接近性与民生新闻的“落地”

    接近性是新闻价值中的一个重要指标。在当今信息高度发达的社会，每个人都迫切需要了解与自己生活息息相关的资讯，掌握所处环境的变动，同时需要以一种快捷便利的方式参与到和他人、和社区的互动之中。以本地新闻为主要内容的民生新闻满足了人们这一需求，为此，各地民生新闻的认可度都比较高，本土化由此成为其不可撼动的核心竞争力。

    民生新闻依据本土化，借助自己对地域环境、民生、民俗的理解，从定位、内容到样式形成自己的风格，从而让其他竞争对手无法模仿和复制，事实上，近一两年各地民生新闻本土化、方言化的势头有增无减。但随着题材单调重复，同质化竞争严重，民生新闻的本土表达也遭遇了前所未有的挑战。如何提升“地缘亲情”式的本土表达方式成为地方党报民生新闻不容忽视的一个问题。

    在议题设置上引导主流声音，塑造主流价值观念，提升民生新闻整体格调

    各地民生新闻经过多年的发展后，逐渐陷入了一种题材难以脱俗，内容严重雷同的状况，造成了民生新闻庸俗化、娱乐化、花边化的趋势，降低了民生新闻报道内容的格调和档次，也使本土化表达遭遇尴尬。要摆脱这种境遇，就要突破本土化表达的纠结，通过议题设置，对现实社会发展主基调进行深层次的挖掘，以独家的视角、高层次的文化含量、多元化的内容和浓厚的人文关怀，为民生新闻注入理性的灵魂，从而提升民生新闻的质量和品味。

    “凑够一撮人就可以走了，和红绿灯无关”的“中国式过马路”是一段时期人们关注的焦点话题，这个话题蕴涵着很多深层次内容，如这种过马路方式是不是与国人的文明素质有关，马路红绿灯的设置是不是合理，道路交通管理部门是不是充分履行职责等，一时间，网上热议不断，人们争论不休。

    针对这种情况，辽宁日报《民生》版推出策划“过马路 你等红灯了吗？”，在《现场采访》栏目中，以《行人闯红灯现象依然普遍》为题，报道了在几个重要路口的不同时段都有行人无视红绿灯过马路的现象，有的是几十个人跨隔离护栏，有的是机动车不让行人，有的是群体性闯红灯。在《记者调查》栏目中，以《行人等红灯扛不住“最后10秒”》为题，报道了记者的走访调查，“赶时间”、“跟着别人走”成为闯红灯的常见借口，而红灯前后10秒是闯红灯多发期，根据有关机构的调查显示，当等候时间超过90秒，过街信号灯对路人的作用趋于零，也就是说，当等候时间超过90秒，行人就会选择无视红灯通过马路。由此，水到渠成地引来了后续文章《沈阳交警部门表示  尽量缩短等信号灯时间》和《摒弃“中国式过马路”沈阳公安倡议市民遵守“文明出行公约”》。最后，结合首个全国交通安全日，编者提出“实际上，每个人都是社会的一分子，个人的所作所为都会对社会产生或多或少的影响。不同的是，有的人坚守着自己的文明准则；有的人则在茫茫人海中随波逐流。由此而见，当我们在马路上行走的时候，应好好想一想，自己是不是‘中国式过马路’那群人中的一员？”从而画龙点睛为整个策划画上了句号。

    在题材选择上，强调新闻的“落地”化处理，对重点题材深耕细作

    本土新闻同质化严重是各地民生新闻面临的普遍问题，因为只关注本地这“一亩三分地”，直接导致了民生新闻出现题材选择狭窄、内容大同小异的状况，还经常会出现各家媒体之间抢夺有限本土新闻资源的现象。把有限的新闻“干货”投放到超大的容器里，新闻“注水”、稀释的情况就很难避免。

    突破新闻同质化，就是要把民生新闻的触角向时政新闻、社会新闻等领域延伸和扩展，广泛开拓报道领域，将“民生”与“国计”结合起来，把与民生有关的国内外重大时政新闻、经济新闻进行“落地”处理。同时，对当地政府部门的重大决策以及与百姓切身利益、自我发展密切相关的时政方针进行深度解读、连续报道，提升民众对新闻的关注度、参与度，这样才能使民生新闻逐步摆脱零碎的拼凑, 走向专题的策划, 建设性地探讨在社会发展中出现的事关百姓生活, 又具有社会意义的问题。

    在全国无车日来临之际，辽宁日报《民生》版结合本地实际策划了一组报道，《沈阳道路承载量临近饱和》和《机动车尾气污染物占大气污染物总量20%》两篇文章以令人信服的数字，真实生动的调查，客观专业的分析向读者展示了城市道路资源及污染排放这笔大账。同时，又以《明日公共自行车开始体验》、《开车族改乘地铁省时又舒心》为题，报道了城市公共自行车系统建设的尝试以及那些采取绿色出行的人，从而，积极呼吁读者合理使用私家车，选择绿色出行方式。

    在新闻报道形式上，通过真实的报道、人性的叙述、精辟的点评，引导社会舆论 

    关注百姓生活是民生新闻最常见的内容，民生新闻通常在反映百姓诉求、情感的同时, 积极为百姓排忧解难，因此生活关怀也是民生新闻最主要的功能，这就需要提升民生新闻本土化的表达方式，不能仅仅局限于贴近化的语言，而是应该为新闻注入更多的内涵，提升民生新闻品格。

    供暖是北方每年冬天的头等大事。2012年11月1日，辽宁日报《民生》版紧抓热点，就沈阳提前供暖的情况进行了翔实报道。11月2日，紧接着开展了“你家暖气热乎了吗”策划，记者深入居民家中体验“冷暖”。针对暴风雪天气，《民生》版进行了“大雪过后  雪清路畅”特别策划，就供暖、公交、交通、除雪、高速等情况做了详细报道，并配发短评，引人关注。与此同时，《民生》版还开辟了《人物》栏目，报道在沈阳当地人心中比较有知名度的普通人，《这个锦州小伙做的馒头真有味》、《卖蚬子老奶奶的幸福观》，让“馒头哥”、“蚬子奶奶”上了版面的重要位置，通过小人物的喜怒哀乐牵动读者的心。

    总之，强化民生新闻的本土表达要从本地社会需求出发，找到政治、经济、文化等社会发展主流问题与百姓生活需求的切入点，引导主流声音，塑造主流观念，形成具有主流意识的本土民生新闻。                                     

    （作者单位：辽宁日报）

    责任编辑：邓  瑜