放大
缩小
全文复制
上一篇
生活在“压力山大”的时代，大众非常需要一种治愈系的心理按摩。其实读者看报和观众走进电影院看电影一样，不仅仅是为了接受新知识，更是为了放松心情；不仅仅是为了提升审美，更是为了获得片刻欢愉。
沿着《泰囧》成功逆袭的轨迹溯源，也能看到沈阳地铁报——地铁第一时间走过的历程。地铁第一时间的受众是25～35岁之间的年轻白领，他们是社会中压力最大的一代人，快乐对于他们来说几乎是奢侈品，而地铁第一时间正好填补了这个媒体类型的空白，可谓天时地利，生逢其时。与那些承载了太多意义和任务的大报相比，地铁第一时间无疑是一份类型特点鲜明的出版物。因为负载的意义无需太多，所以她轻松幽默，而这正是因长期匮乏而导致的供不应求的稀缺资源。如果《泰囧》的胜利，是某种必需品的胜利，而不是作为一门独立艺术的电影作品的胜利，那么地铁报的存在，也恰恰给予了大众一直以来在其他主流媒体上难以寻到的轻松与幽默。
新瓶装旧酒，“味道好极了”
地铁第一时间的幽默感主要体现在版面栏目的设定、新闻主题的整合、题目包装等细节方面。地方色彩的俏皮话、耳熟能详的小品、风靡一时的网络段子等等幽默的元素，体现在版面的每一个细节中。
谜语、歇后语，为标题添彩
一则普通的新闻如同“旧酒”，味道平平。但经过新瓶子的点缀，或将获得预料之外的效果。俗语、歇后语、谜语、俏皮话成了包装过程中不可缺的点缀品。
比如采用新闻谜语形式的一篇揭露职业差评师的报道，《啥工作说坏话能赚钱？》；一篇揭露黑客搬数据库狂赚几十万的报道，《搬什么不费力还能获暴利？》；新闻歇后语《男子为还70万房贷偷遍全国》，副标题为：河边洗黄连——何（河）苦；《莫言老家拟建红高粱文化区》，副标题：老牛打滚——大翻身；《清华“学霸”双胞胎引膜拜》，副标题：半天云里做衣服——高才（裁）。
天气年年报，亦可耳目新
四季轮回、冷暖变迁，周而复始；二十四节气、极端天气，年年见报。年复一年的信息，也可以在幽默中令人耳目一新。
立秋当日，本报以白云给黑土写信的方式，策划一版《一封暗送“秋波”的信》。经典小品中的台词及包袱贯穿全文，以白云对黑土的温情关怀，表达本报对读者们的温馨提示。在《芳儿聊天》栏目中，一些体现沈阳地方特色的表达方式增强了天气预报的幽默色彩：如“天冷地滑，预防老太太钻被窝似的华丽摔跤”；“短裙配长靴，‘美丽冻人’的标配谁冷谁知道”等，在“图一乐”中引发读者共鸣。
严肃宏大主题，轻松愉悦到底
神九与天宫一号对接成功、“蛟龙号”载人潜水器潜至7020米，两则时政新闻见诸各报头题。本报以《潘多拉星球发来贺电》为主题，策划创意一版。以外星人的口吻祝贺中国“上可飞天揽月，下可入海捉鳖”的成就。成功地以小幽默聚焦了大焦点。 此外，《首席新闻》、《黑名单》、《最新闻》等小栏目的设计，将“硬新闻”软化，将严肃新闻轻松化，增强了新闻版面的幽默感与可读性，在摸索中力求实现“浅悦读”。
欢乐有情怀 笑后有思考
地铁第一时间不仅笑点多、笑料足，还很有新意和深度，这就在于对大众心理的准确把握。如何真正抓住观众们的心理诉求，牵动人们的心弦。不管人生路途如何“囧”，也不论一张报纸所能承载的信息多有限，总有那么一股温暖无比的主线贯穿其中，那就是人性的美和温暖情怀。
不靠说教也能笑
在承载深呼吸的新闻言论板块，地铁第一时间报依然别具一格，嬉笑怒骂，自成文章。在《心欣新闻》栏目中，讽刺实名制一刀切的《楚门的新世界》，采取了笑话集的表现形式，笑声过后思考才刚刚开始；在解构整容乱象的《拼脸变形记》中，针砭当世，水煮三国，弦动笑点，戳中人心；《打码的艺术》、《文化偶像的倒掉》等作品戏谑之余，谈古说今，回味悠长；而戏仿鲁迅先生神作《药》的《药之新篇》，看似轻松诙谐，实则为“含泪的微笑”。古希腊喜剧理论中曾说，“幽默喜剧使人们将判断与同情相结合，将沉醉与思考相结合。”让大众快乐只是手段，幽默的目的是审美和沉思，是反省和回归，从而找到心灵的乌托邦。有脊梁骨的温暖与有情怀的欢乐，才是文化幽默真正的品质所在。
文化段子人人爱
《笑吧》版是地铁第一时间另一个有情怀的栏目。《笑吧》版总结坚持做有品位紧跟时代的“笑吧”，该栏目由笑话、漫画以及数独、填字游戏组成，而在整体的择稿上遵循以下原则。
珍视笑话时效：笑话也是有时效性的。当生活中的八卦和新闻热点成为人们调侃的对象时，那就说明它受关注程度高，这样的段子一定也会受到读者关注。这样的段子一定要优先上版。新闻旧了不是新闻，同样段子过时了也就不好笑了。
重视笑话文化：微博上很多热门博主的精妙言论也可以被看做是一种文化段子。会引起人们在某种程度上的心理共鸣，此时的会心一笑更是内涵丰富。不低俗又有一定文化的笑话更能满足地铁报读者的需要。
紧跟笑话潮流：如果单纯是为了凑足版面，笑话网站就是取之不尽用之不竭的资源，但是这种传统笑话已经不能满足读者需要了，要关注读者所关注的：各种“极品”、“奇葩”、“二货”的涌现不容忽视。
本着这样的编辑原则，自创刊以来《笑吧》版得到了读者的认可。在地铁第一时间的读者调查中，《笑吧》版是最受欢迎的版面之一；从回收的报纸中发现，80%的《笑吧》版被读者带到地上阅读。
博的是创意 要的是内涵
今天的媒体若想在一个逐渐缩小的市场上取得成功，首先要有能力成为迷茫时代释放群体浮躁的精神出口。而在这样的语境下，探索更加深刻、更有价值、更具情怀的文艺产品，无疑就需要更有担当的精神内涵。
房子，车子和票子本来已经压得人们喘不过气来，他们需要轻松。在沉重得没有时间叹息的时候，还需要欢笑吗？
实际上，用轻松娱乐来消解内心的迷茫惆怅，正是人们健康生活的“能力”。城市空间变得越来越压抑，笑对于都市人来说就是最好的“治愈剂”。地铁第一时间向来博的就是创意，她关注时尚、传递温暖、风格幽默、表现形式轻松前卫，这正是地铁第一时间的气质。
今天的中国读者需要笑，谁能像《泰囧》一样，让大众“笑得尽兴”、“笑得高雅”、“笑得感慨”，谁就是赢家。
（作者单位：沈阳日报报业集团）
责任编辑：武艳珍
