上山下海看草原
带热避暑游

　　近日，亚太环境保护协会、世界文化地理研究院等机构联合评选并发布“2013中国避暑旅游城市排名榜”；在日前举办的2013鄂尔多斯国际避暑休闲大会上，我国第一个避暑休闲产业专业委员会正式成立。记者从旅行社方面获悉，旅行社纷纷推出各类避暑旅游产品，避暑游热度已明显高过观光游,当仁不让地成为暑期大热门。

　　避暑旅游进入高峰

　　日前，中国旅游研究院与中国气象局公共气象服务中心合作，通过气候舒适度、景观游赏度、游客满意度和综合风险度四个结构指标，综合评估了全国60个主要旅游城市的避暑旅游状况。结果显示，7月份排名前十位的城市分别是贵阳、秦皇岛、烟台、哈尔滨、昆明、青岛、吉林市、大连、沈阳、长春。

　　记者从在线旅游网站去哪儿网了解到，目前，暑期避暑旅游已进入高峰，去往这些避暑热门城市的机票搜索预订量明显上涨，出行人群以北上广一线城市与“火炉”城市为主，机票价格整体较6月同比上涨三成。其中，尤以自由行产品最受追捧。以哈尔滨为例，7月初至今，从南方城市飞往哈尔滨避暑的游客骤增，比去年同期增长14%。同时，由哈尔滨飞往省内旅游避暑城市漠河、伊春、加格达奇的航班也快速增加。其中，哈尔滨飞往漠河的航班增加了一倍多，达到每天往返七班，一票难求。

　　避暑旅游开发，也为这些城市（景区）创造了一种以气候资源开发带动旅游发展的全新模式。总体而言，我国的避暑旅游经过近十年的发展，产品不断丰富，已基本形成“上山、下海、看草原”几大系列。

　　潜在规模超3亿人

　　上述研究报告指出，避暑旅游不同于避寒旅游，其市场需求总量、需求人群范围远比避寒旅游大得多。在全球气候变暖背景下，暖冬和夏季高温将成为常态。学生与教师群体、老年人群体及“火炉城市”居民是三大避暑主体市场，避暑旅游市场潜在规模至少超过3亿人。中国旅游研究院院长戴斌指出，我国避暑气候资源丰富，类型多样，且具有消费周期长、频次高的特点，预计今年避暑旅游市场需求为5000亿元-6000亿元。

　　专家建议，以市场需求为导向，有意识地推出一批有品牌影响力的避暑旅游示范区、避暑旅游目的地城市及城市群,打造以哈尔滨、沈阳、吉林、大连、长春等为主体的东北避暑旅游城市群；以秦皇岛、承德、青岛、烟台等为主体的华北避暑旅游城市群；以西宁、呼和浩特等为主体的西北避暑旅游城市群和以贵阳、昆明等为主体的西南避暑旅游城市群；着力打造两条黄金避暑旅游带，以贵阳、昆明为主要依托，以贵昆铁路、公路等为轴线，规划建设 “黔滇民族—生态黄金避暑旅游带”；以青岛、烟台、大连、长白山为主要依托，以渤海沿岸、东北边境生态走廊为轴线，规划建设“华北—东北滨海—生态—边境黄金避暑旅游带”。

　　不能简单“图凉快”

　　我国避暑资源丰富，大山、大水、大森林各有千秋，具备打造风格鲜明的避暑旅游产品的基础。然而，目前业界对避暑旅游的认识更多地是将其简单地等同于“图个凉快”。国家信息中心旅游研究规划中心主任石培华指出，多数避暑资源的开发“浅尝辄止”，存在产品同质化问题，基本上以夏季清凉气候为核心产品，产品供给单一。石培华指出，要实现由避暑旅游到避暑经济的跃升，需要对避暑资源旅游的开发进行规划与引导，结合亲子游、修学游、民族文化展示、美食品尝、温泉消暑等主题内容，丰富避暑产品内涵。

　　此外，我国避暑旅游产业链条尚未形成。对此，石培华认为，应全面发展“食、住、行、游、购、娱”等旅游要素，大力发展交通、娱乐、医疗、养生、养老、会议、培训等避暑休闲延伸性消费经济。