“好空气游”成新亮点

　　“山林好空气游”、“润肺舒心之旅”、“海风清新游”……近一段时间，这些字眼成为海南当地一些旅行社宣传册上的主题词，也是备受游客关注的“亮点”。这些主题游套餐被旅游业界统称为“好空气游”，自今年1月起，被多地用作推介旅游的广告语。去冬今春,当全国许多城市陷入雾霾笼罩时，这类概念性旅游产品着实“火”了一把。

　　据了解，“好空气游”最开始源于海南网友在网上的自发推介和互动。1月14日，环保部网站发布消息：三亚API（空气污染指数）为29，在全国120个被监测城市中空气质量最优。与此同时，全国多个城市的居民正深受雾霾天气之苦。“来三亚吧，这里人人都有好空气。”三亚的网友发出这样的邀请。随后，海南当地的一些旅行社开展了以此为卖点的旅游营销。1月30日，国家旅游局对出行游客和旅游接待单位发出提示，提醒游客注意防范雾霾等恶劣天气对旅游交通和户外活动的不利影响。此后，一些PM2.5监测值较低的城市迅速成为热门旅游搜索词。

　　记者在网上粗略搜索了一下，海南、福建、山东、浙江、江西等拥有良好海洋、森林等资源的目的地都推出了“优质空气”旅游目的地，以蓝天白云、纯净空气吸引游客“躲雾霾、清心肺”。国内最大的在线旅游服务商携程还推出了以“暂别雾霾”为主题的线路专辑。

　　与此同时，该类概念性旅游产品能否给旅游企业、旅游目的地带来长期收益，也成为各方关注的焦点。业界人士表示，在生态旅游成为旅游消费热点的背景之下，“好空气”旅游概念的流行，实则对一地的生态环境、自然资源、保护措施等提出了更高的要求。

　　尽管“好空气游”博得了不少关注，但是业界对此也有颇为清醒的认识。“‘好空气游’短时间内会吸引眼球，但我们应该把得天独厚的生态环境，做成长期的旅游卖点和亮点。”海南康泰国旅董事长李繁华说。海南省旅游委巡视员陈耀认为，为游客提供像空气一样一流的服务环境、社会环境，并通过服务的优势、文化的优势，将生态优势转化成为实实在在的产品优势，才是最重要的。“如果仅有一流的空气，却是二流的服务、三流的品质，就太可怕了！”

　　“好空气游作为一个营销话题，吸引大家关注该目的地，本身是一件很好的事。”对于这样的概念性旅游产品，中青旅遨游网副总经理、首席运营官廖伟勇如此评价。概念性旅游产品本身“卖”的就是创意，但是，在创意背后更加需要扎实的旅游资源、旅游服务做支撑。对此，印尼巴厘岛的经验或可为我们所借鉴。在对外推介巴厘岛时，当地旅游部门的官员首先浓墨重彩介绍的是巴厘岛的文化旅游、乡村旅游，而对其自然资源仅在最后轻描淡写提及。印尼的旅游部门官员这样认为：“自然资源是必备条件，但并不一定能吸引和打动游客。让游客感受一种截然不同的文化和别样的生活，才是旅游最大的吸引物。”