普通观众看演出还隔道槛

　　调查显示，观众能接受的演出票价不能超过200元人民币，但北京市2014年的演出平均票价为450元。想看演出的观众怎么办？演出团体又该怎么办呢？

　　10岁琴童清扬的妈妈王女士，常常带孩子看演出。她有个这样的习惯：如果演出票在200元以下，就买两张，她和孩子一起去；如果在200元以上，就买一张，孩子自己进场，她在外面等候。这也是许多家长的做法。

　　根据文化部文化市场司的一项调查，50元-200元是中国内地观众可以接受的演出票价，超过300元则较难接受。但微信公号“言之有范”发布武艺、范亚媛的文章《“节俭令颁布两年，2014演艺产业回顾》一文认为，目前我国演出行业的平均票价是450元。根据北京市文化局发布的有关信息，2014年，以首都体育馆、工人体育馆、工人体育场、五棵松体育馆、国家体育场、国家游泳中心等为代表的大型演出场馆的平均票价为578元；以国家大剧院、保利剧院、北展剧场等为代表的多功能综合剧场的演出平均票价为325元。两类演出场所的平均票价，确为约450元。

　　高票价让演出成奢侈品

　　武艺、范亚媛认为，高票价的成因，主要是由于“公费看戏”长期支撑着演出行业的半壁江山，而一些依靠公款消费的演出往往不计成本且以免费赠票为主，使得正常的商业演出成本被迫上涨，最终整体抬高了票价。

　　他们指出，从“八项规定”出台，到中央五部委联合发出《关于制止豪华铺张、提倡节俭办晚会的通知》下达，“节俭令”影响下的演艺市场发生了巨大变化。曾经看似繁荣的演出市场正在挤掉泡沫，消退浮肿，回归理性。

　　政府举办的大型综艺晚会和歌舞演出大幅减少，政府订单和企业订单大幅下降，这对一些以政府采购为依靠的国有文艺院团来说无异于“断奶”。由于原本作为很多演出公司运营支撑的团体票开始消失，一些国有文艺院团在缺乏应变和自我保护能力的情况下，深陷“公务消费指望不上，大众消费又没培育起来”的尴尬境地。

　　而有些民营院团紧跟市场需求，积极抓住机遇，收到了较好的社会效益和经济效益。如北京丑小鸭卡通艺术团，秉持亲子理念和低票价政策，儿童剧演出足迹遍布全国大江南北，2014年演出3070场，票房收入2000万元。

　　但是不管演出市场如何风云变幻，对于终端消费者——观众而言，他们更关心的是市场能否涌现出更多雅俗共赏、价廉质优的舞台艺术作品和演出活动。然而，在当下的演出市场，各类演出票价居高不下，在某种程度上抑制了普通观众的文化消费。

　　演艺机构的合纵连横

　　近年来，各种演艺联盟组织合作体不断出现，他们整合行业资源，抱团取暖，为演艺行业产业化升级开拓了新思路。“团结，才更有力量。”2012年9月，由李健等人牵头成立了中国国际演出剧院联盟，“目的就在于打破过去剧场、演出团体和经纪公司小而全的运作机制，将一个个分散在全国各地的演艺资源整合聚集，形成合力，激发潜能。”李健介绍说。两年半时间里，联盟成员单位从71家发展到超过1000家，覆盖艺术团体、各大小剧场剧院、演出经纪公司、票务、公关广告公司等行业的各个环节。他们帮助中国国家京剧院的《杨门女将》和《锁麟囊》做全国巡演，帮助鲜为人知的北京曲剧团推向全国市场，还与央视共同合作《谢天谢地你来啦》剧场版，并在韩国、日本积极推进中外合作。

　　近年来，全国各地的演艺机构的联盟化越来越频繁。据不完全统计，2014年我国成立的演艺联盟有10个：浙江省剧院联盟、华北剧院演出（区域）联盟、广西文化演艺联盟、华商演艺联盟、中部地区演艺剧院联盟、中国中心城市剧院联盟、中国报业文化产业 （演艺）联盟、西北五省（区）京剧艺术院团联盟、郴州市演艺联盟、辽宁演艺联盟。

　　此外，也有很多演出单位走出国门，参与海外演出市场。如：2014年，《十里红妆》、《鄂尔多斯婚礼》、《绣娘》等中国民族舞剧精品，先后在中国对外文化集团公司帮助下，到纽约林肯艺术中心、华盛顿肯尼迪中心等世界一流舞台表演，沈阳杂技团整台剧目也赴美国70座城市进行了90场特大规模商业巡演。

　　期待适应新常态的新表现

　　中国传媒大学文化研究院院长、博士生导师范周指出，随着人民群众的生活水平不断提高，休闲时间观看文艺演出、欣赏音乐舞蹈已成为人们精神文化生活不可缺少的内容。城乡居民人均文化娱乐消费支出占日常消费支出的比重将达到5%以上。他认为，目前国内演艺文化产业总体规模较小，始终低于100亿元；机构规模小，全国演出行业机构年收入超过2亿以上的只有10家左右；成功概率小，旅游演出也符合文化产业（如电影等）的“二八定律”，最终只有20%的演出可以获得成功。但是，远期我们对演艺产业仍然应该持乐观态度，这是因为，观看演出已经逐渐成为一种生活方式，城市娱乐人群、“90后”年轻群体的演出消费逐步活跃；我国已建成1000多座剧场，剧场对优质内容的需求强烈，也为演出产业化发展提供了基础。同时，互联网也将在帮助观众获取信息、订票以及加强演员与企业合作等方面发挥平台作用，助推演艺产业发展。

　　至于高票价，范周认为，还应该加强政府采购，“这不是公款消费，是让政府的明补、暗补更好地起作用。演艺市场会有适应新常态的新的表现形式。至于票价调节，目前一方面需要市场更理性，提高大家的消费习惯和能力，另一方面，政府应该伸出这只很重要的手，抑制高票价。”