娄山关的实景炮火声还在山谷里回荡，IMAX银幕上的四渡赤水刚刚落幕。一张小小的票根把银幕内外的两场“战斗”连在了一起。

　　6月26日，全程在贵州实景拍摄的革命历史题材电影《四渡》全国上映。截至7月3日发稿前，该片累计票房已达1.5亿元，观影人次超459万。影片在黔北峡谷、山林间的实景拍摄，让红色革命历史以现代视听语言重返大众视野。

　　银幕之外，一场关于“流量转化”的文旅实验同步启动。贵州省推出影旅联动政策：省外观众凭《四渡》票根，可免国有A级旅游景区门票，同时领取500元消费券包。政策落地仅两日，就有1.5万人通过“一码游贵州”平台领取权益。同程旅行数据显示，截至6月底，“贵州红色旅游”搜索热度环比涨超160%，遵义、赤水、习水三地酒店暑期预订热度同步走高。

　　一张电影票根，从观影凭证变成了“旅游通行证”。

　　红色旅游

　　不再是“中老年专利”

　　山西太原00后王芃在刷短视频时，频繁看到博主在四渡赤水纪念馆打卡的视频。6月底，他和朋友坐上了飞往贵阳的航班。“毕业旅行本来想去海边，但受电影《四渡》热度的影响，改了主意。”他承认，如果没有电影和短视频的“安利”，自己大概不会把红色景区列入毕业旅行候选名单。

　　王芃的行程既没有跟团，也没有集体组织。遵义会议会址参观预约、娄山关实景演出门票购买，以及相关住宿和交通的预订，全是他自己在手机上完成的。

　　红色旅游一度是“单位组织、学校带队”的代名词，客群高度集中于党政团体和中老年群体。

　　同程旅行发布的《2026红色旅游消费趋势洞察报告》捕捉到了新变化：2026年上半年，18至35岁用户占红色旅游客源的比重已突破50%。

　　旅行社资深从业者王敏告诉中国城市报记者，《四渡》这类影片用现代视听语言激发了年轻一代的共情，但“这只是第一步”。以她的从业经验看，过去红色旅游给年轻人的印象是“刻板说教”，即便有影视作品带动，如果没有可参与的线下体验，热度很快就散了。她补充道：“年轻人在社交平台上的自发分享，正在成为红色旅游的重要传播渠道。他们不是被组织来的，而是被‘种草’来的。”

　　贵州正在填补体验缺口。娄山关景区今年“五一”假期推出了“跟着团长攻打娄山关”实景体验，游客换红军装、扛模拟钢枪，从战前部署到冲锋全程跟进。有游客在社交平台上留言：“枪声一响，真的会紧张。这样的体验项目使人产生的深切感受及感悟，不是单纯的讲解能带来的。”

　　从事目的地营销工作的罗子贝在接受中国城市报记者采访时称，技术手段能降低红色历史的认知门槛，但要真正实现“破圈”，还需要更完整的配套，比如符合年轻人审美的住宿、可分享的打卡点、能带走的文创产品。“让年轻人从历史的‘旁观者’变为‘参与者’，靠的不是一个产品，而是一套系统。”

　　一张票根的杠杆效应

　　更多的年轻游客来了，票根的价值才刚刚开始显现。一座山的门票钱终究有限，真正值得算的账在后面：一张票根能把一个人留多久，能把消费链拉多长。

　　贵阳越界影城区域负责人冯志鹏留意到一个变化，《四渡》上映后，外地来黔游客专程观影的比例明显上升。在他看来，这种影旅联动正在形成一种良性循环。据公开数据，娄山关作为核心取景地，今年累计接待游客已超过16万人次。

　　王敏拆解了这笔账：“票根即门票”直接缩短决策链路，把观影情绪转化为出行行动，转化率提升了2到3倍。500元消费券则把消费从门票延伸到餐饮、住宿、购物。据去哪儿旅行数据，贵州发放消费券一周后，暑期酒店预订量环比增长超两成。

　　“‘观影免票、票根享惠’的模式，将影视流量精准转化为文旅热度与消费增量。”贵州商学院文化旅游学院党委书记成志湘打了个比方，过去游客因为“便宜”才去，现在是因为看过电影、想去实地打卡才去，消费动机变了。

　　贵州自出台《促进“票根经济”发展工作方案》以来，已有6000多家线下门店加入“票根经济”联盟。罗子贝将贵州的做法理解为一种跨场景消费联动，一张票根串联起电影、景区、餐饮、住宿等环节。

　　王敏表示，这套机制运转的前提是统一的数字化核销平台。没有“一码游贵州”这类基础支撑，“票根经济”很难落地。

　　罗子贝也提醒，客流激增时景区的服务承接能力能否跟上，直接关系到目的地口碑。“有人领了券没有成行，有人去了体验不佳。流量进来了，游客能不能变成回头客，靠的是服务。”

　　票房之后见真章

　　免票和消费券换来了热度，但热度不是目的。业内人士称，政策窗口期内涌进来的客流，能不能在没有优惠的时候还愿意来，才是检验这轮“票根实验”成色的标准。

　　那么，热度攀升后，贵州能否把电影带来的这波流量沉淀下来？

　　王敏见过太多“旺丁不旺财”的案例：政策一退，客流就散。她告诉中国城市报记者，补贴窗口期内必须完成产品迭代，“必须让游客觉得，即使没有优惠，来这一趟也值”。在她看来，免门票解决的是“来不来”，但真正决定“留不留”的，是来了之后能体验什么。

　　罗子贝认为，电影带来的感动只是起点，景区需要用体验把观众与游客的这种感动接住。她把转化的关键节点放在“情感链接向文化认同的转变”上：“如果游客离开时记住的只是‘省了门票钱’，那这次旅行就和享受一次普通促销没有区别；但如果他记住的是某个让他动容的历史场景，那么故事才刚刚开始。”

　　遵义会议会址周边开始有了细微的变化。几家原本只卖矿泉水和烤肠的小店，今年夏天开始上架红军主题的笔记本和徽章。

　　不过，产品迭代需要时间，而政策的窗口期并不长。同程研究院的一位研究员表示，目前沉浸式红色旅游仍处于起步阶段，夜游与影旅联动将是未来目的地提升客单价的重要抓手。王敏认同这一判断，她补充说，2026年是红军长征胜利90周年，各地应避免同质化竞争，跨区域联动打造精品线路。“同时要在创新中坚守底线，确保红色文化的严肃性和教育意义不被消解。”

　　罗子贝则看到了模式复制的另一道坎：跨区域利益协调。红色景区通常分散在不同省份，没有统一的消费结算体系，就无法实现跨省消费券通用。“贵州跑通了，不代表其他地方也能跑通。最大的制约在于，‘票根经济’需要跨业态、跨区域的利益分配机制，没有省级乃至国家层面的协调，很难形成合力。”

　　票根是入口，但不是答案。贵州能不能把游客留下来，还要看电影落幕之后，景区拿什么接住这份感动与“好奇心”。