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上一篇追热点
总是比热点慢半拍
如今是“娱乐社会”，老百姓在沉重的生活和工作负担之外，再也难以承受说教式的文化休闲方式，轻松、娱乐的休闲方式日渐流行。作为电视生活时尚类杂志，早已不能像以前那样单纯以“贴电”（紧贴电视本行业的内容）作为热点选题的素材了。然而，娱乐与八卦还是不可同日而语的。电视生活时尚类的周刊，只能以娱乐圈的或者生活时尚圈的新闻作为热点选题的素材。
新媒体日渐流行，作为纸质媒体的杂志，虽然有白纸黑字，便于受众阅读和保存等优势；但就算是周刊，与以上新媒体相比，也远不具有传播速度更快，影响面更大、更迅速等优势。所以在热点选题策划时，总是感觉捉襟见肘，本还算有新意，却变成追热点，跟在热点后面跑，却总比热点慢半拍。恰如一个时尚女子，虽然总是想当“时尚达人”，但信息比较闭塞，当她得到巴黎、米兰等时尚之都的最新的当季时尚服饰信息时，她所在的城市已经满大街都是她所看中的那款时装款式了；自己穿都已经快过时了，就更别说作为一家时尚服饰公司的女老板了，这么时尚观念滞后，还不得赔个底儿掉。
就时尚服饰而言，尚且还有像设计性思路、流行趋势等“轨迹”可循；而谈到新闻热点，根据新闻学的原则，则必须是从已经发生或正在发生的事实中总结、概括、提炼出来的，毫无流行等“轨迹”可循。所以，相对来讲就更难，而难就难在其所具有的不可预见性上；难就难在抓住“热点”所必须具有的对本行业以及整个娱乐时尚领域的深入了解，是否具有极强的新闻敏感性和细致的观察力上。
碰热点
只能是歪打正着
以《北京电视周刊》为例，该杂志作为电视生活时尚类的周刊，虽然具有进行相对深度报道的条件；但实际上有点儿“上不着村儿下不着店儿”般的尴尬。所以，它在热点选题策划上，既不像月刊类杂志那样可以有深思熟虑的思考；又不具有日刊类纸媒“短平快”的新闻时效性。因此，若不想追着热点跑得费力不讨好；就只能“瞎猫碰死耗子”似的去碰热点了。这方面比较成功的经验，顶多也就是热点电视连续剧在荧屏上热播，或者热点影片在影院热映时，尽量及时做出反应，进行及时的“热点报道”。
这样的热点选题策划必须考虑到：首先，这类热点电视连续剧在荧屏上的播出，或者热点影片在影院中的公映，主动权并不在媒体，甚至也不在电视台和影院；此类热点的产生，具有很大的偶然性。其次，由于周刊类的杂志出版周期相对比较长，对这种“热播”和“热映”现象的判断，需要具有很高水平的前瞻性和预见性，因此，也就具有比较大的风险性。不过，也总有“歪打正着”的时候。
比如在众多大导演都热衷于一窝蜂地去拍古装戏，著名导演冯小刚也去凑热闹拍了部《夜宴》，却终因捉襟见肘而“败走麦城”，《北京电视周刊》杂志编辑记者集体出动到影院采访，撰写出了《夜验〈夜宴〉》；还有本以大制作和大场面出名的大导演张艺谋，却不甘寂寞地玩儿起了搞笑小品式的《三枪之拍案惊奇》，该杂志编辑记者集体出动到影院采访，撰写的《问〈三枪〉几多愁，恰似一锅废油向地沟流》；还有就是在引起轰动效应的进口大片如《阿凡达》、《变形金刚3》等热映时，编辑记者也曾多次集体出动到影院采访，撰写出热点选题文章……这些热点选题策划，都可算得上是“歪打正着”的碰“热点”行为。
造热点
永远引领潮流
当你在已经尝试了追热点，永远也追不上；碰热点只能是作为热点选题策划时的“权宜之计”的情况下，作为电视生活时尚类周刊，如何掌握自己在热点选题策划时的主动权，便是一个值得思考和探索的话题。
热点选题策划，要想达到造热点，引领行业潮流并非易事。首先，须有对本行业的人和事的足够深入的了解；其次，须具有基于在本行业多年工作积累出的经验所“炼”就的一双“慧眼”；第三，须拥有本行业多年工作所积攒的深厚的人脉资源。否则，不是因欠缺“慧眼”、缺乏预见性而错过了热点；就是因为对本行业的人和事缺乏足够深入的了解，或者由于欠缺相应的人脉资源，即使有“慧眼”、有预见性，也难以实现已有构思。
这些年来，在大量的编辑采访实践中，探索出了一些具有规律性的东西。
以娱乐圈，尤其是电视圈中某些独立的人物现象为热点选题。比如以陈数主演电视连续剧《铁梨花》进行戏路转型为由撰写出的《从“黄依依”到〈铁梨花〉，她在演艺路上一步步走向成功——低开高走品陈数》等。
以电视圈中某些节目现象为热点选题。比如以该年最火爆的荧屏电视节目现象为题材撰写的《“谢天谢地”，崔永元来啦！本刊独家探营央视〈谢天谢地，你来啦〉》，独家采访了被称为该节目“主脑”的崔永元、该节目主编和剧本主要负责人兼点评嘉宾王雪纯，并采写了“录制现场幕后揭秘”，共同组织而成了一次热点选题策划；还有以因热播而引起热议的荧屏电视节目现象为题材，撰写《本刊记者独家连线该节目“幕后掌门人”田明，探听〈中国好声音〉的幕后好声音》等。
以电视圈中某些电视连续剧所涉及的社会现象为由，围绕这个“现象”做文章。比如在全景展现和描述“知青”现象的电视连续剧《知青》热播时，该杂志编辑记者撰写了《〈知青〉无法尘封的记忆，我们演“知青”、我们当“知青”、我们看“知青”》；在电视连续剧《新女婿时代》热播时，该杂志编辑记者撰写了《女婿演“女婿”，女婿说女婿——〈新女婿时代〉引发的话题》等。
对于某一类题材电视剧的热映以及其所涉及的热点社会现象进行深入思考而进行一些相关的热点选题策划。比如荧屏上“婆婆”戏、“妈妈”戏满天飞，不少作品却因单纯出于吸引观众眼球的目的脱离生活，人为夸张，生编硬造，针对这类问题，该杂志编辑记者独家采访了明星刘莉莉、萨日娜、张建新、梁丹妮、李菁菁等，让他们对荧屏上众多“婆妈戏”谈看法，谈生活中自己做婆婆、妈妈或当儿媳的感受等，并撰写成影评《谈起我们的婆婆和妈——婆妈戏扎堆儿引发剧里剧外的热议》。
有些热点选题策划虽属“节令应时”之作，但也同样可以做出自己作为电视生活时尚类杂志的特色。这考验着策划者是否具有对本行业的人和事的足够深入的了解，是否拥有深厚的人脉资源。
（作者单位：《北京电视周刊》杂志）
责任编辑：武艳珍
