解码体育“新生代”

　　“上次我去湖南卫视做关于女排的节目。一下飞机，看到球迷拿着鲜花。我心想：他们怎么知道我飞过来了？没想到他们说：‘哦，郎导您也来了？’——原来她们是来接球员的，现在的‘粉丝团’非常厉害。”

　　近日，在腾讯体育主办的“2017数字体育全球峰会上”，郎平的一席话引来笑声。郎平说，她从中感受到了时代的变化。

　　体育产业的高速发展、互联网和新媒体技术的进步，让中国体育的面貌焕然一新。在传媒和消费、赛事和运动等领域，新生代的力量已悄然来袭。读懂年轻人、读懂新趋势，成为体育产业未来发展的重要基础。

　　理解新需求

　　在峰会上，企鹅智酷发布《新生态，新周期——2017中国体育产业白皮书》。白皮书分析指出，未来8年，中国体育市场将全面进入竞技商业双创新的“新增长周期”。以竞技体育、全民健身、泛体育文创为核心的产业“三级火箭”，与电竞体育这一生力军，都将有变革式的发展创新。

　　腾讯公司副总裁陈菊红说，中国体育产业的蛋糕，正以肉眼可见的速度不断扩大和丰富，这些充满机遇和成长性的产业和用户变迁，正是体育新生态的基石。

　　在移动互联网时代，新生代的用户正在成为体育行业的主要参与者，他们的理解和需求也发生了巨大变革。尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁龚毅说，“泛00后”在体育领域有六大行为特征和性格标签：小众运动大众化、从人捧场到钱捧场、从单纯体验到深度参与、从单纯运动到泛娱乐式的运动综艺、从实际运动到虚实结合、移动化碎片化的媒体规律开始适用于体育。

　　“在数字网络时代，体育和商业体育也应该不断往前迈进。我希望我们的运动员，处于这个年代，既专注于自己的事业，也更加开阔眼界，发展自己的品牌价值。”郎平说。

　　迎接新挑战

　　新生代的机遇与挑战不仅出现在中国，在体育产业发展较为成熟的欧美国家，年轻观众的观赛、消费等行为也在发生变化。

　　西班牙皇家马德里俱乐部副总裁桑兹说，面对新的消费习惯、社交网络的普及，皇马俱乐部也需要生产出不同的内容，主动寻求与全球各国球迷之间的契合点。

　　美国职业橄榄球大联盟国际事务首席运营官格里菲斯也深感“受众之变”。“新媒体让粉丝有更多的选择、追踪更多的体育项目。5年间，我们的球迷群体发生了很多变化，现在有20%的粉丝来自海外。”

　　美国雪城大学体育法教授约翰·沃罗韩说，美国用户收看体育的渠道越来越多，市场再也不是三大有线电视网络的垄断时代了。

　　在全球体育产业变迁的过程中，乘上互联网翅膀的中国体育，其后发优势愈发突出。腾讯体育运营总经理赵国臣说，中国的体育消费者比其他国家的用户都要幸福。“移动化带来的便捷，让消费者不用搬着电视解决时间和场景问题，更重要的是，互联网提供了海量的内容和独一无二的体验。”