旅游商品需“琢磨”（旅游漫笔）

　　旅游商品是一个大概念，不仅包括传统的旅游纪念品、食品、农副产品、工艺品，还包括轻工业产品，涉及人们生活需求的产品以及旅游装备品。随着旅游从传统的观光旅游转变为休闲度假游、深度游、主题游等多种形式，游客的购物需求也在发生变化。

　　旅游商品是一张“属地名片”，带有浓郁的地方特色，承载着满足旅游者购物需求和传播旅游形象的双重价值。

　　江苏无锡有个灵山，与佛祖的灵山同名，无锡人就塑造出一个大佛，运作得很好。在灵山大佛建成后，无锡人用“灵山”品牌注册了100多种商品。10年前，无锡制定的发展目标为“10年实现10亿元产值，带动100亿元的产业，做活1000亿元的区域经济”；10年后，刚好实现10亿元产值。这是品牌集聚带来的效应。

　　近年来，旅游业作为扩内需、促就业、惠民生的优势产业，在政府强力主导和市场强劲拉动的双重作用下，与电商、物流一起成为发展最快的产业。但旅游业又不同于电商、物流产业。电商、物流产业的品牌建设主要体现在平台搭建以后的线下服务上。

　　旅游的品牌主要体现在产品的文化品质上，旅游产品建设不能盲目追求快。旅游商品的良性发展格局应该是多品种、品质好、有个性。从国内外看，凡是有生命力和竞争力的旅游商品，都是精心打磨出来的，有的甚至经历了几代人、上百年的持续打造。但目前国内大多数景区景点往往受限于资金，不愿意承担产品研发的经济与时间成本。

　　国内不缺制造企业，也不缺设计单位，但在旅游商品的创新、品质和推介方面却有欠缺。旅游商品的开发和推介，首先要有可靠的品质保证，没有品质保证的旅游商品被大力推向游客，只能加快其灭亡。旅游商品的开发还应树立知识产权保护意识。最为重要的是，旅游商品必须不断创新，研发企业应当根据游客心理和旅游购物特点，从产品功效、价格、外观设计、包装规格等入手，将商品与景区人文有机结合起来，将艺术性与实用性结合起来，将传统技艺与高新技术结合起来，将传统工艺品与现代商品结合起来。这样才能把特色产品资源转化为特色商品品牌。任何品牌的打造都需要有一个过程，旅游商品尤其如此，需要经历不断琢磨才能最终赢得信赖。