地市报县（区）版的拓展与贴近

    2006年以来，嘉兴日报开设了《南湖新闻》、《秀洲新闻》、《海盐新闻》三个县（区）版，每周刊出五个整版，并相应成立了南湖、秀洲和海盐三个分社。作为地市级党报的延伸和扩张，县（区）版既不同于主报，更不同于县报，要提升县（区）版在当地和全市的影响力，做强做大，必须找准三个“点”，把握三个关系。

    找准视点，把握好全市与本地的关系

    县（区）版应当立足本地、报道本地，这是毫无疑问的，但如果只是简单地囿于一地，偏居一隅，办报水平就会大大落后于主报。一些县（区）版的报道“动态”满眼、手法陈旧，题材单一、思路雷同，高度深度更是无从说起，其根本原因就在于没有找准视点，站在本地报道本地。其实，党报县（区）版的最大优势，就在于它的全市视角、全局观念，能够从相对较高、相对超脱、较为客观的视点来观察、分析、报道本地的新闻。因此，县（区）版必须调整好视点，“跳出地方看地方”，站在全市看本地，以党报的高度来打造舆论影响力。

    《秀洲新闻》版是嘉兴日报在秀洲区的地方版。秀洲区第八次党代会提出了“建设现代田园新秀洲”的主题思想，在报道这个区委的中心工作时，我们经过研究，决定把两个方面作为报道的着力点：一是从嘉兴市建设“三城一市”（即“创业创新城、人文生态城、和谐幸福城和现代化网络型田园城市”）的战略来解读“田园秀洲”，二是从浙江省党代会提出“两富”（建设“物质富裕、精神富有”的现代化浙江）总目标来展示“田园秀洲”取得的成效。在这两个视点的观察下，连续推出了“三问秀洲现代产业”、“田园秀洲”、“秀洲现代产业进行时”三组系列报道，既有全市高度，又有本地特色，区委、区政府很是满意。

    我们还要求和鼓励记者积极向嘉兴日报的头版发稿，其目的是想以此来培养记者的大局观，把握和理解全市的中心工作，理解市与区工作重点的同中之异和异中之同。今年秀洲区围绕着“平台建设年、项目推进年、效能提升年”活动，开展了重大项目“百日攻坚”大行动。如何报道好这一重点工作，我们讨论后认为，要从全市党代会提出的有力地扩大有效投入，夯实实体经济发展的主线来报道。记者据此采写了《破难题推项目 抓储备增后劲——秀洲“百日行动”为稳增长加码》一文，刊发在嘉兴日报的头版头条。随后，以此作为采写报道的主线，在 《秀洲新闻》上围绕百日行动中基础设施建设、产业项目推进、招商选资储备项目资源等重点推出了一组3篇《秀洲重大项目“百日行动”进行时》，站在全市的高度来反映“百日行动”活动中的创新亮点和闪光点，起到很好的宣传效果，受到区委主要领导的赞扬和肯定。

    找准切入点，把握好融合与凸显的关系

    县（区）版是主报的补充和延伸，同时，作为一个县（区）的宣传主阵地，它又担负着独立的新闻服务职能，这就需要在报道的内容和表现的形式上，通过找准切入点，把握好融合与凸显的关系。说融合，因为县（区）版是主报的一部分，无论是新闻的基调和还是版面的风格，都应该是融为一体的。说凸显，是因为主报选择新闻的立足点是全市，而如果在县（区）版上也强调新闻对全市的“普适”，就会失去对本县（区）读者的“贴近”。一地有一地的特色，围绕地方特色做文章，把本县区的优势凸显出来，多做“人无我有”的文章，这样县（区）版才会受到当地党委、政府的重视和读者的欢迎。

    县（区）分社经常遇到的一个课题是，一项全市性的重点工作，各县（区）同时进行落实，各个县（区）版上几乎同时刊发。要做好这样的“同题作文”，关键就在于要找准切入点，努力体现本县区的亮点、特色和创新点。去年，嘉兴市政府面对区域河流交接断面水质不合格的严峻形势，狠下重拳，在全市开展了声势浩大的“依法治水、科学治水、合力治水、全民治水”大行动。这一行动当然成为嘉兴日报报道重点。《秀洲新闻》的切入点在哪里？我们认为，同是水污染，秀洲区与嘉兴其他县（区）也不尽相同，影响秀洲区地表水环境质量的主要“元凶”是喷水织机废水和畜禽养殖污染，全区共有喷水织机72000多台，生猪存栏18.3万多头，它们产生的废水足以把清澈的河道变成“牛奶河”和“粪水河”。而同时，秀洲区的治水工作也有自己的特色和亮点，围绕着“优化水网、调活水体、改善水质、营造水景”的目标，秀洲区推出了“一河一档”、“一河一策”、“河长制”、“项目化管理”等新措施。在治水报道中，《秀洲新闻》把这些加以突出，很好地体现了区域特色和工作亮点。

    融合与凸显也体现在版面语言上。《秀洲新闻》版很注重在遵从主报统一风格的基础上，自己设计一些富有特色的小栏目、对版面作些别开生面的处理。比如秀洲区是全国农民画之乡，全区有2000多人从事农民画创作，《秀洲新闻》把农民画的元素结合进版面设计，显得既有地方特色又富有情趣。

    找准结合点，把握好需求与要求的关系

    县（区）版于主报而言，是众多版面中的一个，它必须符合主报对版面从内容到形式的各种要求，而于当地而言，它相当于区委机关报，区委、区政府对它有着各种宣传上的需求。这需求与要求之间，在很大程度上是一致的，但也有不尽一致的时候，尤其是在动态报道、工作宣传上往往会产生矛盾。于当地而言，这是党委、政府的一项中心工作，要大张旗鼓地宣传，而站在市级党报的角度，这是多个县（区）同时在开展的工作，很难作为重点。这种情况下，简单地只顾一头显然不足取，这就要找到报道要求与宣传需求之间的结合点，这个结合点，就是民生报道。也就是说，在工作报道中融入民生主题，让硬新闻软下来，让工作报道贴近民生诉求，既让区委满意，服务中心工作，又让读者满意，发挥了服务的功能，为决策者和老百姓之间架起一座沟通之桥。

    推进城乡一体新社区是秀洲区推出的一个重大举措，区委要求《秀洲新闻》加大宣传力度。对这个工作性较强的宣传任务，我们从民生着手，策划了一组“来自秀洲边远村的报道”。记者对全区的数十个边远村进行了蹲点式采访，挖掘出每个村的特色。从去年12月起，《秀洲新闻》以每周两篇的节奏，连续推出《老板村的新追求》等来自秀洲边远村的报道，围绕生态文明建设、城乡统筹发展、社会管理创新、强村富民之策、农民生产生活等，从不同的侧面来丰富和深化城乡一体新社区的主题。这组报道，以鲜活的生活场景，生动形象的文本语言，把工作报道转化成了民生表达，老百姓看得懂、愿意看、记得住，起到了明显的宣传效果。

    去年五一期间，《秀洲新闻》版策划了一组“五一小长假里精彩秀洲点对点”的报道。这组报道把区里的工作与个体的市民这两个“点”对接在了一起。从一个农民的午饭，到一个现代农业园区蔬菜基地，再到区里的生态农业工程。从一位市民出游时带的一块饼干，到一个食品生产企业，到秀洲区与高校科研机构的产、学、研合作开发之路。从一位女白领的“血拼”过程，到全区商圈的布局与形成。区委、区政府的一项项工作，落实到了一位位市民、一桩桩日常小事上，“硬主题”得到了“软着陆”，在民生报道中深化了主题宣传。

    （作者系嘉兴日报社秀洲分社社长）

    责任编辑：冷  梅