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在经济重要战略转型期，媒体特别要研究和强化经济报道，不遗余力地宣传我国宏观经济政策，引导企业通过调整产业结构、加快转型升级步伐，度过阵痛期，实现创新发展。
改革开放以来，杭州市萧山区中小微企业异军突起，外向型企业占有“半壁江山”，外向型经济比较发达。当我国新一轮宏观经济政策出台后，有的企业不知如何应对甚至束手无策，有的企业担忧未来发展会受到冲击，有的企业更担心会被挤压而垮掉。当地党委政府和企业希望媒体提供政策宣传、市场信息等全方位服务，为企业发展助力。
萧山日报是杭州日报报业集团下属的一张子报，是主要服务萧山区的区域性媒体，多年来，在创新区域经济报道、服务萧山经济发展上进行了大胆探索。从2012年7月10日起，萧山区委区政府在全区企业中开展“双重双送（重环境、重保障、送政策、送服务）、合力发展”百日活动，萧山日报采取动态报道、开辟专栏、开设专版等多种形式，认真打好“双重双送、合力发展”主题报道“组合拳”，为企业提供准确及时的政策解读、产业导向、结构调整等信息资讯服务，以及可供学习借鉴的成功样本。
专注经济政策，增强政策解读报道的针对性
萧山日报采用解读政策重点内容、解读专家权威观点和解读企业家创新经验相结合的办法，增强政策解读报道的针对性。
解读政策重点内容。重点解读国家关于产业布局、民企融资、减税降负、科技创新、促进中小企业发展、鼓励新兴产业发展等政策，浙江省和杭州市的相关经济政策，以及萧山区发展总体经济、推进企业上市、税收优惠、技改投资等16个配套政策，让企业家们及时了解有关政策内容。
解读专家权威观点。抓住萧山区邀请中央政策研究室经济局局长、著名经济学家李连仲教授作经济形势分析专题报告会，邀请著名财经作家吴晓波和中国人民银行总行、农行浙江省分行、中国银行浙江省分行专业人士作汇率避险政策、防范经营风险和规避企业融资风险报告会的机会，萧山日报重点对专家们从宏观角度分析当前经济形势、中小企业发展对策、创新“走出去”模式、加大科技创新力度、打造智慧型工业，营造良好的民企发展环境，以及融资的种类、原则和方式，融资风险防范十大策略等权威观点，做了专题解读报道。
解读企业家用好政策和创新发展的经验。在“双重双送、合力发展”主题活动中，萧山区先后召开工业企业、中小企业、外贸企业、金融机构、浦阳江经济生态区、经济技术开发区、部门镇街座谈会以及经济形势分析报告会、活动情况汇报交流会、金融形势分析会，萧山日报在抓好这些会议报道的基础上，重点解读8家工业企业、 15家中小企业、10家外贸企业用好经济政策、推进创新发展的经验，特别是对中国民企“常青树”万向集团创新经验的解读，从万向集团董事局主席鲁冠球的专题报告中，深入挖掘出万向集团核心竞争力“深耕核心，科技创新，国际战略，承担责任”的成功“密码”，给其他企业带来很好的启迪。
在创新经济报道的实践中，我们认为，企业家们只有掌握和用好用足经济政策，才能办好实体经济，从而推动区域经济快速发展。因此，做好经济政策解读就成为萧山日报深化经济报道的第一要求，被列为记者写活经济报道的第一能力，努力使政策解读报道既体现严谨性、科学性，增强针对性，又注重深入浅出、通俗易懂，让受众易于接受。
专注区域产业，增强经济剖析报道的指导性
在我国经济重要战略转型期，媒体的经济报道也必须实现“转型升级”，尤其要做深做透经济剖析报道，强化指导性，提升服务力，切实为企业排忧解难。
萧山的区域经济特色是新能源、新材料、先进装备制造、新一代信息技术、生物、文化创意、旅游休闲、金融服务、现代商贸、现代物流十大产业，这一直是萧山日报经济报道的着力点。在“双重双送、合力发展”主题报道中，通过报道十大产业发展现状以及区委区政府的扶持政策，提出相应的对策建议，帮助企业家们开阔思路，为企业稳健发展献策出力。
剖析产业现状。通过剖析十大产业现状，告诉企业家们，全区现有十大产业规模以上企业1610家，但规模偏小，占地区生产总值比重偏低。在工业五大产业中，新能源、新一代信息技术、生物等产业没有形成集聚效应；五大现代服务业发展层次偏低，创新能力不足，国际化程度不高；特别是高端人才较为缺乏。这些剖析报道很有指导性，为企业家们科学决策提供参考。
宣传扶持政策。紧紧围绕萧山区委区政府提出的“在2015年率先全面建成惠及全区人民的小康社会、率先基本实现现代化”的宏伟目标，把调整产业结构、经济转型升级作为报道突破口，重点宣传区委区政府为加快十大产业发展出台的创新体制机制政策、财政金融政策、土地倾斜政策、品牌战略政策、人才激励政策、环境保障政策等一系列政策举措，让企业家们明确发展目标和努力方向，齐心协力构建以十大产业为主导、具有萧山特色的现代产业体系，使萧山继续保持在杭州市经济发展中的领跑、示范和带动作用。
提出应对策略。在推出《重环境 着力解决融资难题》、《重保障 着力解决生产要素难题》、《送政策 为企业发展送动力》、《送服务 为企业发展排忧解难》4篇经济剖析系列报道的同时，指出企业发展中遇到的用地、金融、政策享受、政府配套、规划建设、电力等问题只是表象，其背后深层次的原因是企业的内生驱动力不足。在国际经济形势持续低迷，国内宏观经济政策适度调整、转型升级步伐加快和经济增速放缓的环境下，对外依存度过高的企业生存更加困难，建议这些企业进一步理清发展思路，采取“通过增强自我发展能量，提升自力更生、自主创新、自行投资、自我发展的能力”的应对策略，增强内生驱动力，实现可持续发展。
专注典型挖掘，增强典型样本报道的可学性
从国际上来讲，国际经济形势持续低迷，必然会影响到中国的经济发展。从国内来讲，中央提出“稳中求进”，“稳中求好”，降低GDP增速，标志着中国经济将进入中速发展期，并且将是一个长期的过程，区域经济的发展也将“减速”。从萧山的情况看，实体经济总体发展是健康的，增长势头依然还在，关键是如何应对可能出现的新情况，确保实体经济实现稳增长的目标。
在“双重双送、合力发展”主题报道中，萧山日报不仅做好政策解读和经济剖析报道，更重要的是注重挖掘两类典型，用身边的典型去感化其他部门、镇街和企业，增强典型样本的可学性，提升了经济报道的社会效果。
挖掘帮扶企业的典型，为其他部门、镇街“怎么帮”提供参考样本。推出了萧山供电局全程服务企业用电、萧山农合进村入企送服务、国税积极为企业办理减免退税、商务局为外贸企业提供信息、外贸部门为出口企业把脉、金融部门开展汇率避险宣传服务，以及城厢街道“三张表”服务企业、衙前镇打好编织化纤牌、南阳街道倾力打造童装基地等典型报道。特别是萧山日报财经周刊推出了来自金融行业的10篇“创新金融服务 扶持实体经济”系列报道，介绍“金融支持实体经济服务年”活动的做法及成效。全区各部门、镇街从这些典型样本中学到了对企业“怎么帮”的好思路好方法，经过共同努力，企业遇到的217个问题不到一个月就解决了195个。
挖掘成功的企业典型，为其他企业“如何学”提供参考样本。《萧山区十大产业发展三年行动计划》提出，2012～2014年，以30个平台打造为着力点，以培育300家代表企业为重点，以项目引领为抓手，以科技创新为核心，扎实推动十大产业发展。萧山日报对全区十大产业进行认真挖掘后，集中报道了万向集团、国泰密封材料股份有限公司、新魁液压技术有限公司等企业苦练内功，重视产品研发，开辟新兴市场，引领行业发展等方面的创新之举和成功经验，既为其他企业“如何学”提供了参考样本，也增强了其他企业沉着应对严峻形势的勇气，提振了对未来企业发展的信心。
区域经济报道的创新启示
创新和深化区域经济报道，我们从“双重双送、合力发展”主题报道中得到了三点启示：
启示之一：转变经济报道观念，是创新和深化区域经济报道的前提条件。做好经济报道，是媒体重要的社会责任之一。过去，基层媒体的经济报道存在着唱“四季歌”报道多、站在政府和部门角度报道多、唯产量产值之类数字报道多。如今随着我国宏观经济政策的调整，以产量产值论英雄的时代一去不复返，“转变经济发展方式、切实提高经济发展质量和效益”也是对媒体转变经济报道观念的根本要求。因此，必须树立全新的经济报道观念，由“向公众说教，为领导单向服务”转变为“与用户对话，为政府决策和特定对象服务”，用经济视角去观察经济生活、经济现象，追求新闻价值的“被发现”，致力于经济新闻的“深调查”，把对新闻事实的背景、真相、趋势进行深入调查分析作为从事经济新闻的编辑记者的日常采编行为，努力使经济信息服务、经济新闻服务更加“精确制导”，更加适应我国经济发展重要战略转型期的要求。
启示之二：打好报道“组合拳”，是创新和深化区域经济报道的重要举措。做好经济报道，更是媒体的一项系统工程，不仅要报道经济信息、经济活动、经济现象，而且要揭示其经济本质、分析其基本规律，这仅仅靠单打一或者浅层次的报道是难以实现的，有效的方法就是要打好报道“组合拳”。比如，萧山日报采取“政策解读报道＋经济剖析报道＋典型样本报道”的方法，增强了“双重双送、合力发展”主题报道的针对性、指导性和可学性，既提升了经济报道的社会效果，也是“与用户对话，为政府决策和特定对象服务”的一次成功实践。
启示之三：造就专业记者，是创新和深化区域经济报道的有力保障。全媒体时代，对记者的专业分工和专业素养提出了更高的要求，在一定程度上，记者的政策水平和专业能力对提升媒体品牌影响力具有重要的作用，而且具有同一专业能力的编辑记者团队，则有利于品牌媒体、品牌栏目、品牌报道的打造。作为区域性综合性媒体，为了更好地适应媒体传播内容和形式呈现出分众化、碎片化、微化的“三化”趋势，萧山日报在打造全媒体团队的同时，根据报纸改版定位和板块要求，以提升采编能力为抓手，对采编资源进行优化组合，将专业相近、爱好相同的编辑记者组成“微团队”，对专业性较强的主题报道实行采编队伍微型化运作、“微团队”操作。这次“双重双送、合力发展”主题报道，就充分发挥了经济报道采编“微团队”的作用。
（作者系萧山日报副总编辑）
责任编辑：祝晓虎
