Snapchat：新一代社交网络革命者

    2016年Snap公司估值达到300亿美元，成为近几年首次公开募股额度最大的公司之一。就在同一时间，公司开始售卖可以录制视频的Spectacles眼镜，也成为广受欢迎的科技产品。

    Snapchat已经成为世界上最受欢迎的社交网络之一，而从Snapchat上获取新闻内容在年轻一代中已经成为一种潮流。由于Snapchat的主要用户群体都是青少年以及20多岁的年轻人，所以25岁以上的人群认为Snapchat的热度迟早会减退，发展不会长久。其实这种观点也有失偏颇，从不同方面来看，Snap已经悄然发展成为世界上最具创新性和影响力的消费科技公司之一。

    新一代社交网络革命者

    Snap公司的规模相对较小，但Facebook及其他公司却一直在模仿Snap。科技公司需要打破常规，而近几年却很少有公司像Snap一样在持续地进行颠覆性的改变。

    在Snapchat之前，大家都默认用户发布在网络上的一切内容都应该一直留存。在2011年，Snap打破了这种常规，任何通过Snapchat发布的照片只会保存一段时间，这一做法曾饱受争议。但令其他科技公司没想到的是，阅后即焚的消息功能吸引了很多用户，用户出于担心自己的网络行为被持续追踪的考虑，选择使用Snapchat。

    Snapchat的“瞬息”网络世界被很多公司所模仿，Instagram最近也开始模仿，发布阅后即焚的视频直播功能。这种信息模式不仅为解决网络隐私提供了新思路，同时也打破了被网络公司奉为圭臬的传播模式：病毒式传播。每一种曾经流行的媒介，从邮件到网页再到Facebook等社交媒体，都曾有过病毒式传播，但这在Snapchat上却并不适用。虽然Snapchat上也有转发功能，但单条内容的“稍纵即逝”决定了没有任何内容会在这个媒介内形成病毒式的传播。也就是说，在Snapchat上不会出现类似“冰桶挑战”一样的传播事件。

    没有了病毒式传播，在Snapchat上呈现的内容更具真实性和现场感。很多大明星都会选择通过Snapchat来进行直播表演。因为不可回放，在Snapchat上的表演可以给观众更多现场感。用户不再需要点赞、关注、转发，所有的网络行为都更加真实。

    特立独行的新闻实践

    在通过算法进行个性化推送盛行的新闻环境中，Snapchat再一次反其道而行之，它的新闻服务由人来进行选择和编辑，这比算法选择出的内容更具价值。公司把这些内容叫做Live Stories，经过重组编辑，这些内容的最后形态与其他平台发布的新闻内容有所不同。Snapchat每天会给用户提供一个或几个世界上发生的新闻事件，包括体育比赛、颁奖典礼以及严肃新闻事件。

    例如，在2016年夏天，当其他媒体一窝蜂地报道特朗普的时候，Snapchat的新闻团队用了几天时间追踪了佛罗里达州的洪水灾害。除了关注焦点的不同，Snapchat的视频内容也与一般的新闻报道画面有很大不同，画面不是传统的俯拍以及主持人站在洪水中报道的画面，而是从人们的家中、避难所、学校拍摄的画面。其中将自然灾害的破坏性、政府的对策、群众的损失融合在一起，也有幽默和无聊的瞬间。

    在俄亥俄州立大学最近发生的一次持刀攻击骚乱中，Snapchat的新闻内容也与众不同。在政府官员的讲话和在场学生的描述中间，有一些画面是教室里的学生拍摄的，表现了他们在事件发生时的害怕无措。这样的新闻内容不仅是介绍性的，更含有在新闻中很少出现的较为主观的真实情绪表达。

    Snap打破了硅谷公司所默认的常规模式，因为他们的目标并不是要做另一家硅谷科技公司，而是一家相机公司。这也表明了Snap要区别于其他科技公司的发展决心。未来，Snap也将另辟蹊径，走在独一无二的发展道路上。

    （微信公众号“德外5号”供稿）

    责编/魏艳华