网络空间走出的“最美”人物

    “你在我心中是最美，每一个微笑都让我沉醉……”多年前，羽泉的一首《最美》，以其朗朗上口的歌词、轻快优美的旋律红遍大江南北。2012年5月8日，在北国边城佳木斯，一位名叫张丽莉的29岁中学女教师，在学生危难之际舍身一推感动中国的同时，也被众多网友献上“最美”的称号；5月18日，在哈尔滨火车站，武警战士高铁成勇闯火海阻止煤气爆炸，自己却被严重烧伤，被称为“最美战士”；5月29日，在浙江杭州，长途客车驾驶员吴斌于行车中遭飞来铁块击穿腹部，强忍剧痛将客车停稳，在生命的最后时刻，挽救了一车乘客的生命，被称为“最美司机”。2012年的5月间，网络空间始终洋溢着一种叫做“最美”的温暖与感动，书写着一个又一个平民英雄的传奇。

    网络时代典型树立模式的转变

    改革开放初期，报纸、广播、电视等传统媒体占据主导地位，互联网等新兴媒体尚未出现，典型人物的塑造与宣传，大多是沿着一种自上而下的“发掘”模式进行：即国家倡导一种社会主义主流道德规范，宣传部门和媒体记者带着这种视角，到基层去寻找和“发掘”符合规范的典型。孟泰、雷锋这些当年家喻户晓的人物，在被报纸报道之前，并不为广大受众所熟悉，政府部门的“树立”和媒体记者的“发掘”，对典型的塑造与形成起绝对主导作用。

    随着现代科技的进步和我国新闻事业的发展，互联网媒体应运而生。特别是近年来，我国的互联网媒体呈现出“井喷式”的飞速发展。网络媒体具有快速迅捷、交互性强、信息海量等先天优势，因此迅速赢得了大批受众，已成为当下许多人特别是年轻人获取信息的第一选择。

    超越地域的网络舆论业已形成，并已成为社会舆论极为重要的组成部分。与传统媒体舆论相比，网络舆论形成速度快，能够迅速反映民意和社会心理，一个帖子几小时的跟帖量就能超过数万，在短时间内迅速形成舆论“波峰”。微博等新生事物的出现，使网友可以随时在网上发布、传播信息，直接成为新闻事件的记录者和传播者。

    正因如此，在“每个人都可能成为记者”的网络时代，媒体和记者对网络舆论形成发展的作用开始弱化，网友开始成为网络舆论形成和发展的主力军。一个头天傍晚还默默无闻的小人物，次日清晨醒来，就可能变身妇孺皆知的网络红人，一人爆料、万人追捧的网络传播模式，是这一夜成名神话的幕后推手。网络空间造就的，也并非都是怪异、另类、“审丑”式的人物，更多有弘扬真善美的平民偶像。像张丽莉、高铁成、吴斌、吴菊萍，他们首先因庞大网友群体的爆料和追捧，在网络空间自发形成，成为“网络典型”；继而因媒体的介入，被全国人民熟知；最后引起国家和政府部门的重视，成为社会大力弘扬的“全民典型”。与传统典型的形成模式不同，他们经历的是一条截然不同的“自下而上”的成长轨迹。庞大的亿万网民，对这些典型的形成塑造，起到了决定性的作用。

    网络典型与传统典型的比较优势

    这些从网络空间走出的网络典型，与传统典型相比，又具有哪些特点和优势呢？概括而言，主要有以下三点：

    群众基础好，认知更容易。传统典型在被媒体广泛报道之前，认知度仅局限于一时一地，并不为广大范围内的人所熟知。网络典型起于网络空间，传播迅速，在被媒体报道前，往往已经有了广大的拥趸，拥有广泛的认知度，群众基础更好。

    距离感更近，推广更容易。传统典型多由政府部门树立，并通过媒体的宣传向各地推广，可能使群众产生一定的距离感；网络典型在网络空间走红，由网友起主导作用，让网友感觉更亲切，距离感更近，因而在宣传推广上更加容易。

    事迹更平凡，学习更容易。雷锋、郭明义坚持长年做好事，毫不利己，专门利人；焦裕禄、孔繁森带病坚持工作，为政一方，造福于民。就普通人来说，在生活中未必人人都能达到那样的境界，或者拥有那样的舞台，成为雷锋、焦裕禄。但人人却都可以像“最美司机”吴斌一样，坚守住一份责任；像“最美妈妈”吴菊萍一样，伸出一双援手。网络典型之所以能迅速走红，另一个重要原因是他们的事迹更平凡，学习起来更容易。继吴斌之后，吉林等地媒体又报出一些好司机临危将车停稳、挽救乘客生命的新闻，可见这些网络典型，真的是可学易学。

    挖掘网络典型和典型的“保鲜”

    因此，在“信息大爆炸”的网络时代，我们只有高度重视网络舆论的巨大影响力，充分依托网络渠道，才能发掘出更多体现时代精神和道德水平的典型人物，以此来带动全民族道德素质的提升。

    重视网络舆情的收集和监控工作。及时发掘网络中具备“典型”特质的人物，催化网络典型的形成。宣传部门和新闻媒体要实时关注网络热点话题，密切关注网络群体性关注的指向，对热点新闻人物和事件保持高度敏感，以便在张丽莉、吴斌等具有典型宣传价值的人物出现时，能够在第一时间及时介入，推动典型的塑造及形成。

    加强典型塑造中的舆论引导。让典型的舆论影响迅速走出网络。网络典型起于网络空间，但影响力要进一步扩大，必须加强与传统媒体的互动。报纸、广播、电视等传统媒体应及时介入跟进，政府部门也应抓住时机，对网络典型进行官方认可，促使网络典型成为全民典型。在“最美教师”、“最美司机”等事件中，传统媒体的反应已经愈来愈迅速，报道模式也越来越成熟。可贵的是，各级政府们也及时地将鲜花和荣誉送给这些我们这个时代最可爱的人，有力地推动了典型的建构。 

    借助网络手段，使典型的魅力持续“保鲜”。典型人物宣传久了，也会让受众产生“审美疲劳”。我们应该善于利用其属性，不断创新宣传手段，使典型常葆青春、魅力久驻。现代的网络推介形式，让郭明义精神在网络空间持续发酵。短短一年多时间，他的新浪微博粉丝已逾千万。在他的带动下，许多典型人物都已开通个人微博。毫无疑问，现代化的信息传播手段，将为典型人物的持久宣传，开辟出更多新路。

    （作者单位：辽宁日报）