碰碰词儿是人民日报社首批融媒体工作室，隶属于人民日报社总编室，于2016年10月成立，主要的创作方向是主题报道，主要的作品形式是短视频，也探索过三维动画、微电影、手机游戏等形式。工作室的专职编辑常年只有两三个人，但受益于报社中央厨房、融媒体工作室精品工程等一系列深化媒体融合举措，受益于报社和部门领导们的大力支持，已逐渐成长为人民日报社总编室主动探索媒体融合的创新品牌。

    持续创作的能力，来自报社融媒机制的稳定运行

    优势互补——工作室和要闻版、新闻版等夜班编辑组以及新媒体中心、人民网、媒体技术公司等团队，都保持着密切合作。大家打破部门、组别界限，合理分工、高效合作，做到人力、经验、技术、资金、平台方面的资源叠加。这是一道加法题。

    全程融合——在选题源头一起策划，采访拍摄一次采集，根据报纸和新媒体平台的特点，各取所需分头生产。作品发布后，通过话题设置、平台联动等方式，多种传播扩大声量。这是报社多家工作室都受益的全流程、全链条、全渠道的深度融合机制。

    2021年建党百年之际，碰碰词儿工作室和人民网合作创作主题宣传片《你，为什么入党》。就是这样一件作品，为文字报道和短视频设计不同版本的采访提纲，采访拍摄一次采集、分头制作适配产品。

    持续创作的成绩，来自创作中始终牢记用户意识

    融媒产品要想传得远、留得住，必须充分考虑用户需求。尽量摒弃“传者思维”，尽量代入观众视角，把自己都不喜闻、不乐见的内容剔除，只抓核心传播点、核心用户群，不必面面俱到。制作阶段也是一道减法题，素材可能多达几个G，最后只萃取几分钟精华，非常考验创作能力。

    创作是在故事的枝杈上，嫁接情感和价值。大主题一定要软处理，先做概念转化，再做影像转化，在光影之中柔软地触发共情、引发共鸣，“先通情、再达理”，才会有人愿意看、愿意听，才能最终达成观念引导和价值引领。今年国庆前夕，碰碰词儿工作室和人民网合作的《75年，奇迹如歌》，以《歌唱祖国》这一经典歌曲为主线，串联起不同行业、不同年龄段的典型人物，致敬75年来全国人民不服输、不怕苦、不停步的拼劲、韧劲、闯劲，引发网友深度共鸣。

    重视年轻网友需求，关注智媒技术发展。今年全国两会期间，碰碰词儿工作室和人民网、中国传媒大学三方合作，推出实验创意短片《命运与共》，在央媒中较早使用AI动画技术，取得了很好的传播效果。

    对党媒来说，探索新语态、年轻态、多样态，是时代要求；打动人、感召人、聚拢人，是努力目标。工作室始终牢记“融合轻骑兵”的定位，未来将努力创作更多优秀作品，为放大主流价值声量贡献一份力量。

    （作者为人民日报社“碰碰词儿工作室”负责人）