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如今，全国新闻界都在改文风，提倡“短实新”、反对“假长空”。而标题是新闻的眼睛，改进文风必须改进标题文风。
标出新闻性
看书先看皮，看报先看题。新闻的新，首先体现在标题上，标题新了才能吸引受众看正文。标题要新，较好的办法就是标出新闻的“新闻眼”。
“新闻眼”是指最具新闻性的、表述新闻主题或内容的某句话或某段话。俗话说，宜人春色不须多。一句“新闻眼”往往会使整条标题增色和升华起来。
如今，一些媒体的不少新闻标题都缺乏“新闻眼”，尤其是会议报道的标题。比如，我们几乎每年都读到这样的新闻标题《某领导在有关会议上强调加强廉政建设》，题中看不到“新闻眼”，能入脑的东西不多，更难有什么新鲜感。
最近，有一媒体编辑又遇到了这样的新闻，其依据报道内容，大胆改为《某市严格执行“八项规定” 领导干部违规收送红包一律先免职再处理》。该标题没有标什么会议、什么领导活动的字眼，却标出了受众关心的“新闻眼”，在当地反响强烈，洛阳纸贵，成了街头巷尾热议的话题。
1月5日人民日报一版的一则标题《无锡鸿山街道违反“八项规定”精神 80余名干部飞赴厦门开务虚会 4天行程，开会不到5小时》，就做得很出彩，较吸引人，其主要就是标出了新闻的“新闻眼”，凸显了新闻性。
标出重要性
新闻标题还要标出新闻内容的重要性，不标出重要性，仅标出新闻性，其导向性将难充分显示出来，标题的关注度也会打折扣。
比如，广西日报头版头条发表的《大力开拓对外开放和互利合作新路 崇左市与（越南）谅山市联手创办跨境经济区 联合国开发计划署十分赞赏列为援助项目》，其眉题和副题就标出了新闻的重要性。受众一看标题就懂得此事非同一般：其实大力开拓对外开放和互利合作新路，连联合国开发计划署都十分赞赏，将此列为援助项目。倘若这标题不通过眉题和副题标出其重要性，只是一句“崇左市与谅山市联手创办跨境经济区”的“新闻眼”，其关注度和高远度将要逊色得多。
标出显著性
显著性是在重要性的基础上显得比较紧迫、比较突出，以至于比较显眼。我们常说处事要轻重缓急。显著性的事情就是重的、急的事情。
很显然，新闻的标题标出其显著性，也是增强其导向性、升华标题关注度的重要途径。而要标出其显著性，应把其当务之急标出来。
比如，1月8日人民日报二版的一条标题《价格连续10周上涨，累计涨幅已达55％ 谁动了我的“一元菜” 4到6个流通环节，第一个环节成本增5％～10％》，其眉题一句就使新闻所表达问题的紧迫性、突出性跃然题上，引起受众关注。如果没标眉题这一句，标题的导向效果显然要逊色多了。
标出贴近性
新闻的接近性，是指新闻因与受众相关而受到更多关注。其是新闻价值的要素之一。
1月5日人民日报一版有条标题《缅甸北部发生武装冲突 3发炮弹落入中国境内，未造成人员伤亡》，其副题就标出了贴近性，拉近了新闻与中国受众的距离，使中国受众都关心。如果没标副题，仅“缅甸北部发生武装冲突”一句，从标题就看不到新闻与中国受众的关系，你冲突与我何干？中国受众的关注度显然要低。
《中医名家提示 南方冬季湿冷易致多种疾病 肺炎、哮喘、关节炎多发 脑卒中、高血压易加重》，1月8日人民日报的这条标题，也标出了贴近性，使肺炎、哮喘、关节炎、脑卒中、高血压患者格外关注。
标出趣味性
新闻标题标出新闻的趣味性无疑很重要，有趣才吸引人。所谓标题标出趣味性，就是要求新闻标题让受众读起来感到有兴味，有美感，能引起会心的微笑或愉快的情绪，从而增强吸引力和感染力。
区区数字的标题要标出趣味性，自然不能写故事，只能在文字的形象生动和引起联想方面下工夫。
人们都说标题是新闻的眼睛，其实，不仅像眼睛，还应该像情人的眼睛，使之有形象，从而引起思潮。暗送秋波的情眼，之所以能撩拨情人的春心，就因为暗送秋波既有脉脉含情的形象，又有欲望旺盛的动感，其以形与动传递着爱与美的信息，以至于引起相思、吸引和征服的念想。因此，标题应尽量标得形象感人一些。这对增强导向性，升华关注度有好处。
环球时报1月5日头版头条标题《刚躲过财政悬崖灾难 又搞出债务上限之争 美国自选危机吓唬世界》，其中的“吓唬”就用得较形象，使标题增加了趣味性。
1月6日，环球时报的头版头条标题《西方媒体盛传病情恶化 委内瑞拉等待总统归来 查韦斯生死牵动西半球》，也做得较有味道，其“牵动西半球”几个字就使标题动了起来，较有动感美和形象美。
（作者系广西日报传媒集团总编辑助理）
责任编辑：祝晓虎
