传播》等专题。

    依据“贴近媒体、贴近传播、贴近媒体同仁”的办刊理念，传媒变革的趋势自然是我们关注的重点。“全媒体”是报业谋求转型的新路，已成为业界的热词。去年第1期，我们就推出了《全媒体蝶化》封面专题，围绕全媒体的指向意义、如何实现全媒体转型、转型的路径设计等问题，展现传统报人对自身发展的理性认识、多维思考和变革的行动力。对报纸来说，全媒体战略不仅要涉足网络媒体，参与新媒体的开发，也包括跨界经营广电节目。虽然是传统媒体之间的融合与合作，但报纸“触电”所面临的困难一点也不比运营新媒体少。目前，南方都市报、钱江晚报、都市快报、海峡都市报等国内多家报纸已成功将内容传播的触角伸向广电领域，并积累了一定的经验。我们在去年第7期的封面专题《报纸“触电”：跨界运营新探索》中，介绍了这些报纸跨界经营广电节目的做法和体会，希望能对全媒体征途上的报业同行有所启发。针对热门的报纸移动客户端的开发探索，第9期的封面专题《移动“纸媒”：梦想能否照进现实》从发展现状、体验、影响力、赢利模式、实际运作经营等方面作了思考与探索。

    随着移动互联网时代的到来，传统媒体日渐式微的观点时时困扰着办报人，体现在新闻创新上常常觉得难寻突破口。我们感到，新闻创新事关舆论引导能力的提高和媒体肩负的社会责任，创新永无止境，不论何时，“内容为王”的传播本质不会变，媒体只要找准创新的突破口，改变我们的话语和传播方式，就能在迅速变革的传媒格局中立于不败之地。

    党的十八大召开后，新一届中央政治局出台的“八项规定”中明确指出，“要改进新闻报道，中央政治局同志出席会议和活动应根据工作需要、新闻价值、社会效果决定是否报道，进一步压缩报道的数量、字数、时长”。我们敏锐地觉察到，“八项规定”给媒体新闻创新带来很大的空间，尤其是时政新闻的改革更是提上了议事日程。我们还注意到，2013年伊始，作为业界标杆的人民日报和中央电视台的时政新闻创新格外引人注目。人民日报头版上一般性的会议和领导活动报道少了，新闻多了；中央电视台的《新闻联播》也以一种新的面貌呈现在观众面前，大量来自民间的声音以原生态的形式登上了“严肃”的节目……我们迅速策划，在今年第4期以《时政新闻创新：现状、趋势及路径》为题做了专题策划，刊发了《激活地方党报时政新闻报道的方法和路径——以南方日报〈时局·南粤〉版为例》为主打的一组文章，对“八项规定”倒逼时政新闻改革、践行以人民为中心的新闻理念作了系统阐述，受到媒体领导和同行的普遍好评。

    《用户时代与传媒变革》是我们今年第6期做的封面专题。互联网深刻地改变了传媒业的游戏规则和要素配置，原有的传播渠道、话语体系、商业模式正在被改变、被颠覆。“全媒体”、“融媒体”、“超媒体”，一个个崭新的概念后面是一条条不同的路径选择。面对这样的趋势，传统媒体纷纷开始探求转型之道。今年5月9日，浙江日报报业集团举办全媒体元年主题活动，请来陆小华、于扬、黄升民、金错刀、程曼丽、吴飞等专家、学者，围绕抓住互联网机遇、迈入大用户时代进行头脑风暴，杂志共刊发了9篇文章和相关报道，以前瞻的眼光和思路，对“用户”、“大数据”、“集聚平台”这些新理念、新问题作了深入的探讨，不少媒体同行认为，这个专题做得及时，澄清了转型升级中的一些困惑。

    强化主题报道，加强典型人物报道研究

    刊发大量主题报道文章。除封面专题外，我们在每期都要刊发对主题报道进行业务探讨的文章，及时呈现媒体在主题报道中多样化的创新。在去年第2期推出封面专题《都市报主题报道创新守则》，刊发了钱江晚报、都市快报、华西都市报、楚天都市报、衢州晚报等5家都市报纸在做精做强主题报道方面的心得体会，还在第6期的《业务探讨》专栏内，推出了“主题报道”专题，集中刊发了嘉兴日报、金华日报、宁波日报的实践和探索，以及省记协对浙江媒体主题报道新探索新成果的总结综述文章。

    提出不少有创见性的观点。我们刊发的主题报道研究突出了两个主题：一是时代化的主题，主要研究在现有的全媒体格局下如何做好主题报道，二是如何根据自身媒体的特点，做好主题报道。钱江晚报提出的“在坚守中超越”，杭州日报提出的“重大主题报道的时代化操作”，都市快报“反哺母亲河”系列报道的案例剖析，嘉兴日报的“强化解读，提升阅读”等观点都给媒体同仁们提供一些有益启示。

    加强典型人物报道研究。从“最美妈妈”到“最美教师”、“最美司机”等，近年来浙江涌现了一批平民英雄，各家媒体也争相报道。杂志在去年第9期《热点聚焦》专栏，集中刊发了三篇采写吴菊萍、吴斌的体会文章，分别从提高典型人物的可信度，还原典型人物的平民本色等角度，对新时期典型人物报道的特点进行了思考，既探讨典型人物的新闻报道手法，更注意描画和发扬人物的精神内涵。

    强化“走转改”报道研究。“走转改”活动开展以来，《新闻实践》编辑部迅速跟进，自2011年9月开设《走基层转作风改文风》专栏。其中，有两期杂志破纪录地用近一半版面集中刊发各地新闻工作者“走转改”的综述、评论和心得体会文章，截至目前，该专栏已刊登来自全省各地新闻一线采编人员的论文、专稿、图片100多篇（幅）。既有整个报社（集团）、电台电视台的“走转改”总体进展和活动全景报道，又有记者、编辑个人的下乡体验和一线见闻；既有媒体老总的专题论文，又有普通记者的经验介绍，接地气，聚人气，有底气。为了提高专栏的可读性，编辑部在用稿选稿时特别重视文章的可读性，重视细节和故事。如《比采访对象蹲得更低》、《“新闻日记”察民情》、《念好“三字诀”，深入走基层》等文章，短小生动，读来感人。今年第3期中，还以创新的形式，用两个彩页进行图片专题报道，刊发了浙江日报报业集团裘志伟、汪起腾两位记者坚持十年帮扶基层联系点贫困女孩的故事，图片新旧对照，视觉冲击力强，很好地展现了一线采编人员“走转改”的风采。

    多渠道服务业界，加强与媒体同仁互动

    作为一份新闻专业期刊，我们的重要功能之一，就是为业界提供一个平台，传递和反映新闻实践一线的新动态、新问题，交流和探讨传媒业界发展的新经验、新理念。去年以来，我们通过调查访谈、办研讨会、开设微博等多种手段，进一步深入基层，服务业界，加强与媒体同仁的互动沟通。

    开设《领军人物访谈》栏目。《领军人物访谈》是我们从去年开始着力推出、立足本土传媒业界的一个高端访谈栏目，我们期望通过与社长、总编、总监们面对面的对话碰撞，来挖掘他们对当前媒介环境的研判和未来发展的设想。比如，专访浙江卫视总监夏陈安，向读者传递浙江卫视“中国蓝”未来三年发展的顶层设计新战略；采访外号“魔鬼总编”的城乡导报社长、总编辑李国平，谈论区域性报纸服务至上的“舒肤佳理论”和“奥迪车理论”；走访温州日报报业集团副社长、温州网总编辑郭乐天，探讨一家地方新闻网站的立身之本和盈利模式。

    这个访谈栏目，开设至今广获好评。对于同为社长老总的读者而言，《领军人物访谈》成了他们间接地进行理论与实践交流的一个平台；而对于其他的业界同行和学界读者而言，这些领军人物开放睿智、清醒前瞻的思路，也不断地拓宽、深化着他们关于媒介实践与发展的认识与思考。

    举办研讨会。我们服务、互动的理念不仅贯彻于杂志的组稿编辑工作中，还进一步延伸到杂志外，主要的形式就是主办或参与主办研讨会。办研讨会有两个目的：一是杂志版面有限，关于一些传媒现象、问题的探讨研究有时候也只能点到即止，而通过研讨会，则可以围绕一个大家共同感兴趣的话题，展开更为充分透彻的交流和论证；二是我们的作者、读者、编辑平常面对面交流的机会不多，研讨会有助于加强三方的互动联系，更为深入地了解彼此的想法和意见。

    去年以来，我们主办或协办的各类研讨会有6次，分别对地市党报如何进一步完善评论记者工作机制、电视新闻评论的未来走向、重大主题报道的创新实践、地方报纸举办大型品牌活动、娱乐节目走向等问题作了深入研讨。研讨会不仅让媒体同仁们之间的联系更为紧密，也对各媒体的理念更新和实践拓展颇有助益。通过举办这些研讨会，《新闻实践》杂志的影响力和品牌知名度也进一步得到拓展。

    调整办刊思路，关注转型升级

    我们取得了一点进步，我们和媒体、媒体同仁贴得更近了，我们的杂志得到了大家的认可和欢迎。自发来稿明显上升，以至于去年不得不在第八、九两期扩版增页，这在杂志的历史上是从来没有过的。我们的组稿也进一步扩大到了全国的一些主流媒体和学界的专家。上级领导部门对杂志也给予较高的评价，有时还专门批示让我们做一些专题。我们的发行稳中有升，除掉赠阅发行，在全省正式的新闻从业人员中已达到几近两人一份的订阅比例。

    但是，我们仍然没有丝毫满足的资本，《新闻实践》杂志虽已成为新闻传播业界与学界广为认同的品牌期刊，但也要转型升级，更好地跟上媒体变革的前进步伐。

    调整办刊思路和实践路径。《新闻实践》一直以来把新闻从业人员列为目标受众，所以内容定位为新闻业务实践。但随着时代变迁，传播格局已发生极其深刻的变化，如果还是保持这样的内容定位，已经不能满足媒体转型和目标受众的需求。在这个传媒创新以日更迭的时代，《新闻实践》从聚焦新闻业务型研究延展为关注传媒行业的创新变革，加大对新媒体、传媒资本经营、用户等板块的关注力度，才能让受众觉得这是一道能使他们“有效充电”的精神食粮。

    以用户为中心拓展渠道。随着移动互联网时代的到来，受众接收传媒研究资讯的渠道变得多元化，我们应从新闻专业类刊物扩展到网络和各类移动应用等。为了更好地吸引这部分人群，《新闻实践》杂志已开通了法人微博，这有助于平台拓展，与用户建立多元互动，提升杂志的影响力。今后，也可开通微信公众账号、开设网上《新闻实践》专区，使我们的用户不仅有平面的读者，更有微博、微信、官网等平台的关注者、参与者。我们要抓住目标用户年轻化、时尚化的趋势，以用户的需求为中心，找到专业深度理论与用户平台的接洽点，定制一些相应活动，吸引用户的持续关注与参与。

    用视觉设计增强时尚感。时下，受众的视觉意识经由网络的发展而发生了翻天覆地的变化，在强调文章的专业、理性和深度的同时，我们也要思考怎么以更轻松愉悦的方式呈现给受众。如采用彩色印刷，增强悦读性；优化封面和内页设计，增强时尚感；更多地使用图片、图表，增强文章易读性和视觉设计力度。

    （作者系浙江日报报业集团《新闻实践》总编辑）