公共话题与深度解析

    在媒体受众的惯性思维中，晚报比日报有着更强的灵活性和可读性，衣食住行、街谈巷议等方面的民生新闻和社会新闻海量刊登，内容贴近，亲和力强。毋庸置疑，逐步市场化的晚报，为了生存与发展，强调受众心态，重视媒体看点，甚至进行必要的策划和适当的炒作，都是相当有效的营销手段。事实上，大多数晚报的新闻实践，证明这样的办报方略确实促进了晚报的发展与繁荣。

    做“巧”与做“软”

    晚报自觉为党和政府的工作大局服务，需要创新观念，强调主流心态和政治视野，突出权威和责任，注重品质和品位。同时，要明白晚报是办给老百姓看的，时政新闻必须民生化，紧扣政务新闻眼，不贪大求全。

    把硬新闻“做”软。以老百姓的眼光来选择重大题材报道的切入点和兴奋点，用生活化、可读性的形式去表现重大主题和中心工作，将硬的、直的、文件式的时政新闻生活化、趣味化。同时要注意站在政治和社会的高度，以理性的眼光审视报道题材，使报道入俗又脱俗，曲中显直，将硬邦邦的政务新闻软化成群众喜闻乐见的信息，内容上巧取角度，形式上求新求变，追求权威性与人情味的统一。这样既切实地服务了大局，又起到“细雨润无声”式的引导作用。例如，针对所在地市的“两会”，晚报可简略“程序化的报道”，从“政府工作报告”中寻取关涉民生的实事，从人大代表和政协委员的建议和提案中集纳读者普遍关注的民生问题，然后有的放矢，做深做透，形成深度性报道或解读式报道，既潜移默化地贯彻了“两会精神”，也能得到读者喜爱。

    民生化、实践化和故事化。服务大局，仅靠即时性时政新闻的创新报道远远不够，而是重在日常性主动服务。党和政府的方针和政策，终极目的都是为了促进社会发展、让人民群众得到实惠。因此，晚报日常报道应围绕“政策落地，惠及民生”这一价值取向，理清政策落实的脉络，选择政策惠民的具体事例，将政治宣传民生化、经济宣传实践化、思想宣传故事化，这样既上符党心、又下合民意。同时，应冷静而审慎地处理“政策落地”中出现的矛盾和问题，有理有节地进行舆论监督，不推波助澜，不恶意炒作，而是合理表达群众的诉求，建设性地批评职能部门的失误，架起政府与群众之间沟通的桥梁。例如，廉租房政策的落实，晚报不仅对政策进行解读式报道，还跟踪报道招标、建设、验收和廉租户资格审查、摇号、公示等过程，让市民明白，还政府清白。即使中间环节出现问题和矛盾，也不能像对待“郑州房妹”那样穷追猛打，要做好解释性报道，关注政府部门为处理矛盾、回应群众诉求所做的努力，促进问题解决。

    巧用公共话题

    提高市场占有率，赢得读者喜爱，就必须深入生活、切入社会、贴近读者，用具体的、生动的、典型的社会生活现象和新闻事件的报道，从时空上、心理上拉近与读者的距离。然而，力求近，不能以部分读者的好恶为取舍标准，不能搞些哗众取宠的“地摊新闻”，要选取那些为广大群众所关心的大是大非问题以及与人民群众有密切关系的事件，亦即要关注公共话题。只有持续不断地涉及公共话题，才能形成主流舆论，才能提升报纸的引导力。

    运用公共话题，一要学会取舍。群众议论纷纷的焦点，公众关注的热点，特别是网络上广泛传播的难以甄别真伪的消息，大多鱼龙混杂，决不能为贴近读者而一概揽下，要选择健康向上的、有益于读者的话题，利用新的角度、新的思维，积极参与，主动介入，及时引导。例如，受2011年日本大地震的影响，国内掀起了食盐风波，我们晚报立即行动，采访相关专家，拍摄盐业仓库内堆积如山的食盐的照片，找市民现身说法，集中版面，全方位报道，从根本上缓解了市民的紧张情绪，消除了谣言的影响。

    运用公共话题，二要善于发掘。一般情况下，有价值的公共话题潜藏在星散的街谈巷议之中，晚报要透过现象看本质，从贴近性方面深入挖掘话题，主动提出话题，激起公众的高度关注，引导读者对话题所指的新闻事件产生正确而全面的认识，在思考中辨明方向，在理解后深度认同，从而形成良好的舆论环境，消弭舆论杂音，放大正面元素，让杂乱的民间话题归集到主流舆论上来，晚报的舆论引导力也会因此而自动提升。例如，城市卫生状况日渐恶化，垃圾遍地，蚊蝇孳生，市民怨声载道，有的责怪个别市民素质不高，有的责难职能部门治理不力，这时晚报不能当“灭火器”、替职能部门推卸责任，更不能“火上浇油”、跟随部分市民怨怒职能部门，要看到舆论主流是市民都希望有一个良好的卫生环境，然后开展“城市卫生大讨论”、举办“清洁家园”活动，把市民的关注力引导到自己动手清洁家园上来，无形之中促进了政府工作。

    运用公共话题，三要注重疏导。我们正处在社会转型期，多重利益交互，矛盾与冲突在所难免，社会的热点难点很多，不同程度地存在着信仰缺失、价值迷失、信任流失的现象。这就要求晚报始终坚守传播主流价值、引导社会舆论的使命，始终把做好社会热点难点报道作为“重头戏”来抓。面对一些公共普遍关注的热点难点，不去回避，不能畏缩，要迎难而上，站在较高视点，着力创新报道形式，做好解释性报道，加强正面引导，并按照新闻“三贴近”的要求，多采用群众语言表达，把社会热点难点报道做到读者心坎里，从而达到疏导情绪、打通心结、凝聚共识的作用。

    深度报道的“主体感”和“纵深感”

    随着媒体竞争态势的加剧，新闻资源的同源化和新闻报道的同质化日趋普遍，晚报仅凭及时性消息和海量信息，已很难占得上风，就连所谓的“独家新闻”，也会被网络、微博等新媒体“捷足先登”，优势所剩无几。这时，深度报道就成了纸媒的“杀手锏”。因为晚报有高素质的记者队伍和严谨的采访作风及深厚的文字功底，真实性、新闻性、可读性都有保证，如果再对新闻事件深度挖掘，发挥媒体的宣传、解释和鼓动的功能，富含政治性和思辨力，就会“一枝梨花压海棠”成为独家新闻，晚报的舆论引导力也会因此顺势而上。

    策划先行。社会生活纷繁复杂，要想最大限度地挖掘新闻事实所蕴含的新闻价值，必须进行策划，围绕新闻事实制定选题、解析要素、树立观点、明确目的，然后组织记者深入到新闻事件的内部，系统综合地扫描新闻背景，客观全方位地介绍事件过程，并通过分析和解释使报道由表及里，从微观走向宏观，形成集束信息，扩展并深化报道内容，引导读者进行多角度思考，给读者以更多的启迪和教益。例如，对老人“空巢现象”的策划，就可以选定系列深度报道，从空巢现状、儿女无暇养老的无奈到社会养老机构的缺少、传统美德的消减等方面选题，表明关注关爱老人的媒体观点，通过对具体事例的详细解析，引发读者对尊老养老问题的理性思考。

    突出特点。“独家”是最好的深度报道。在新闻源不再为某一媒体“独占”的当下，就要从人无我有转变为人有我优，用独特视角、独到见解、独家细节去占领同类题材新闻的制高点。“横看成岭侧成峰”，一则赵作海“冤狱事件”，引得数十家媒体趋之若鹜，有的媒体只是对新闻事件猎奇，有的媒体探求当事人的心理感受，有的媒体却视角独特、见解独到，指出了这一事件背后存在的司法漏洞，推动了我国司法制度的改革。同样，善于发现并用心采写出独家细节，让细节成为报道的闪光点，就能增强报道的张力、感染力和厚重感，从而揭示出新闻事实中蕴含的意义，开辟出深度报道的独家特点，让整篇报道更加丰满，更有力度，更具引导力。

    注重技巧。新闻报道的本意就是要求常变常新，深度报道也不例外，要在新事实、新材料、新观点、新角度、新形式、新体裁上有所创新，不模仿他人，不照搬外报，做到形式服务于内容，内容服务于观点。写作方面更要讲究技巧，除主题明晰、开掘深透外，需精选细节、制造悬念，增强故事性和感染力。语言要追求平实，不进行情感宣泄式的议论，而用冷静地叙述表达观点，像鲁迅杂文的语言那样犀利，像莫言小说的语言那样朴实。同时，还要做好背景链接等新闻源辐射，简单介绍与新闻事件或新闻人物有关的历史条件、环境和原因，以此揭示新闻意义，深化报道主体，增强报道的立体感和纵深感，强化报道的穿透力。还有，标题制作要形象生动，有生气，有锐气，凝聚力要强；版面设计要不拘一格，力求活泼美观，敢于标新立异，既要照顾读者阅读习惯，又要彰显版面主旨。

    （作者系京九晚报总编辑）

    责任编辑：祝晓虎