“星星”相惜 跨界体育

　　盖帽、抢断、扣篮！9月15日晚，观众的呐喊点燃了上海东方体育中心。行至第三年的超级企鹅名人赛再度上演，成为一场集体育、娱乐、粉丝、潮流、品牌于一身的盛典

　　当晚，能够容纳1.5万人的场馆座无虚席，吴亦凡、麦蒂、白敬亭、吴尊、波什等中国明星与NBA全明星球员上演精彩对抗。

　　“让看球员的看球员，追明星的追明星”——众口难调之中，赛事主办方腾讯体育尝试用“跨界”来推动体育与娱乐的联袂。

　　综艺思维运营赛事

　　从第一届超级企鹅篮球名人赛之始，定位体育还是综艺的纠结就不曾休止。有声音认为，太过于注重明星效应的比赛，本质是一档娱乐节目。对此，腾讯体育运营总经理赵国臣认为，最好的产品是能够把娱乐和体育两项元素穿插起来，做跨界运营。

　　“通过后期制作，把很多故事体现出来。与一般赛事不同，用综艺的手法去做一个赛事。”赵国臣说，用最低成本与明星合作，最终扩大影响的还是体育本身。

　　在赵国臣看来，超级企鹅篮球名人赛已不是单纯的体育比赛，它已由第一年的“赛事”，发展到第二年的“事件”，到第三个年头，则开始打造“平台”效应。

　　今年的比赛现场，竞技只是自始至终的主线。比赛期间，美国公司发布了NBA超级巨星的新款球鞋；中场休息时，女团“火箭少女101”为现场观众带来表演……赛事与商业合流，娱乐与体育“混搭”，这样的比赛，似乎有了些“超级碗”的雏形。

　　搭建开放平台

　　今年，多家国内互联网视频网站在体育版图大展拳脚。优酷落子俄罗斯世界杯、PP体育集齐五大联赛版权、爱奇艺体育完成A轮融资……体育版权的争夺进入新的阶段。如何通过版权保持粘度、留住用户，成为拥有版权之后的新问题。

　　业内人士认为，通过优质赛事产品的生产，实现版权的商业价值，耕耘市场，将会为中国体育产业的成长赢得更大空间。

　　在采访中，赵国臣强调了“情怀”对深耕体育产业的意义。“有理想和媒体情怀的平台，要通过优质的内容创作来满足用户需求。”

　　腾讯体育打造优质赛事的初衷，也获得了国际媒体的认可。今年的超级企鹅名人赛，ESPN（娱乐与体育节目电视网）用多种语言做解说并做全球直播，赛事和平台的价值逐渐显现。

　　“我们先搭了一个台子。”赵国臣说，“如何让这个台子火起来，让更多人参与？初期，我们先‘自导自演’做一些事情。今后，我希望这个舞台完全开放，大家一起做。”

　　“明星效应”助力推广

　　在比赛现场，坐在记者身旁的一名观众对篮球规则如数家珍。这次她为了自己的偶像特地来到上海。谈及对篮球的认识，她说，过去对篮球既没兴趣也看不懂。因为“追星”，现在不仅喜欢上的篮球，自己也偶尔打打。

　　通过明星的参与，让一部分原本游走在体育边缘的公众跨入“边界”、进到“内场”，或许正是超级企鹅篮球名人赛的目标之一。

　　赵国臣表示，明星赛事是让偶像展现体育精神的内核，真刀真枪、拼搏挥汗的努力，无论对粉丝还是普通观众，都是一种激励。

　　巧借明星流量优势推广篮球，鼓励公众关注体育赛事、参与体育运动，是腾讯体育的尝试。“体育+娱乐+流量”的模式也催生出了“健康+趣味+参与度”的未来发展方向。“以后的比赛很可能引入普通人参与，也会把‘小联盟’形式推广到学校、社区，吸引更多公众参与。”赵国臣说。