山东省菏泽市古称曹州，素有“曹州牡丹甲天下”之美誉。历经千年传承发展，当地已成为集牡丹种植、加工研发、外贸出口、文旅观赏于一体的综合性产业基地。

　　如何将传统花卉资源转化为城市特色产业优势，并推动非物质文化遗产与实体经济双向赋能？菏泽市多年的探索实践，为国内同类城市培育特色产业提供了有益借鉴。

　　全链开发，厚植产业根基

　　菏泽牡丹栽培始于隋代，兴于唐宋，盛于明清。千年种植积淀，孕育出成熟的培育技艺与产业根基。种质资源优势尤为突出，现有9大色系、10大花型、1308个品种，全国超八成牡丹新品种出自菏泽；牡丹苗木对全国种植的支持率已超过80%，出口量占全国市场的90%，在全球牡丹种苗贸易中占据主导地位。

　　在产业层面，菏泽市推行牡丹全株综合利用，根、籽、花、蕊、枝叶均可深度开发，实现一物多用、价值梯次释放。全市现有牡丹相关企业120余家，衍生出食品、康养、美妆、文创等产品260余种，2025年产业总产值达136亿元，构建起一二三产融合的全产业链格局。

　　在品牌建设方面，菏泽市依托世界牡丹大会、国际牡丹文化旅游节持续造势，巨野工笔牡丹画、曹县汉服借牡丹IP走红国潮市场。今年5月，菏泽牡丹组团亮相第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，进一步提升了城市品牌影响力。同时，当地深挖牡丹人文底蕴，编修《菏泽牡丹谱》，凝练牡丹“五德”精神，赋予花卉产业深厚文化内涵。

　　法治保障走在全国前列。2025年10月，《菏泽市牡丹产业发展促进条例》正式实施，为特色产业筑牢法治根基。今年，菏泽市启动首次执法检查，推动产业从行政粗放管理转向法治化规范治理。

　　发展转型，推动产业价值跃升

　　菏泽市的牡丹产业正经历深刻转型，主要体现在三个维度。

　　价值转型。菏泽牡丹逐步跳出普通农产品范畴，向收藏级文创资产升级。2026年菏泽精品牡丹赛花会“金牡丹大奖”得主——30年株龄的“旭港”，于5月29日在阿里资产平台高价起拍。同时，花卉产品分级日益明显，普通芍药切花与高端精品价差达十倍，精品化、高端化成为增值主要方向。

　　传播转型。突破传统线下节会模式，借力航天科技、卫星传媒实现全域传播。从神舟三号太空育种，到航天员空间站展示牡丹书画作品，再到“有戏号”卫星屏幕上展示众多牡丹影像……牡丹文化的传播广度与国际格局得到了极大拓展。

　　治理转型。依托专项立法与执法监督，补齐行业标准、品种保护、市场监管短板，告别过往单纯靠行政推动模式，逐步建立起法规约束、市场主导、行业自律的长效治理机制。

　　互促共荣，指尖技艺变指尖经济

　　非遗技艺与牡丹产业深度绑定，形成互促共生格局。巨野工笔牡丹画将传统非遗绘画技艺与牡丹主题有机融合，作品入驻高端展会与艺术场馆，走出“以画兴业、以艺富民”之路，既传承了非遗技艺，又丰富了牡丹文化表达载体。

　　曹州面人、牡丹瓷、牡丹簪花等本土非遗代表性项目，纷纷植入牡丹元素开发文创产品，依托景区、电商直播、节庆活动拓宽销路，让非遗代表性传承人实现自我造血，摆脱单纯依赖补贴的传承困境。

　　牡丹IP跨界融合成效显著。曹县汉服融入牡丹纹样设计，契合国潮消费趋势。世界牡丹大会开设汉服产业高质量发展论坛与国际传播论坛，邀请多国驻华使节参与，并在吉尔吉斯斯坦设立海外分会场，以牡丹为纽带搭建文化交流与经贸合作平台。

　　补齐短板，破瓶颈筑新高地

　　当前，菏泽牡丹产业仍存在明显短板：花期集中造成文旅淡旺季客流悬殊；深加工产品多被定位为地方特产，高端品牌辨识度不足；县域旅游资源联动偏弱，全域文旅格局尚未成型；牡丹育种周期长达十年，知识产权保护难度大，企业研发积极性受限。

　　针对上述问题，研究建议采取以下措施：严格落实《菏泽市牡丹产业发展促进条例》，强化品种权与知识产权保护；加快5G直播、产品溯源等数字化设施建设，拓宽线上产销渠道；制定工笔牡丹画、牡丹文创等行业标准，推进非遗产品标准化、品牌化；将牡丹文化纳入国际人文交流项目，扩大对外影响力；研发花期调控技术，整合县域文旅资源打造精品线路，平衡淡旺季发展差距。

　　菏泽牡丹产业的发展实践表明，特色农业城市转型升级，离不开千年资源积淀、全产业链深耕、科技创新赋能、法治制度保障与文化非遗加持。要立足自身资源禀赋，坚持产业与文化双向赋能，方能推动传统农业资源，向城市产业优势、文旅特色名片与乡村全面振兴动能深度转化。菏泽的探索，为全国特色花卉产业、非遗活化、城市特色经济发展，提供了可复制、可推广的实践路径。(作者系中共菏泽市牡丹区委党校高级讲师)