海外华语电视媒体新闻节目异同之比较（下）

    报道领域分析

    报道领域可按照政治、经济、社会、科教文卫、体育、娱乐等方面来进行分类。图1是六个频道新闻报道领域分布的对比图。

    由图1可知，样本频道的社会新闻所占的比重都是最大的，宏观电视台的社会新闻占新闻总量的70%，居样本频道之首。CCTV4和凤凰美洲台的政治新闻比例较大。分别为36%和35%，翡翠台和宏观电视台的政治新闻所占比例较小只有8%和4%。东森美洲台的经济新闻所占比例最大，为19%。其次是凤凰美洲台13%，CCTV4的经济新闻所占比例偏小，仅有3%，监控时间内宏观电视台没有经济新闻报道。翡翠台在科教文卫方面的新闻所占比例最大，为25%。其次是宏观电视台和CCTV4，分别为16%和12%，东森美洲台科教文卫方面的新闻最少，仅占4%。KTSF的体育新闻所占比例最大，为9%。其次是东森美洲台6%，宏观电视台4%，CCTV4、凤凰美洲台、翡翠台的体育新闻均占自身新闻总量的2%。东森美洲台和翡翠台的娱乐新闻所占比例最大，均为11%。CCTV4的娱乐新闻所占比例最低，为1%。

    各频道在报道领域的相关情况可做如下分析：

    CCTV4的报道领域以社会居多，共96条，占45%，其次为政治，共78条，占36%；科教文卫25条，占12%，经济、体育、娱乐等领域都有所涉及，但数量较少，见图2。

    凤凰美洲台的报道领域以政治和社会居多，政治共39条，占35%，社会共41条，占36%，接下来则依次为经济、科教文卫、娱乐、体育等领域，见图3。

    KTSF的报道领域分布与CCTV4非常接近，都是以社会和政治为主，分别占到42%和22%，在经济、科教文卫、体育领域的报道分布较为平均，数量相当，见图4。

    东森美洲台的报道主要集中于社会领域，占报道总量的46%，其次为经济、政治和娱乐领域，分别占报道总量的19%、14%和11%，见图5。

    KTSF的报道领域分布以社会和科教文卫为主，分别占到41%和25%，其次为娱乐、经济、政治领域，这三个领域的报道分布较为平均，数量相当，见图6。

    宏观台的报道以社会领域为主，占70%，其次为科教文卫，占16%，体育、政治和娱乐领域的报道较少，比例相当，见图7。

    报道倾向分析

    报道倾向主要从正面、中性、负面三个维度来分析。

    从图8可以看出，四个频道的报道倾向都呈现出以中性为主的特点，约占报道总量的90%。KTSF在报道过程中十分注重各方观点的平衡，对有争议的新闻事件，支持和反对者的意见和声音都有报道，使报道更加平衡和中立。CCTV4的负面报道多集中于国际新闻领域，有关国内的负面报道少。凤凰美洲台的中性报道所占比例最大，为95%。其次是东森美洲台和宏观电视台，均为92%， KTSF为90%， CCTV4的中性报道占88%，翡翠台的最低，为81%。翡翠台的负面新闻比例最大，为13%。其次是CCTV4,占7%。在监控时间内，宏观电视台没有负面新闻。宏观电视台的正面新闻比例最大，为8%。凤凰美洲台的正面新闻比例最小，为3%。

    报道现场感分析

    现场感分别从新闻画面、记者出镜、背景音等几个方面来考量。

    从图9显示的监测结果，可以得知，在有新闻画面的比例上，翡翠台和宏观台的比例最高，凤凰美洲台的比例最低；在有记者出镜的比例上，东森美洲台的比例最高，宏观台的比例最低；在有背景音的比例上，东森美洲台的比例最高，CCTV4的比例最低。

    总体来看，东森美洲台的新闻报道现场感较强，新闻画面、背景音和记者出镜比例都较高；CCTV4的新闻报道现场感相对较弱，记者出镜和背景音比例都较低。

    报道深度分析 

    报道深度主要从使用背景资料情况、使用资料镜头的比例、系列报道比较、新闻评论的比例方面来分析。

    从图10显示的监测结果看，凤凰美洲台在新闻报道中使用背景资料的比例最高，但在背景资料的使用上，CCTV4和凤凰美洲台都存在一些疏忽和不足之处，例如：CCTV4的新闻画面在展示东电机组示意图时直接使用附有日文标注的图片，而没有任何中文标注，观众看不懂，无法达到用图片更清晰深入阐释问题的目的；凤凰美洲台在资料引用时提到是法国媒体报道，但给出的新闻画面却显示是CRI法语版的资料。

    CCTV4使用资料镜头的比例较高，略高于凤凰美洲台。在系列报道、连续报道和新闻评论三个指标上，CCTV4所占的比例最高。总体来看，CCTV4和凤凰美洲台的报道更有深度；宏观电视台的报道深度性指标最低。

    新闻头条分析

    各频道新闻头条报道领域按照体育、经济、社会、政治来分类比较，在监控时间内，样本频道的新闻头条差异明显。

    新闻头条政治性最强的是KTSF。其次是CCTV，接下来是凤凰美洲台；政治性最弱的是东森美洲台，该频道监控时间内没有政治头条。

    社会性新闻头条最强的是翡翠台，其次是东森美洲台。 

    经济性新闻最强的是凤凰美洲台，其次是东森美洲台，其它几个频道在监控时间内没有以经济新闻做头条。

    单个频道分析：CCTV4的新闻头条集中在政治和社会两个方面，不涉及经济和体育。新闻头条以国际和大陆为主。凤凰美洲台的头条以政治新闻和经济新闻为主，兼顾社会新闻。以国际新闻为主，兼顾美国和中国大陆。KTSF的头条主要为政治方面的新闻，以美国新闻为主，兼顾港台。东森美洲台的头条涵盖政治、经济、体育三方面，以大陆新闻为主，兼顾国际和美国新闻。翡翠台的新闻头条主要是社会新闻，集中在美国新闻和港台新闻。宏观电视台的新闻头条涵盖政治、经济、体育三方面，以港台新闻为主，兼顾国际新闻。东森美洲台和宏观电视台在监控时间内曾以体育新闻做头条，其它频道没有。

    结论

    新闻节目是海外华语电视媒体竞争的主要节目类型之一，也是体现电视媒体影响力的核心节目。从观众需求看，娱乐新闻和时政新闻、经济新闻最受欢迎，其次是社会民生新闻，科技新闻和文化新闻也有一定的需求。海外华语电视新闻节目中，CCTV4的《中国新闻》具有较强的竞争力，其面临的主要竞争对手是美国本地的KTSF华语频道的《粤语新闻》、《国语新闻》和美洲翡翠台的《新闻透视》以及东森台的本土新闻、港台新闻等。凤凰卫视各新闻节目收视竞争力也较强。研究中发现，海外华人对自己移民的籍贯地和居住地的新闻更感兴趣，即新闻的本地化吸引居住地华人的兴趣。如东森电视台港台新闻内容吸引港台移民，而美国本土新闻内容则吸引当地居住的所有华人。

    中央电视台应结合CCTV4的战略目标，采取加强大陆本地新闻、设立国际新闻以及港台新闻带，未来逐步加大新闻本土化力度的策略。CCTV4新闻节目中对大陆的报道是收视重点，要继续稳固和加强；但同时国际新闻也是其特色，要保持其优势方面，同时保持客观中立的报道风格。港台以及东南亚地区华人新闻可以适当加强，开辟港台新闻带，吸引港台等地移民。未来如果实施分频道战略，应逐步加大当地华人新闻的采集和报道，扩大本土收视人群。

    （作者系中央电视台节目研发部主任）

    责任编辑：杨芳秀