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在新媒体条件下，如何定位传统媒体在舆论场中的地位与作用，是包括党委、政府和传统媒体自身都要进行科学分析、准确评估的问题。我们认为，传统媒体至今仍是主流媒体，仍然是舆论的主导者、引导者，党和政府要对传统媒体有信心，传统媒体也要对自己有信心，并自觉地继续承担起正确引导、有效引导的大任。
媒体乱局：耳听为虚，眼见不一定为实
可以说，一直以来，传统媒体都占据着主流媒体的地位。但在新媒体出现后，似乎新媒体朝气蓬勃、风华正茂，传统媒体日薄西山、奄奄一息。大有传统媒体风光不再、沦为“小二”，“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”之势。
这些“似乎”从何而来？
来自于似是而非的比较。我们看到，不少人在进行传统媒体与新媒体比较时，说到新媒体，其统计数据包含了传统媒体中的新媒体，而在说到新媒体时，又把传统媒体与新媒体完全对立，即用包含传统媒体中的新媒体数据来说明传统媒体不行。实际上，所谓的新媒体中，不少由传统媒体创立并经营、管理。似是而非的比较还包括，以新媒体的商业业绩来与传统媒体的新闻报道、舆论宣传进行比较，以新媒体的经营业绩来说明传统媒体的舆论宣传能力已比不上新媒体，说明新媒体已经或即将超过传统媒体。
来自于自以为是的展望。在说到传统媒体“不行”或者新媒体“行”时，现在很时兴的一种方式是说发达国家现在的传统媒体如何“不行”，而新媒体是如何“行”。且不说那些“行”与“不行”的准确性如何，我们来分析他们的言下之意:西方的现在就是我们的未来。仔细想想，这有道理吗？且不说经济发展模式也是因国体、国情的不同而不同，何况是有着意识形态性质的舆论宣传，怎么能断定我们中国的媒体一定是亦步亦趋追随西方脚步？用西方的现在来预测中国媒体的未来，并不是很令人信服。
来自于“你死我活”的判断。社会上不缺乏“追新族”，他们能看到新媒体来势汹汹，能看到新媒体的热闹非凡，能看到新媒体的生机勃勃……于是他们判定，新媒体是新事物，符合事物发展的必然趋势，具有强大的生命力和远大的发展前途，而传统媒体是旧事物，自然丧失了存在的必然性，失去了生命力和发展前途，因而会被新媒体这一新事物所代替。也就是说，新媒体的发展，必然导致传统媒体的消失与灭亡。殊不知，新的事物并不一定是“新生事物”，新的事物不能都用“新生事物”的概念来进行分析。何况，新旧也不一定是你死我活这样一种状态；不一定是新的代替旧的。可能旧的依然活着，而新的却不在了；也可能是新旧共存。
来自于新媒体从业者的自信。新媒体之“新”，在于“新出现”，从业者是“新人”，业绩是“新业绩”，初生牛犊不怕虎，一有新的成绩就马上公之于众，给人造成了新媒体生机勃勃、一日千里的感觉。
来自于传统媒体从业者的自省。作为传统媒体从业者，从来都是不自满、不自足的，而且居安思危。在有新媒体加入的情况下，会直面挑战，甚至更多的时候会夸大新成员的能耐，以便更慎重、更认真地对待新挑战，从而转危为机，赢得挑战。而在不正确解读传统媒体的“危机意识”的情况下，就成了“传统媒体自己都说自己不行了”的说法。
拨云见日，沧海桑田，桃花依旧笑春风
随着新媒体的加入，形成了怎样的传媒格局？在这一新格局中，新媒体与传统媒体各自处于怎样的地位？
不妨仔细分析：可以说，在某些节点上，如某一突发事件来临之际，网络媒体往往比传统媒体反应得快喊得响；某些话题，可能因众多人的互动参与，特别是一些似是而非、哗众取宠的讨论而把话题做热做大。这是一些新媒体的优势，其“辉煌成就”也大多从这些方面进行归纳。
但更多的时候，是传统媒体在提供着新闻资讯，在承担着舆论引导的任务，社会公众也感受着、承接着这样的引导。且“平常”时间毕竟多于“有事”时间，平常的引导任务更重，时间更长，是一种基本的世界观、人生观、价值观的构建，是一种和风细雨润无声的引导。何况，就是“有事”时的引导，也多是由传统媒体来“证实”，来推进。相对于传统媒体的“低调”，其受众也相对“沉默”。但“沉默”的是大多数，不发声并不意味着不共鸣。许多同振共鸣是在默默中进行的。
党的十八大精神在金华的宣传与贯彻及市委市政府中心工作的报道，金华日报、金华电视台，无疑是最主要的媒体，占据着最主要的宣传场地，掌握着最主要的宣传主导权；如最美金华人，无论是感动中国的英雄孟祥斌，还是感动中国的孝子陈斌强，金华日报报业传媒集团所属的报纸与金华广播电视传媒集团所属的广播电视均是当之无愧的宣传报道主角。再如社会主义核心价值体系的建设，金华日报及各子报先后开展富有特色的活动以及开辟专版专栏，多角度、全方位地进行宣传，传递着社会的正能量。如《金华日报·新闻三秒区》开辟的《道德星空》专栏，大力弘扬中华民族传统美德和时代精神，树立了一批百姓身边的、可亲可学的道德典型。2012年底还策划了“最美心灵·最真留影”活动，并于12月17日推出《新闻3秒区特刊》：从《道德星空》栏目报道过的近百位先进人物中，选取12位，将他们的事迹与形象，用图画的方式展示给广大读者，随后还搬上挂历和台历。这一活动引起强烈的社会反响，取得了理想的宣传效果。2012年12月26日，金华日报以8个整版的篇幅，重磅推出了特别报道《善美金华——“一城四人感动中国”引发的城市道德解读》，通过这些年金华涌现的众多善美人物，多角度全方位地深入探寻金华的城市气质和道德内涵。这组特别报道见报后，在社会各界引起强烈反响，引发了全城热议，市民、网友纷纷通过各种渠道对这组报道表示赞赏，有网友称之为“体现了地市党报的责任和水平”，“向全中国展示和传递了金华正能量”，是“寒冬里的一股暖流”。报道也受到了有关领导的肯定。
自新媒体出现后，在其围追堵截下，无论是中央级的传统媒体，还是省级传统媒体，还是地市级传统媒体，都在不断发展壮大之中。我们金报集团在与新媒体的竞争中，实现了四报一网的布局，开始了集团化发展的进程，办报争创一流，经营屡创新高，队伍昂扬向上。
因此，在新媒体条件下，无论是党委、政府，还是我们传统媒体，都要对传统媒体的地位与作用准确定位。党委、政府要对传统媒体有信心，对传统媒体的舆论宣传引导有信心，传统媒体自身更要有信心，对自己媒体的舆论宣传引导有信心：试看多少所谓的新媒体喧哗一场、热闹一番，已是烟消云散、销声匿迹，而我们的传统媒体依然挺立，传统媒体的舆论宣传引导一直处于主流地位。
历久弥坚，厚积薄发，老树新枝又一春
我们的国家有自己特色的国家制度和自己特色的发展道路，我们的传统媒体有多年的发展历史，形成了众多的优良传统，积累了雄厚的硬实力和软实力。坚持中国共产党的领导，客观上要求新闻事业必须确保对党负责、对人民负责的高度一致。这也说明，党和人民是传统媒体发展壮大的坚强后盾。
传统媒体经过多年的努力，培养了一支政治强、业务精、纪律严、作风正的高素质新闻队伍。
传统媒体坚守优良的传统，但并不墨守成规，而是与时代同行，与时俱进。
坚持改革创新。遵循新闻传播规律，提高舆论引导能力，创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段，做到体现时代性、把握规律性、富于创造性。
坚持追随技术进步。从铅印到胶印，从手工排版到激光照排,从黑白到彩色，从报纸到网站，让新技术为传统媒体插上腾飞的翅膀。
不仅有“传统”，也有“现代”。既有报纸，也有网站，新媒体成为传统媒体的重要组成部分。也就是说，我们的传统媒体有新有旧，是新旧对接，新旧结合，可谓是承前启后、左右逢源；既有传统的根基，又有新时代的新芽、新枝，可谓是本固枝荣、根深叶茂。
不可否认，传统媒体在新媒体冲击下失去了一些优势，面临着比以前更多的困难。所以，面对新媒体，传统媒体不能狂妄自大、固步自封，也不应妄自菲薄、自轻自贱。面对新媒体的挑战，金华日报报业传媒集团坚信危中有机，坚信谋事在人，成事更在人。金报集团提出，要科学分析报业发展中的积极因素，提振信心，凝心聚力；要提早谋划，想方设法，利用现有优势，整合各方资源，进一步固守老阵地；要以组建报业传媒集团为契机，抢抓机遇，顺势而为，乘势而上，构建新机制，创造新优势，开辟新领域，开拓新市场，攻占新阵地，创造新业绩。在做大报业的基础上，强化主流媒体地位，从而强化我们的舆论宣传，强化舆论引导，为实现中华民族伟大复兴的“中国梦”担当起传统媒体的责任，充分发挥主流媒体的作用。
（作者陈东系金华日报报业传媒集团社长、总编辑；杨子平系集团新闻研究室主任）
