电影宣传，请停止造神

　　一部电影质量那么好，但票房为什么那么差？目前最流行的答案很简单：宣传太差。

　　作为一个宣传行业从业人员，类似的话看了不知多少次，以前看了很生气，现在已经不了。因为我知道这件事说不明白、讲不了理。太多喊着“宣传最重要”的人，压根不知道什么是电影宣传。票房不好了就一盆脏水泼过来，于这个行业而言，司空见惯。

　　我个人觉得，现在中国电影市场固然有红红火火的现状，但伴随它产生的一系列附属产业，包括宣传营销，仍然和电影市场一样处于混乱无序的状态。很多这个行业内的资深人士都有同样的看法，就是越来越不知道什么样的电影可以大卖，谁也没有把握说自己的东西就是市场需要和认可的。有明星、有投资一定行么？没底线、没操守的就一定受欢迎么？只能说，某些类型和作品成功的几率比较大，但也有很多电影在颠覆大家的判断。

　　宣传营销目前的最大困境在于，太多人对这个行业的认知是肤浅和不负责任的。一方面，他们夸大宣传的作用，最常听的一个说法就是“电影票房高低完全取决于宣传”，以及诸如有了好宣传，烂片也能卖得好的说法；但另一方面，他们又不信任宣传，不肯真正把决定权和资金放手给宣传团队，因为他们总在期待空手套白狼，总在迷信所谓话题宣传，期待靠一个点子让天下人都知道电影如何棒，总在人云亦云——今天话题、明天大数据、后天电商跨界、大后天BAT，这些东西都被网络疯传过，但实际哪个管用？票房成功了，什么都对；票房失败了，什么都是狗屎。

　　所以说，宣传营销最该停止的一种错误，就是造神。包括人，也包括案例。一个电影大卖，甚至成为话题，不可能只依靠宣传营销，还有制作、主创、类型、发行那么多元素。打个比方，做一道菜先要有原料，还要看厨师的手艺，要看是否适合当地人口味，要看饭馆是不是在繁华区，然后才是领班和店小二去吆喝。你这菜没人吃、被人骂，你不能说都怪领班和店小二吧？

　　宣传营销的造神，是对这个行业最大的伤害，也是很多人迫不得已、被市场左右的无奈选择。它扭曲了人们对这个行业的认知，误以为宣传能包办一切，误以为宣传就是点子公司，却不知道那几个所谓“化腐朽为神奇”的神话案例就像买彩票中奖一样，哪有什么定律法则？宣传营销从来就是锦上添花，不是雪中送炭，它必须去做的大量基础性工作说出来既无趣又枯燥，远不如所谓创意来得天花乱坠、耸人听闻。但是，宣传营销的工作就是那么艰苦，只有当浮夸的造神冲动消失，人们才会正视这个行业的作用和意义，以及如何利用这个行业，帮助这个行业把本职工作做好，这才是对这个行业、乃至整个电影业的利好消息。