放大
缩小
全文复制
上一篇人物简介
李明， 1987 年生于江西。2014年创立深夜食堂微信公众号，2015年与人合伙成立二更，出任CEO。现在二更旗下拥有二更视频、二更食堂、更北京、更上海等系列。
还是二字打头的年龄，李明身上却尽显老成之气。来一次说走就走的旅行，谈一场奋不顾身的恋爱，干一番轰轰烈烈的事业，这些同龄人嚷嚷着要冲动一把的事，李明在背后都有极尽缜密的思考——他管理着员工超过300人的新媒体公司二更。
就像李明年纪轻轻当上CEO一样，二更也展现了和岁数不成正比的成熟。很难想象，以发布原创短视频为主的二更只经历了两年，就拥有了超过1500万粉丝与30亿的播放量，还获得5000万元的A轮融资。显然，李明经营的二更，已经成为自媒体时代现象级的新媒体。
靠“鸡汤”更靠运营
杭州是二更的“出生地”，二更最开始讲述的是杭州的故事。2014年李明做的自媒体还不叫二更，而是公号深夜食堂。刚研究生毕业的他，赶上时代大潮进入互联网公司，先后在校内网和美丽说担任产品经理。后来他来到杭州，因为不适应这座“一到晚上10点就空空荡荡的城市”，便在深夜食堂上推送暖心短文，每晚一篇，为孤独的城市人写故事。
“深夜食堂的粉丝大多都是一、二线城市的女白领。出生在一座小城市，要融入另一座城市的生活，很多人都有过孤独和彷徨，深夜食堂便成了感情的发泄口。”在这一点上，出生在江西，在大城市创业的李明也有共鸣。
不过真正确定方向，是李明根据数据做出的选择。他把在互联网公司做产品的逻辑带到了自己的公号里，比如产品试错。整个过程当中，深夜食堂尝试了很多方向，职场、美食、宠物，甚至讲鬼故事。一段时间下来，李明比较了每篇短文的阅读量，发现还是年轻女性追捧的“鸡汤文”数据最好。
也有朋友问做过产品经理的李明，干这些自己都喜欢吗？“其实我没那么爱好写作。做深夜食堂一半是因为兴趣，另一半从数据出发。如果跟商业离得太远，就不是做产品。”
与产品内容本身相比，李明更看重运营。在当时热热闹闹的微信公号领域，有许多标榜“内容为王”的自媒体人，而深夜食堂只有60%的成功来自内容，每天更新一篇，通过朋友圈的分享，每次增加1%的粉丝，整个过程是平稳的增长曲线。剩下的40%则是运营带来的爆发。在李明看来，自媒体人与创业者的区别之一在于，你到底专注内容还是运营。比起“鸡汤”熬制者，他更愿意被看作经营者、根正苗红的互联网创业人。
“管理作者”成了深夜食堂练手运营的第一件事。李明当时玩豆瓣认识了一群同样喜欢写作分享的朋友，便将这些文字放在深夜食堂调整优化。这让他从每天憋稿子的内容创作中彻底解放了出来。
2015年元旦的大爆发，让深耕运营的李明尝到了甜头。跨年那晚公司正在封闭开发项目，包括他在内的整个团队一直加班到凌晨。休息时李明不自觉地刷起了微信朋友圈，大家都在庆祝元旦，有人在朋友圈里总结过去的成绩，也有人许下了新年愿望。李明的最大感触倒不是人们都去狂欢，自己还在加班。他灵光一闪，原来跨年这个时间，是一个集体高潮的点。他有了“抽新年签”的点子，那个时候满朋友圈“微信摇一摇”的抽签祈福、解析来年运势的营销活动，其实就是从深夜食堂开始的。这让李明获得了第一个百万粉丝。
最早的定位就是传媒集团
今年29岁的李明，在自己的人生中圈出了四个重要的节点。第一个是入行，第二个是加入创业团队，第三个是做自媒体，第四个就是做二更。当时，同样在做传统媒体转型的合伙人丁丰找到他，双方一拍即合，一起成立了二更。
此后，深夜食堂公众号改名为二更食堂，在每晚9点至11点的固定时段推送一篇短文，延续深夜食堂的文风。比如《好姑娘不需要在爱情里委曲求全》，光看标题仍是“鸡汤”满满，粉丝却像滚雪球般涨个不停。如今二更食堂订阅用户超过400万，文章阅读量几乎每天都是10万+。
短视频成了公司的主要发力点。二更视频用纪实手法，在财经、体育等多个领域，以搞怪或者严肃的形式，呈现出3分钟的影视短片。比起二更食堂的文字，这是一个更多元的世界。他们拍“国民妹妹”南笙、植物玩家周小林、基宗巴舞者安吉丽娜，正在消失的手艺人、传统文化，极大变迁的城市地貌，口号是“发现身边不知道的美”。而从市场来看，这种纪实片更受男性粉丝的欢迎，占到60%。受众和二更食堂一样，也多是爱生活爱艺术的一、二线城市文青。
凭借视频与短文，二更很快就在自媒体圈子里打响了招牌，广告收入数倍的年增长率让李明欣喜不已。
但接下来李明却做了件砸“自媒体”招牌的事，决定将二更平台化，在几千万自媒体竞争中转型。李明说，“如今的二更已经不把自己当作纯粹的自媒体了。我们好几条腿走路，一边是内容创作，另一边搭建了一个内容服务平台，为大量的自媒体、传统媒体团队提供帮助，整合发行、营销资源，让他们做更好的内容创作。往大点儿说就是现在的一个流行词——生态。”
如今回头看，李明是有野心的。最初的公号运营，后来的自媒体短视频公司，都成了转型平台的切入口。“市场是瞬息万变的。况且我从没想过仅以‘做公号’为职业，公司最早的定位就是传媒集团。”
“有时候你必须孤独”
现实中的李明不像他的商业逻辑一样冷冰冰。他温文尔雅，彬彬有礼，声音细得能掐出水。他梦想能走遍祖国河山，喜欢文青范儿的杭州，因为“杭州是喝茶聊天的地方，如果把时间拉长，我会一直生活在那里”。
“北京是造梦的城市。”这一年多，李明频频来北京出差。他在堵车和雾霾中也找到了宁静安逸——二更北京办公室坐落于城市中心的公园湖畔，玻璃窗落地，有湖风和美景。
“青年老成”的李明还喜欢棉麻质感的素色装扮。这样的“禁欲”风格和他家的装修风格也极其相似。他告诉《环球人物》记者，家里的装潢都是素色，从不堆太多东西。因为“东西一多心情就不舒畅，打扫花费的精力多了，想的事情也杂了”。
现实却在逼着他成长。创业前的李明从不会生气，他觉得自己性格中温柔的这一面，换一个词就是犹豫或软弱。“如果你把很多人情味的东西带到企业管理上，事情容易变得复杂，比如一再忍让员工犯错，大家会觉得你没有原则。我就在这上面吃过亏。现在我必须生气，因为生气也是一种管理方式。”
创业让原本就沉默内敛的李明更孤单了。进入他的微信朋友圈，头像是一个漫画小人，拖着行李箱站在一束追光下。早不写公号的李明，在某个忙完所有工作的凌晨，会发一则《晚安，世界和你》。他常常写思念，“每一次你说起远方，听起来都不像是真正的远方，而像一个人的名字。我想那一定是，一个很重要的人吧”。
李明说：“创业让你所处的位置不一样了。你必须在有限时间内，靠有限资源带领公司成功，要以管理者的身份与同龄的下属相处。他们不一定理解你，有时候你必须孤独。
