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岁尾年头，两个壮烈牺牲的河北籍小伙子——在浙江永康经商的河北安平籍31岁老板杜光华、赵县籍萧山消防中队特勤分队队长尹进良，一度占据了河北日报的重要版面和条位。他们舍身救人的义举经充分报道后，感动了许多人，为弘扬社会主义核心价值观、加强道德建设注入了一股强劲的“正能量”。
主流引导，事半功倍
2012年2月25日，在全国大规模学雷锋活动即将启动之际，河北省在全省范围内启动了“善行河北”主题道德实践活动，倡导大众做一个热心助人的河北人，做一个诚实守信的河北人，做一个爱岗敬业的河北人，做一个孝老敬亲的河北人。这是河北省着眼于社会的“道德焦虑”，探索推出的加强社会主义核心价值体系建设的新载体，应该说抓到了群众心坎儿上。
2012年2月27日，河北日报刊发了一篇“四不像”稿件——《善如芝兰 芬芳燕赵》，对开展“善行河北”活动的必要性、针对性，以及广大群众应该怎样参与“善行河北”活动，进行了深入、生动的阐释。之所以说这篇稿件“四不像”，是因为它既不是一篇通讯，又不是传统的评论；稿件既发挥了评论思想性、理论性强之长，说理透彻，又具有通讯靠事实说话的特点，并且采用了散文的笔法，有不少抒情性强的美丽语句。通篇作品夹叙夹议，有理有情，具有很强的吸引力、感染力。
其实，此前的2月26日，即刊发“善行河北”活动启动消息的当天，河北日报已经配发了一篇评论员文章。既然如此，为什么还要组织《善如芝兰 芬芳燕赵》这样一篇稿件呢？指导思想是，思想引导不怕多，再说，两篇稿件的着眼点也有区别——前者更多着眼于部署工作，后者则更多着眼于动员群众。
在网络时代，简单的、居高临下的思想灌输已引不起人们的兴趣，也不会取得多好的效果。所以，新形势下的思想引导，应当把握社会脉动，抓住大众思想的矛盾点；做足贴近文章，抓住广大读者的兴趣点；发挥文字魅力，抓住广大受众的兴奋点。通俗地说，要做到引导有力，就要把大的化小，找到合适的载体；把虚的做实，落实到具体问题上。
针对道德建设领域的一些问题，近年来特别是“善行河北”活动开展以来，河北日报加大了引导的力度，不但刊发了理论和评论文章，而且开设了《文明河北》专版，正常情况下每周出版一期，这在全国省级党报里面大概绝无仅有。该专版在大量报道道德模范、身边好人事迹的同时，注意研究探讨社会热点问题，深入分析，循循善诱地进行引导。如《扶起老人，扶起“跌倒”的信任》一稿，通过街头调查，交代了人们路遇跌倒老人选择扶起还是绕着走的原因，由此引出社会信任危机等深层次话题，最后谈到扶起“跌倒”的信任需要社会合力，给出了专家学者的建议。这样的稿件分析深入，很能引起读者的共鸣，也因此增强了穿透力。对于生活中的不文明、不道德现象，该专版也注意在客观分析的基础上进行规劝，如《出游踏青，请多点文明》、《随手拍，别痛快自己伤着别人》等稿件。特别值得一提的是，该专版还围绕加强青少年思想道德建设，开设了《阳光工作室》专栏，邀请心理问题专家，回答读者（主要是青少年家长）提出的事关青少年健康成长的方方面面的问题，受到欢迎。在解疑释惑的同时，该专栏刊发的文章，如《培养孩子的责任感》、《帮孩子走出孤单》、《父母越溺爱 孩子越叛逆》等等，也对加强青少年思想道德建设起到了细致入微的推动作用。
原味呈现，荡气回肠
有一首歌里唱道：好人是这个世界上的根，好人是这个世界上的魂。褒扬“好人”、呼唤“好人”，是大众对加强社会道德建设期盼的最朴素表达。从一定意义上说，一个社会，一个时期，一个地方的道德风气好不好，老百姓最直观的判定标准，就是“好人”多还是“坏人”多。也就是说，道德建设的宏观成效，必须通过具体的社会个体的道德表现来体现和支撑。而从宣传效果的角度来衡量，活生生的人，那一个个平凡的良心，一个个荡气回肠的故事，也最具有打动人心的力量。在道德建设宣传特别是“善行河北”活动的宣传报道中，一个个道德模范和身边“好人”，是我们坚实的报道立足点。
典型人物报道，是党报的长项。然而，“善行河北”活动中的典型人物报道，却呈现出不同以往的新特点。媒体在反映社会的同时，也悄然发生了变化。
从报道对象的确定流程来说，被动接受任务明显转化为主动发现发掘。以往省级党报的典型人物，多是通过党政部门逐级反映上来，经省级宣传、组织、纪检等有关部门考察认定后，再交由党报采访报道。这种报道对象的确定流程，严密、审慎，保证了报道对象经得住考验；但也确实存在着流程长、效率低的问题。而“善行河北”活动在全省各地各行业广泛开展起来后，各方面的典型大量涌现，如果再采用有关部门逐级认定的办法，时间上来不及；单纯的“规定动作”也不能满足读者的阅读欲望。所以，新闻媒体必须发挥主观能动性，睁大发现的眼睛，逐级寻找“自选动作”题材。如果说过去我们报道的先进典型，大多是规定动作的话，那么近年来特别是“善行河北”活动开展以来，我们报道的先进典型，大多数是自我发现、自主采写的。
从报道对象的身份来看，呈现公职人员与“草根儿”双峰并峙的局面。以往推出的典型，大多是各条战线的干部职工，展现的多是其职务行为，思想层面侧重展示其对党的忠诚和对人民的奉献，如“黑脸”姜瑞峰、“千千万万农村优秀基层干部的代表”李家庚等等。近年来大量涌现的道德模范，则更多地呈现平民化、生活化特征。
数据显示，“善行河北”活动开展以来，河北省各级各类媒体报道的典型达5000多人次。这其中，既有20多年细心照顾孤寡老人的青县康复敬老院院长周汝珍、“最美援疆女医生”余文丽、平乡县特教学校盲校长穆孟杰、“最美学警”李博亚，又有十几年免费收教100多名残疾孩子的滦南县洼里村农妇高淑珍、保定市“诚信油条哥”刘洪安、“最美农民工”王俊旺、“一个人带出一个文明社区”的志愿者靳国芳、“最美老板”杜光华等等。他们的事迹，河北日报均进行了报道。好人典型与广大读者的身份接近性，为这些报道赢得读者强烈共鸣提供了天然基础；结合“走转改”，承担采写任务的记者努力在“接地气儿”上下工夫，蹲点采访，融入典型生活，采撷到许多动人的故事和鲜活的细节，在稿件中将这些有血有肉的内容原汁原味地呈现，也增添了报道的感染力。
一个地方涌现一两个好人典型也许并不难，但如果好人“井喷”、“扎堆”，就值得关注和思考了。2011年底至2012年，我们以解剖麻雀的精神，对10年涌现720多名道德模范的“青县现象”进行了多轮次的报道，对该县坚持不懈推进道德建设，积小善成大爱、抓长效结硕果的经验进行了深入探析，给其他地方提供了很好的借鉴和启示。
值得注意的是，在报道好人、传播好人的过程中，报纸和网络形成了良好的互动。一方面，网络延伸了报纸的新闻触角，拓宽了报纸的素材来源。我们刊发的一些典型人物报道线索就直接来自于网上的视频、贴吧、微博，如对井陉县矢志绿化荒山的残疾退伍老兵马三小的报道。作为一种社会现象，网络上日渐火热的“微公益”、“微慈善”现象也进入我们的报道视野——河北日报刊发的《1000多个QQ群汇成网络澎湃暖流 “微公益”成我省青年新时尚》一稿，获得2011年度全国省级党报好新闻奖。另一方面，党报的宣传、舆论的褒奖，也鼓舞了爱心网友，从而进一步推高了网络爱心。
活动助推，凝聚力量
作为一个社会组织单元，河北日报自身也肩负着弘扬真善美、贬斥假恶丑的社会责任。如果仅仅是褒扬一些好人善举，恐怕社会责任还没有充分地履行。也就是说，不应当只是“吹鼓手”，不仅要做“裁判员”，不仅要“发声”，还应当是“践行者”，还要做“运动员”，拿出实实在在的行动。
近年来，河北日报逐渐形成了“新闻+活动”的操作模式。
搭建开放式报道平台，吸引、带动更多受众参与。
2011年，为纪念中国共产党成立90周年，河北省文明办和河北日报、河北新闻网共同发起了大型纪行式新闻采访活动——“寻访革命烈士守墓人”，寻访那些牺牲在我省、散葬在各地的革命烈士的墓冢及其守护人。该活动主力由记者担纲，借助了读者、网友的力量。通过记者、读者、网友的共同寻访，既发现了一批好的线索，拓宽了报道视野，又扩大了报道的影响力。2012年，我们又策划推出了《好人“公有”，你在哪里》的连续报道，旨在通过找寻一位常年给唐山市截瘫疗养院和唐山市综合福利院捐款却从未现身的老人，来弘扬雷锋精神，彰显互助美德。虽然最后还是没有找到老人，但找寻的过程，记者也感受了许多温暖，达到了通过找寻老人发现善行、传播美德的初衷。
客观地讲，上述新闻采访活动的侧重点仍在于做好报道，增强报道效果。与之相比，我们于2010年7月起推出的红盒子行动更侧重于社会效果，更具仪式感。该活动由我们联手一家国际知名日化用品有限公司河北分公司举行，每一两周左右在全省范围内推介、评选一名“文明红人”，并由爱心志愿者向其送达装有一定慰问品的红盒子，给“文明红人”佩戴纪念章，以示褒奖。在10个月的时间里，共评选出31名热心公益、孝老爱亲、乐于助人的“文明红人”（含集体），送出了26个红盒子，近百名志愿者参与了这项行动，不仅“文明红人”备受鼓舞，爱心志愿者备受激励，广大读者也受到深深感染，从而进一步浓厚了社会关心好人、学习好人之风。
凝聚社会慈善力量，打造新闻公益行动。
2013年1月12日晚，由河北省委宣传部和河北日报报业集团主办的2012年(第九届)河北十大新闻、年度十大新闻人物评选揭晓暨颁奖晚会在石家庄河北会堂举行。迄今为止，“双十”评选已推出年度新闻人物90名，道德模范是其中的重要组成部分。该活动陆续吸引了全省数百万群众的热情参与，已成为河北省一个靓丽的新闻公益行动品牌。
如果说“双十”评选多多少少还带有些象征意味的话，那么，“送寒门学子上大学——‘钻石号’助学行动”则是真心实意为寒门学子送福祉。该活动始于2008年，由河北中烟工业有限责任公司和河北日报共同发起，旨在资助贫困大学新生入学报到的路费，并对其中一些特困生发放特困补贴。5年来，“钻石号”助学快车的爱心覆盖了全省11个设区市和省内各重点高校，共资助来自省内及四川地震灾区的优秀寒门学子3500多名，其中特困生568名。
（作者系河北日报报业集团政科教新闻中心副主任）
责任编辑：祝晓虎
