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[摘要]在新的时代背景下，媒体传播形成相互融合的趋势。如何使媒体传播的影响力得到提升，既是媒体面临的机遇，也是媒体面临的巨大挑战。本文从媒体融合的内涵入手，并对在此前提下媒体传播影响力构建提出新的对策，以期为读者提供参考。
[关键词]媒介融合 媒体 传播影响力 方法 [中图分类号] G20 [文献标识码] A
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字化媒体的深化发展，使人类进入现代化信息传播时代。随着信息平台不断涌现，如何使媒体传播具有较大的传播影响力，给各类媒介提出了更高的要求。对媒体融合趋势下媒体传播影响力的提升方法进行分析，具有重要的现实意义。
媒体融合的相关概述
1.媒体融合的内容
媒体融合指的是一种新的媒介发展理念，主要是指在互联网技术取得较大进步的基础上，通过对传统媒体在经营方式与技术融合两方面进行有机整合，从而更好地实现社会效益与经济效益的双丰收。计算机网络的普及对于人们生活的方方面面都产生了影响，在信息传播领域中，这种技术影响的效果也较为明显。而伴随着数字化技术的不断更新与完善，传统的大众传播媒介与其他通信传播的领域也都受到一定的影响，以数字化为先进代表的媒体正在对传统的模拟式媒体传播形成冲击。
2.媒体融合的主要特征
第一，数字化新媒介得到迅猛发展。数字媒介的创新可以划分为下列几项内容：其一，在互联网区域中，世界上的许多国家都对网络设施建设的重要性有了充分的认识，并且通过对互联网的带宽进行升级提高，使用户能够在使用计算机互联网的过程中享受更加便捷的科技服务。而计算机技术与互联网服务中较快的更新换代，也使得网络传播的功能得到了较大的拓展，其信息内容的实时传播速度也得到提高。其二，用户对于数字化传播的消费也相应增加。媒介数字化的深入，促使相关数码商品产量激增，各种充满个性创意的数字化产品受到消费者的青睐。例如，近年发展起来的智能手机、平板电脑、电子书阅读器等。这些既是用户获取信息的重要媒介，同时这种数字化升级也让用户拥有了更加适应市场的电子商品。其三，传统媒体向数字化媒体过渡，乃至与数字化媒体融合，成为传统媒体前进的方向。例如，数字电视中网络技术与智能化需求不断提高，使得数字化媒体在电视产品这一类别中往往具有更多的优势，这种由传统向数字化升级的传媒方式，体现了电视传媒正在发生的“质变”。其四，在媒体通信领域，也呈现出风生水起的繁荣景象，我国成功实现了由2G通信到4G通信的转换，并将迎来5G网络的普及。从相关统计数据中可以得出，截止到2016年上半年，我国手机上网用户已经超过10亿。由此可见，利用手机上网成为人们获取信息的主要方式，随着手机网民逐步增多，更多的用户依靠手机实现信息接收和传播。所以，网络既是拉动我国手机数量一路大幅攀升的主要动因，同时这也显示出数字化媒介发展所具有的巨大潜力。只有顺应这一趋势，才能实现媒体影响力的提升。
第二，媒体融合中的内容极为丰富。关于媒体融合的深层内容，体现在众多方面，主要包括传统媒体之间的融合、传统媒体与电视媒体的融合、传统媒体同手机的融合，以及其他技术媒介之间的融合等等。本文列举几个方面作为分析对象。其一，广播媒体同电视的融合，成为自上世纪80年代逐渐兴起的一股潮流，并且在今天的社会发展中也扮演着重要角色。在当时的时代背景下，全国上下如雨后春笋般建起了众多的电视台，这便使电视传播成功取代了过去以广播媒体为主的传播方式。广播媒体要想不被媒体改革的浪潮所淘汰，探讨将电视传媒与广播媒体进行有效结合成为其正确的发展方向。当下这种结合主要体现为节目形式上的互动、行业人员的交流、信息资源共享等。通过这种互为补充的结合方式，实现了广播媒体与电视媒体相互融合的新局面。其二，互联网络同广播电视媒体之间的媒介融合。在经历了电视与广播媒体的集团化发展之后，我国相继成立了许多广播电视影视集团，这种融合使得二者实现了优势互补。在我国社会经济与科技化水平不断升级的背景下，互联网的普及又同广播电视媒体开始了新的竞赛。此时的融合便更加具有革命性特征了，这不仅是传统媒体所做出的跨越时代背景的变革，同时与网络媒体相互融合也避免了过去传统媒体传播盲区的问题。比如，广播媒体不能实现在全球范围内进行覆盖，而互联网则能够满足这一要求，所以加强二者间的融合所具有的进步性与实用性也不言而喻。其三，广播媒体同手机等媒介的相互融合也使得广播媒体焕发出新的生机。在用户使用智能手机的过程中，手机中种类丰富的App能够满足人们各项基本的生活、娱乐、工作需求，这不仅使人类对智能手机的依赖性不断增强，同时这也使得手机成为人们生活的便利工具。而手机搭载的软件能满足接受广播、观看电视的目的，实现众多媒体性能的优势集成，通过融合将手机打造成为一种与时俱进的新媒介。
在媒体融合趋势下保证媒体传播影响力的方法
在媒体融合的趋势下，要提升媒体传播的影响力，应当从以下方面予以把握。
1.树立媒体传播的主流优势，深化其引领性地位
在媒体融合的过程中要构建合理的媒体传播框架，首先要有明确的意识观念，对广播电视等传播媒介的“主流”定位必须要清晰。开发诸多的传播方式与移动终端，只能是一些手段渠道的增加，而从整个传播媒介的大格局来看，主流媒体才是舆论阵地的根基所在。以某地出现自然灾害为例，关于雨雪冰冻的气象灾害还会牵涉到道路交通受阻、旅客滞留等信息，所以当广播电视媒体在接收到这些信息时，及时将信息发布出去，就能够提升媒体传播的影响力。当地电视台立即启动紧急突发事件预案，并通过新闻、旅游、交通等不同频道，对具体天气情况进行实时直播与分析，使观众能够同步了解到所关心的信息，从而使得广播电视传媒在群众中的满意度得到提升。此外，积极利用广播电视媒体的平台优势，对自然灾害的救灾情况、安排部署、医疗保障、电力抢修、捐助救济等工作进行播报，也会对减少群众生命财产损失有直接的帮助。
2.品牌化经营成为媒体发展的必然选择
要使媒体在竞争激烈的市场中立于不败之地，关键要让老百姓喜爱。对于广播电视媒体来说，打造精品栏目便成为发展自身软实力的重要途径。品牌文化是当媒体发展到一定程度时的再一次升级，标志着媒体所推出的节目能够获得观众与市场的认可，促使媒体迈向下一个成功之路。要切实提升节目的品牌价值，关键还应在两个方面加强注意。一是重视节目的内在品质。“打铁还需自身硬”，只有制作出更加精良的节目，有丰富的内容和丰沛的感情，才能让群众喜闻乐见。二是“酒香也怕巷子深”。在节目的宣传上也要下功夫，要对节目提前进行造势，在播出过程中努力与观众保持互动联系，只有使这种相互联系的紧密性得到增强，才能使得节目的影响力得到大幅提高。
结语
媒介融合的发展趋势使传统媒体的影响力受到了一定的抑制，在把握好媒体传播特点、积极推进媒体融合的基础上，这些抑制因素能有效避免，从而使媒体传播的影响力优势得到发挥。因而，只有不断强化媒体传播影响力，并将探索的经验积极运用到实践中，才能使传统媒体快速发展。
（作者单位：广东省普宁市广播电视台）
参考文献
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责编/李德金
