新媒体时代传统媒体发展机遇探析

    [摘要]本文主要以新媒体时代下传统媒体有新的发展机遇作为出发点，分析了信息社会传统媒体的发展机遇，并探讨了传统媒体未来的发展方向。以期为提高传统媒体社会地位和实现新旧媒体互惠共赢提供一些参考和意见。

    [关键词]传统媒体    新媒体    信息社会    机遇    发展       [中图分类号] G20      [文献标识码] A 

    互

    联网的诞生，使传统媒体的发展发生了巨大改变，发展方式更加多样化、信息传播速度逐渐加快、信息传播渠道不断拓宽。新媒体在传播过程中，具有速度快、信息传播便利，时效性、互动性更强等优势。相较于新媒体特征而言，传统媒体的优势不够凸显。但传统媒体的聚合性优势是新媒体所没有的。新媒体与传统媒体的相互结合，为传统媒体的发展提供了更多的机遇，但是同时也面临着巨大挑战。因此，如何充分发挥传统媒体的优势，并整合新旧媒体的资源，促进传统媒体健康发展，成为媒体界探讨的焦点问题。因为创新媒体的兴起与网络媒体的快速发展，传统媒体显得更加被动。这就需要传统媒体合理利用新媒体优势，提高传统媒体的地位。

    新媒体时代传统媒体有新的发展机遇

    社会的发展促使新旧媒体融合步伐加快，传统媒体正在逐步向现代化、多元化、层次化方向发展。但是传统媒体在逐步改革和发展过程中，随之出现的问题逐渐增多。其中，最为常见的有信息资源不够完整、资源整合速度较慢、传统媒体地位不断遭受新媒体的冲击、新旧媒体融合度欠佳、传统媒体与新媒体资源共享度缺乏等。在新旧媒体相互融合、相互发展过程中，传统媒体与新媒体之间属于相辅相成的关系。传统媒体为新媒体的发展铺平了道路，新媒体为传统媒体的发展提供了新兴资源。在相互推动、相互扶持过程中，传统媒体的发展定义有了明确的变化。由传统意义上的聚合，逐渐变成创造和更新。在满足客户自身需求的同时还可以借助现代信息技术和新媒体资源，满足其他客户圈的需求区域，进而在扩宽需求渠道的同时促使其他产业同步发展。无论是传统媒体还是新媒体，都是社会发展的产物，随着新媒体势力不断扩大和地位不断提升，新媒体应处理好与传统媒体之间的关系，最大程度保障新媒体与传统媒体共同进步，统筹发展，实现调整、优化新旧媒体资源整合、充分发挥两者优势的目的。新媒体是现代信息技术发展的产物，传统媒体可以借助新媒体作为辅助工具，在关联技术平台上充分发挥传统媒体的资源优势，增加信息发布的有效性。这样不仅可以提高传统媒体的服务质量，还可以进一步提高新旧媒体资源共享。无论是新媒体的发展还是传统媒体的改革，利用信息科技实现媒体形式的多样化是其根本目的，进而实现拓宽媒体发展渠道的目的。

    信息社会传统媒体发展机遇分析

    当今社会是知识经济、信息化时代，在这一背景下，传统媒体的发展机遇主要表现在以下个几方面：

    第一，与新闻的采访技能相互融合。新媒体具有内容涉及面较广、资源丰富等优势，因此传统媒体记者应借助新媒体优势，利用新媒体的先进性，采用新媒体传播渠道报道相关事件。媒体信息传播渠道扩大化，还可以进一步提高信息资源共享率、增加信息发布次数。现阶段，随着科学技术的不断发展，媒体采访工具和信息发布方式不断增多，且形式具有多样化特征。传统媒体应加强与新技术的不断融合，借助现代新兴工具创造更多的发展机会，这样可以实现内容展现方式的多样性。

    第二，新兴媒体推动传统媒体创新与发展。传统媒体应结合市场发展情况和新媒体发展优势，不断学习高新技术，掌握新媒体数字化传播方式，为传统媒体的发展提供更多的机遇。与此同时，传统媒体通过对新技术的合理运用、对资源的合理配置，能够实现对传播内容的循环利用。给广大用户带来新鲜感。

    第三，挑战中面临机遇。在信息社会和新媒体时代下，创新传统平面媒体模式的机遇主要表现在以下方面：首先，传统媒体应吸收新媒体先进技术和资源优势，并借助现代信息传播工具，对传统媒体传播内容进行适当创新，促使传统媒体逐步向现代化、信息化和多样化方向发展。其次，促使传统媒体向电子商务发展。尤其是当今互联网背景下，传统媒体将自身优势与现代互联网相结合，利用互联网平台传播传统媒体相关广告信息，并进行反复播放。这样不仅可以实现传播内容的二次利用，还可以提高传统媒体广告的曝光度。最后，在维护传统媒体模式的前提下，依据新媒体的特点和发展优势，扩展传统渠道，丰富信息传播形式，打通信息搜索渠道和通信服务渠道。如此一来，媒体与媒体在相互融合、相互发展过程中，可以实现互惠互利的目的。

    传统媒体未来发展方向

    首先，加快与互联网融合的步伐。在新媒体时代，传统媒体应顺应时代发展主流，加强与互联网和现代信息技术的融合。借助现代信息网络平台和互联网发展优势，扩宽媒介传播渠道和信息资源发布渠道，实现与新媒体优势互补，促使传统媒体逐步向现代化、电子化方向发展。如此一来，在新旧媒体相互融合发展的过程中，传统媒体可以系统化、科学化地掌握新媒体相关知识和技术，掌握先进传播方式和媒体创新发展理念，并以此作为传统媒体改革发展、扩宽传统媒体信息传播形式的出发点，进而实现新旧媒体的融合发展。目前，传统媒体面临的形势变化有以下三个方面：其一，传统媒体应结合自身发展优势，积极主动地吸纳新媒体的传播方式、发展模式、服务模式，以便更好地实现资源优势互补，更好地服务于大众。其二，改革传播内容。要顺应时代发展潮流，改革和创新传播内容。内容丰富一直是传统媒体的优势，因此传统媒体应充分利用自身优势，借助现代信息技术和网络平台，不断创新和改革传播内容，进一步提高传统媒体的社会地位。其三，浏览方式。主要是指大宗的浏览方式发生了变化，与之前的传统媒体传播界限相比，新媒体时代网络媒体并没有界定传播界限，使得受众者与传播者在互动平台上的地位发生了改变，即转换为平等角色。最初的受众者处于被动地位，而在网络媒体时代，受众可以转变为积极主动的参与者。

    其次，商业模式创新。具体表现在以下几方面：其一，充分利用新媒体技术优势。传统媒体在不断改革与发展过程中，可以将自身发展优势与新媒体技术资源优势相结合，将内容注入到互联网网络平台中，进而优化和改造网络电子产品，提高电子产品的市场综合竞争力。其二，实现资源的二次循环利用。这就需要传统媒体充分借助电子市场的发展优势和新媒体技术优势，加强对传播内容和相关信息资源的再次利用。其三，充分利用新开发的电子信息市场资源，并在此基础上扩宽资源传播渠道，以积极主动的态度引入相关技术和设备，达到新旧媒体相互辉映的目的。

    最后，新媒体与传统媒体新闻采访技能相融合。新媒体具有现代化、先进性等特征，充分借助新媒体特征，能够达到创新传统媒体传播内容、拓宽新闻采访渠道的目的。比如，无论是网络记者还是摄影记者，都可以使用不同工具进行采访。同时，传统媒体应积极把握机遇，迎接挑战，借助自身优势，结合新媒体和市场发展情况，及时调整和优化发展方案，丰富传播形式，进而促使传统媒体行业的进一步发展，并让广大消费者和客户全新认识传统媒体。

    结语

    传统媒体应积极加强与网络新媒体的合作与联系，并充分利用新媒体的资源优势和网络平台，加强对电子化信息资源和高新技术的学习，在注重战略改革与发展的同时，应有计划地对传播内容、传播方式、传播渠道等进行改造创新。只有与新媒体融合，传统媒体才能够在信息社会立足。

    （作者单位：广东普宁市广播电视台）

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    责编/李德金