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上一篇[摘要]互联网大背景下，纸媒式微已成为不争的事实。一些曾经风光无限的报纸从视线里消失，带给从业者的不仅是感伤，更有深思。党报作为党和人民的喉舌，是宣传的重要舆论阵地。在新时期如何坚守，已成为当下传统媒体从业者不得不思考的问题。
[关键词]纸媒 新媒体 融合 [中图分类号] G20 [文献标识码] A
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016年初，《今日早报》等三家纸媒不约而同地发出通告，宣布在当年将停止纸质版报纸刊物的发行。唱衰纸媒的声音一直不绝于耳，但以停刊方式宣布一家报社的终结，对于目前仍工作在一线的新闻从业者来说，无疑是震撼的。不过，我们也欣喜地发现，不少纸媒正通过与互联网携手等各种新媒体，在难熬的寒冬中守望春天。
党报是党和人民的喉舌，在严酷的竞争下，在门户网站、手机客户端等新媒体的冲击下，打造全媒体的运作模式呼之欲出，并正在逐步实践。如何更好地协同传统媒体与新媒体的“联姻”？如何在新时代下，成为媒体与产业融合中那主导的一环？这些问题党报从业者必须深度思考。
纸媒寒冬中的严峻挑战
作为我国政治文化中心，北京一直是纸媒行业的风向标。据统计，在高峰时，中央级部门出版的报纸就有220种。在城市的各个角落，散布着钢结构风格统一、色彩明快的报亭。作为首都街头的窗口，报亭在北京奥运会前后达到了高峰，销售着550多种期刊和110多种报纸，总数量超过2000个，一时风光无限。
报刊亭领域也是纸媒兴衰的标杆。将目光拉回到眼前，报亭似乎已经淡出人们的视线，除了一些占据闹市的，靠贩卖玩具、儿童青春读物、饮料、口香糖等维持外，案头的寥寥数份报纸也是处于无人问津的状态。
2012年12月，第十二届中国网络媒体论坛在哈尔滨成功召开。来自全国网络文化建设和管理有关部门、网站、互联网企业的负责人和业内专家等共襄盛举，大会最终通过了《哈尔滨宣言》，确立了网络媒体在新时期的历史使命。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第36次中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2015年6月，我国搜索引擎用户规模达5.36亿，使用率为80.3%，用户规模较上年底增长1392万人，增幅2.7%；手机搜索用户数达4.54亿，使用率达76.5%，用户规模较上年底增长2520万人，增幅5.9%。我国网络新闻用户规模为5.55亿，较上年底增加3572万，增幅6.9%。网民中的使用率为83.1%，比上年底上升3.1个百分点。其中，手机网络新闻用户规模为4.60亿，与上年底相比增加了4420万人，增幅10.6%；网民使用率为77.4%，相比2014年底上升2.8个百分点。
显然，互联网崛起颠覆的不仅是个人的阅读习惯，还再造了一条全新的获取信息的途径和社会生态。
党报的优势和变革路径
党报优势就在它的权威性，都市类报纸则要求信息量大、全、快。党报树立权威性，主要体现在报道新闻现象时，要更加具有独特理性的见地，权威解读重大新闻事件，发掘独家、有震撼力的新闻。作为党报来说，因为具有政府资源的优势，因此相对更容易紧扣市委对政策、条件、环境等的需要，获得全方位的支持。
2014年，人民日报社开始构建队伍，进行融合发展的全媒体平台的规划和建设工作。“媒体融合”目前是一个热门话题，其核心诉求是要提升媒体传播的影响力及盈利能力。在这样的核心诉求下，人民日报社各子媒体技术平台打造的重心放在两个方面：一是打造一体化的“采、编、发”平台，来解决内容生产的共享和协作的问题。二是着力打造“两微一端”，希望能够通过“微”和“端”开拓新的传播渠道。2016年6月15日，人民日报社与腾讯在北京签订媒体融合发展创新战略合作协议，旨在运用大数据，搭建云平台，达到党媒与互联网的深度融合。
在省级党报层面，作为业内翘楚的浙江日报报业集团，于2013年下半年，从采编、经营、技术、管理等不同岗位的实际出发，对各组织进行细分，有针对性地对2000多名员工进行新媒体培训。头脑风暴，脑力激荡，契合时代发展特征的变化，给浙报集团注入前所未有的活力。如今，浙报集团有200多个垂直细分的微信账号及专业APP，集聚了一批活跃用户。2014年，“浙江新闻”APP携浙江手机报、浙江在线新闻网站及“浙江视界”移动视频客户端一道，打造起一个“四位一体”的网上党报。
在地市级党报层面，2014年，笔者所在的温州日报报业集团在省内地市级兄弟报业集团中，率先试水推出新闻客户端。该新闻客户端由微博、微信、手机报、APP客户端等，构成掌上使用平台。同时，集团还开发了温州网络问政平台、温州网络电视、爱温州微媒体平台、党报阅报栏（屏）等10余个互融媒体和APP客户端。此外，温报集团还在版面营销、多元经营、电子商务、资本运作等方面勇敢尝试，本着主业加快转变发展方式的原则，创新运营模式，寻求与新媒体的互融，努力形成“主业突出、以报兴业、多点支撑”的产业新格局。
党报全媒体融合的思考
庞大的互联网用户给网络经济创造了巨大的增长空间，同时也为新媒体的崛起提供着坚实的物质保障。随着网络等技术日新月异、势头正劲，网络媒体逐渐成为一种新兴的信息传播模式，取代传统媒体的呼声甚嚣尘上。然而，对于传统媒介而言，转型也正在悄然进行中，他们通过网络得到了新的发展，全媒体融合已成为大势所趋。
传媒无论如何发展，“内容为王”的事实无可争辩。核心表述力是新闻传播的核心竞争力，也是新闻传播活动中采访的前瞻力、编辑的策划力，以及受众心中媒体印象的综合判断。笔者认为，报纸新闻网站的核心表述力应该紧扣两个方面，一是报道内容紧扣现实，集纳相关信息。多角度、多内容、多层次对一个问题进行报道。二是报道形式既遵循常识，又要打破常规。报纸因为版面空间有限，其呈现篇幅、内容、形式也相对有限，而网络平台的多样性使得新闻的表达有了更多可能，得益于连接技术使信息的网状结构特性，受众除了传统媒体以外还有更多的选择，并且通过内容设置，受众能轻而易举地获得自己想要关注的内容。
党报全媒体融合，也应致力于探寻报纸网站核心表述力，要让报纸与其网络无缝紧密嵌入，使得二者无论在形式上还是在内容上，都要做到你中有我我中有你。报纸要刊发能紧紧抓住受众眼球的深度报道，如报纸稿件末尾有网络版链接，就要在末尾标注链接的相应符号，从而形成呼应，同时网络版上，可以打破版面制约，发布更多有关该新闻事件的链接和相关报道。如《泰晤士报》上一些新闻稿件的标题旁边有一个“T>>”的特殊图标，图标下的文字告诉读者该新闻的相关资料或更新内容在网络版上刊登的位置。得益于网络平台的无限延展和策划可能，编辑还可以把记者发回的文字稿件、现场图像甚至实况音频、视频等内容第一时间“链接”到网络上，真正做到一线采访、一线播报、一线传播，真正做到报网相互补充和联动。此外，作为记者，还可以在网上开设新闻博客，写下在采访中遇到的故事和自己的内心感受，借助全媒体融合的影响力，成为富有个性的发布人。
从生产到分配，传统媒体将不再是一条独立产业链，而会融解在其他产业之中，成为价值链的一环。媒体所要争取的，即是成为主导的那一环。
（作者单位：温州日报报业集团）
参考文献
［1］蔡雯.媒体融合视野下的报业转型——从西方著名报纸的变革谈起[J].新闻传播，2007（11）.
［2］王平，吴乐珺.国外知名报纸报网融合现状及启示[J].青年记者，2009（16）.
责编/李德金
