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[摘要]当前人类社会已进入“互联网+”时代，即“互联网+各个传统行业”，就是利用信息通信技术和互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合。数字出版行业必须跟上互联网时代发展，运用互联网思维。
[关键词]互联网思维 出版 转型发展 [中图分类号] G20 [文献标识码] A
数
字出版是互联网文化产业下的一种典型产品。复旦大学新闻学院的张大伟将数字出版界定为：以标记语言为基础，以全媒体为显示形式，以强大的链接、搜索功能和个性化定制功能为主要特点的知识组织和生产方式。像其他任何互联网产品一样，数字出版也要考虑用户至上、体验、互动等因素，以互联网思维来生产、加工、营销产品。
数字出版发展现状
数字出版目前属于起步和探索阶段，产业链各个环节的分工不是很清晰，每个环节都在争取利益最大化，需要一定时间的探索和博弈。各大报业集团纷纷开辟数字平台，在微信微博以及网站上大做文章，抢占网上市场。江苏凤凰出版传媒集团早在2008年就成立了数字化中心，投资3000万元注册成立凤凰信息技术有限公司，重点发展数字出版工作。2012年4月，安徽新华传媒股份有限公司与中国新闻出版传媒集团有限公司签署战略协议，双方携手进军中国数字出版领域，共同打造全媒体数字化的新兴产业链。数字出版发展过程中也存在商业模式单一、产品创新程度不高、数字出版思维跟不上等问题，亟须运用互联网思维来解决数字出版问题。
数字出版发展要迎合互联网发展特点
电子书的发展就颠覆了传统出版的阅读模式，在数字出版领域应该开发多样化的产品形态，在媒介载体和阅读形式上双向创新，以满足不同受众的多样化需求。还要了解互联网媒介与传统媒体最主要的差别，即交互性。从Web2.0时代开始，受众公开表达的意愿开始凸显，人们不仅仅只是做一个看客，他们乐于分享、重表达。我们可以将出版产业与电影电视行业结合起来，数字平台可以依托电影电视行业，开发一些通俗的产品。出版业的思维必须反映消费者所表现的各种思维，包括在线思维。透过在线思维从内容和交付两个方面识别读者的需求。
内容设置上应该针对互联网群体的特点，提供方便快捷的阅读方式，真正满足受众对细节的追求，无“微”不至，在用户体验方面达到最佳。我们可以利用大数据进行数据分析，针对不同类型的读者为他们量身定制适合他们的产品，甚至为他们制作个性化的内容，以满足多层次不同兴趣受众的需求。大数据时代为我们如何设置产品形态和内容提供了极大的便利。
加强数字出版队伍培育
首先，要加强数字化基础设施建设，要重点开发搜索、在线学习等新功能。其次，要培育有互联网意识的数字出版人才。此外，还需要懂得数字化运营的人才，对数字化时代的阅读取向以及现状进行准确分析和判断。牢牢把握信息资源和人力资源，细分产品市场。数字出版关注的不仅是出版内容的数字化，同样需要关注内容运营的数字化。懂得经营，才是互联网时代的王道。数字出版发展亟需一批懂出版、懂经营、懂产品又懂技术的复合型出版人才。
（作者单位：上海理工大学）
参考文献
[1] 张大伟.数字出版即全媒体出版论——对“数字出版”概念生成语境的一种分析. 2010.
[2] 阿德里安?范德维尔.网络思维与数字出版.2014.
[3] .谢天武.大学出版企业在大数据时代的数字出版策略研究.2015.
[4] 郝振省.互联网思维下数字出版发展新趋向.2014.
责编/李德金
