视觉设计照亮媒体品牌

    在各种媒介不断井喷的今天，受众获得资讯的渠道更加多元化，我们已经步入一个充满神奇和魅力的视觉时代。从纸媒发展到网络的无限可能再到3D打印技术，从指尖触摸屏幕的万千变化再到动感和味觉4D的全面体验，这些突如其来的变化，让我们应接不暇。从事纸媒设计多年，今天的我们经常有种危机感、紧迫感，如何让党报版面更吸引受众，让党报在百姓中发挥更好的传播作用，是我们常常思考的课题。

    顺应国际潮流  定位党报视觉

    弘扬主旋律，落实“三贴近”，是党报改进宣传报道的必然要求和努力方向。作为辽宁最具影响力的政经大报，辽宁日报应该有自身性格和特点，那就是高品位和权威。辽宁日报视觉风格整体定位为大报风范——持重、醒目、时尚、典雅。为加强辽宁日报和子媒的互动，在版面上增设了辽宁报业传媒集团导读和速读栏目，对各家子媒的当日热点新闻进行介绍，这在国内属于首创。

    党报的改版不同于都市类报纸，版面设计人员要懂新闻，了解党报特点，对图片有高度的视觉敏感性，对报纸整体视觉要有掌控能力，对版面上主打字体的应用和分栏标准以及线的粗细、留白的多少都要拿捏得恰到好处。

    报纸是有表情、有个性、有灵魂的，版式也要有变化，过去的辽宁日报报型为780毫米，新报型顺应国际潮流，改为720毫米，这样的报型和版式是走在世界报纸潮流前列的，国际上一些权威大报，如英国的泰晤士报、纽约时报等等，都是这种黄金报型。新报型初看是窄了60毫米，但给读者提供的东西并没有减少，因为我们更加用心地设计了版面，就拿一版来说，稿件短了，信息量加大，原来一个版发不了10条新闻，现在能发20多条，版面显得更清新、典雅。这种新版式，改传统党报的8栏走文为5栏，读报视幅更宽，气势更流畅，更符合网络时代人们的阅读习惯。另外，在与国际大报全面接轨的形势下，我们全面启用了方正大黑字体作为新报型首选字体，这种字体有较强的视觉冲击力，紧张感和稳定性、大气是这款字体的主要特点，更适合北方人阅读习惯。

    打造美编团队  提升视觉品质

    报纸视觉品质是团队合作的产物。我们在改版中通过仔细研究和数据分析，编辑了《辽宁日报视觉定位设计大纲及执行标准》手册，团队中每个人都要了解和熟悉辽宁日报的产品标准和设计大纲，熟知哪些是不可侵犯区，哪些版面是可变化的。

    再多的标准都要靠人来执行，完美的执行力是现代传媒美编团队不可或缺的职业要求，那种只有美编自己看懂，读者像看天书一样的创意，被我们视为“垃圾版面”。完美的执行力是指美编对标准以及创意空间、想法和表现手段的把握，这也是对美编执行能力的考验之一。

    始终保持恒久的视觉激情，就要创造出更适合媒体发展的量化标准。“干多干少、干好干坏都一样”不可能带出一支有战斗力的团队。我们根据每个人的性格和业务特点，按照其业务能力安排工作岗位，让有能力的人放下包袱，发挥特长，创造出更多、更精彩的版面，并且让他们能够有很好的回报。我们帮助业务薄弱的美编不断学习、提升自身能力，鼓励他们在视觉设计方面大胆创新，让他们看到自己努力的方向，奋起直追，迎头赶上，这样，就会形成良好的业务氛围，报纸的视觉品质才会不断提升。

    媒体新闻设计人员要做一名复合型人才，既要钻研专业知识，又要了解市场，读者的需要就是我们努力的方向，当读者看到改版后的辽宁日报版面时，也许会明白形式原来如此重要。

    报纸改版是观念的改变和编采理念的更新，美编要想做好版面，首先要懂新闻，辽宁日报的《中国脸谱》、《东北虎》、《滨海图志》等特刊都是由美编提出的选题。尤其是《滨海图志》，从选题的策划到设计、采访、制作都是由美编独立完成。有人说让美编介入采访一线是报纸新闻理念颠覆性的改变，事实并非如此。在国外，美编介入采访早已有之，我们只是跟进、学习.由于美编长期从事单一的设计工作，新闻的基本功比较缺失，在进行采访之前，我们也对他们进行了采访的培训工作，出去采访时，也遇到了实际操作能力较弱的情况。第一次出去采访的时候由我带队，在采访中逐渐学会沟通与交流，以后的六次独立采访就进行得比较顺畅了。

    做好大型策划  提升品牌影响

    2010年的上海世博会既是中国的大事，也是世界的盛事。4月1日，在上海世博会倒计时30天之际，辽宁日报推出32个版的《水墨世博》大型组合性特刊，以水墨画的表现方式，用“图像新闻”的形式，全角度表现上海世博会的各大场馆。更为重要的是，辽宁日报做组合性特刊并非首创，但2.8米 ╳2.16米这么大规模的特刊，在国内报刊中却是头一次，在国际上也极为罕见，堪称不可多得的上海世博会献礼之作。 

    从2009年11月开始，我们就一直设想作一个贺岁特刊，献给即将到来的2010年。在所有的生肖中，只有虎的形象最具有视觉表现力。而且，东北虎不仅是一个动物名称，更是一个文化符号，是东北人的代称。以辽宁日报的高度和影响力，做有关东北虎的主题，一定能够做出自己的特色和视觉感染力。

    记者进行相关采访后，提供给了我们一组内容丰富的稿件，并附有大量东北虎的图文资料和照片。怎样把这些都融汇成一个有机整体，所有参与策划的美编煞费苦心。从巨幅长卷的形式到虎骨结构的细致解剖，到长卷主色调的确定，都是我们反复商榷的结果。《东北虎》的创意出品是激情使然、是专业的执著。2010年，辽宁日报《东北虎》特刊获SND全球最佳报纸设计大赛金奖。

    从获得第31届SND大赛优秀奖的《中国脸谱》、《中国势》到获得金奖的《东北虎》，在辽宁日报改版创新的道路上，作为党报视觉能在国际上获得金奖，这的确给了我们党报的新闻人很大启示——探索与国际先进媒体设计原理相融合，为中国党报视觉转型、为党报赢得更多的读者，这份重任已经摆在我们新闻设计人的面前。面对这个允许无限可能的时代，我们还将用更多更好的创新和策划，用创意和激情照亮媒体品牌。

    （作者系辽宁日报视觉总监）