摘要：第十三届中国航展于10月3日圆满落幕，举办的6天时间里，各大主流媒体以丰富多彩的报道呈现出中国航展的盛况，本文结合中央广播电视总台军事节目中心的航展报道，从深度融合、思维创新、网红矩阵等不同角度，探讨融媒时代如何讲好中国航展故事。

    关键词：中国航展 深度融合 创新思维 网红矩阵

    9月 28 日至 10 月 3 日，第十三届中国航展在珠海举行，作为世界五大航展之一，本届航展吸引了国内外的目光，也吸引了众多媒体的广泛报道，中央广播电视总台多角度、零距离、融媒体呈现本届航展，作为总台报道力量中的重要组成部分，军事节目中心也积极参与到本届航展报道之中。

    2019 年，中央广播电视总台进一步加强国防和军队建设宣传报道的创新实践，成立了军事节目中心——融电视端（CCTV7 国防军事频道）、广播端（央广军事广播节目）、新媒体端（央视军事、央广军事）于一体的全媒体报道平台。这是总台军事节目中心成立两年以来，首次集中参与航展报道，电视、广播、新媒体各平台积极推出既具有国防军事专业辨识度又具有广泛受众接受度的内容产品，并取得了良好的效果。

    据统计，电视端 CCTV7 国防军事频道特别节目《直击中国航展》在航展开幕当天收视率同比提升 126%，收视份额 1.458%，同比提升 162%，受众规模扩大，累计触达 5.6 亿人次，人均收视时长平均增幅 40%。新媒体端“央视军事”微博关于航展的话题共获 17 个热搜，16 条短视频播放量超过 100万 ；“央视军事”主持的微博话题 # 第 13 届中国航展 # 阅读量达 1.1 亿，# 歼 20 用上了国产发动机# 阅读量达 1.6 亿。

    高度契合背景下的深度融合

    国际航展按照字面意思来理解，展示的是一个国家航空航天领域具有代表性的产品以及生动精彩的飞行表演。事实上，全球各类航展都是陆海空三军武器装备的大展览，本届中国航展更是汇集了陆、海、空、天、电众多领域的新型武器装备以及前沿科技，向世界全方位展示了中国军工企业、国防企业的创新发展成就。

    中心内部共享报道资源

    从单纯的航天航空展向防务展转型的中国航展，与总台军事节目中心内容产品之间形成高度契合。因此，在做好常规节目及国庆特别节目的基础上，如何有效地调动中心资源，充分发掘报道潜力，讲好中国航展的故事就成为中心领导首要考虑的问题。 

    8 月中旬，在汇总电视端、广播端、新媒体端的航展报道方案之后，军事节目中心首先开始了中心内部的融合，打破各栏目之间的界限，打通各部门之间的分隔，中心各平台端共享报道资源，独家、优质内容优先供应新媒体端，进而实现各平台端的共享与跟进，在航展报道开始之前，军事节目中心就已经从组织架构层面搭建起了融媒体报道的“中央厨房”。

    与总台其他中心展开合作

    中心内部的融合只是第一步，与总台其他中心的融合则是第二步，根据总台总编室的部署，本届航展由新闻中心牵头，统一协调总台参与航展报道的各中心。新闻中心首次在航展现场搭建演播室，并在飞行表演区域架设多个机位，拍摄表演近距离细节和高难度动作。飞行表演直播和前方演播室的解说都制作成公共信号回传总台，军事节目中心大小屏在直播飞行表演时可以直接使用公共信号。

    依托总台视听新媒体中心央视频，新媒体端“央视军事”在央视频军事垂类频道开启了新媒体直播新形态，利用平台技术手段，将总台航展飞行表演的公共信号和中心内 100 多条优质内容资源有机融合，推出“珠海零距离 100+ 小时不间断大直播”，打造出一个超长在线的“直播间”。据统计，自 9 月28 日 8 时上线至航展结束，直播共计 144 小时，观看人数近 37 万，获得网友赞评近 1000 个，取得了良好的传播效果。

    邀请专业、优质社会资源加入

    除了中心内部、总台内部的融合，军事节目中心还直接将专业、优质的社会资源融合进中心的航展报道之中，比如 ：在航空迷心目中占据重要位置的热门航空博主“超侧卫”，化身“特约记者”，沉浸式打卡中国航展，在电视端推出系列报道“V 眼看航展”；与新媒体端央视军事保持密切合作的“军迷之眼”，在航展期间推出 4K 超高清视频《奔赴 飞跃珠海》，不仅为中心提供了独家内容产品，也在众多社交媒体平台上广为传播。

    中心还邀请杜文龙、曹卫东、王明志、王明亮等著名军事专家，出现在各个平台端，请他们作为特约嘉宾用最专业的方式解读中国航展要点，有力提升了内容产品的深度和内涵，并进一步突出了军事节目中心航展报道的品牌特色。

    改变思维定式 不断推出独家和爆款

    对于军事节目中心来说，国防军事是定位与特色，构成了中心在媒体竞争中的“护城河”与“护城墙”，但同时也容易形成一种“我是专业”的惯性思维，这种以“自我为中心”的思维定式，极容易在融媒体时代遭遇“水土不服”，精心制作的内容产品在海量信息中轻易被用户忽略。在做到专业的同时，我们必须“忘了”自己所谓的优势、经验和思维定式，否则很难用互联网思维想问题、用融媒体规律办事。

    在本届航展报道中，军事节目中心从以下四个方面改变思维定式，创新实践，策划打造出不少独家和爆款的内容产品。

    以主办方思维策划推出全周期报道

    本届航展吸引了来自国内外 312 家媒体、2630名记者前来采访报道，但相对于 6 天航展举办期间的海量报道来说，航展预热和航展后续的报道量都显著下降，传播影响力也随之受到影响，对于航展主办方来说，预热与后续的报道同等重要，尤其是航展后续报道延续热度，发挥出信息传播的长尾效应，有效提升中国航展的影响力。

    军事节目中心以主办方的思维角度，推出覆盖航展不同阶段的全周期报道，在预热阶段就陆续推出了丰富多样的内容产品，包括航展倒计时 100 天、航展新闻发布会等系列新闻报道，“航展倒计时”7个微视频系列频道宣传片，电视专题节目《国防故事》连续播出 4 集《中国航展》纪录片，《国防科工》推出“中国航展万里行”特别报道。

    10 月 3 日航展结束之后，10 月 4 日至 10 月 8 日，电视专题节目《兵器面面观》连续播出 5 集专题节目《航展“明星”大盘点》，《军武零距离》《国防科工》在推出中国航展特别节目的同时，继续推出精彩短视频在新媒体端分发，如《180 秒高燃视频回顾第 13 届中国航展》，不间断呈现中国航展的精彩。

    在全周期报道的过程中，中心融媒体的特征更加突出，如电视专题节目《国防科工》就彻底打破了原有播出时间、播出平台的限定，将独家内容快速制作成短视频，面向中心各平台端进行内容分发，9 月 25 日登上微博热搜榜的 # 战机轰鸣！歼 20 飞过珠海上空 # 就来自于记者在航展现场拍摄时的快速反应和高效分发。

    以“跳出航展”的思维策划爆款内容

    8 月 31 日，第十三届中国航展的新闻发布会在北京举行，此次发布会上，电视新闻节目《正午国防军事》提前策划，采取“跳出航展报道航展”的创新思维，将报道的重点放在中国空军，而非其他媒体共同关注的航展本身。

    此次报道策划源于 8 月 20 日，外交部发言人华春莹主持例行记者会，有记者就新任美国空军部长弗兰克·肯德尔声称“让中国感到恐惧”现场发问，华春莹当场建议他问问中国人民解放军空军同不同意。

    虽然时隔 10 天，在航展新闻发布会现场，当《正午国防军事》记者就此向中国空军发言人申进科大校提问时，申进科大校的回应铿锵有力：“一不怕苦，二不怕死，这是中国军人的座右铭”，同时，他还表示，中国空军历史性地跨入战略空军门槛，将在第十三届中国航展上集中展现中国空军推进战略转型、迈向世界一流的新成就。

    围绕申进科大校的首度公开回应，中心立即进行电视端、新媒体端的大小屏联动，制作出了《外军声称要让“中国感到恐惧”？中国空军用两个“不怕”回应！》《空军历史性跨入战略空军门槛》等独家内容产品，不仅立即登上微博热搜，获得主流媒体的转载，“战略空军”一时间也成为公众热议的话题。

    9 月 10 日，总台央广中国之声《国防时空》栏目又邀请军事专家金一南就“战略空军”展开深度解读，并在新媒体端央广军事同步推送，实现爆款内容在广播端、新媒体端的更迭创新。

    以用户思维策划推出独家内容

    内容为王、技术为用、手段为要是融媒体时代主流媒体展开报道的三大法宝，而内容为王又占据首要位置，相比较于创作者思维，站在用户思维角度推出的内容产品更具传播影响力。

    本届航展开幕前夕，新媒体端央视军事相继推出了两个登上微博热搜的内容产品，第一个是 # 歼20 飞过珠海航展上空训练 #,9 月 25 日位居微博热搜榜第 20 位，珠海同城榜第 1 位，而网友的反馈也迅速出现在了评论留言中，有网友直截了当地指出“能不能把背景配音关了？”，还有网友建议“（画面最好）就一个镜头到底”。

    央视军事立即根据用户需求对内容产品的声音、画面进行改进，9 月 26 日推出 # 歼 20 飞行训练原声纯享版视频来了 #，让网友大呼过瘾，评论留言好评如潮，该内容产品也被人民日报法人微博转发，阅读量轻松突破 5000 万。

    以把握社会心理的思维打造热点内容

    本届航展除了明星展品，还有明星人物——设计明星展品的总设计师们，比如说歼 -20 战斗机的总设计师杨伟，此前，一段视频曾在网络上广泛传播，视频中杨伟提到高中只读了一个月就“跳级”进了大学，被网友们戏称“比撒贝宁还要凡尔赛”。

    “凡尔赛”，这种看似低调的高调，已经成为当下社会心理的热点，9 月 27 日，杨伟在航展现场的新闻发布会上介绍，今年“七一”15 架歼 -20 飞过天安门接受检阅，实际歼 -20 天上不止 15 架，地上还有一大堆，发布会现场的新媒体端记者用手机拍下了这短短 24 秒的发言，并迅速推出 # 歼 20 总师 的凡尔赛 #，当天就登上微博热搜榜第 25 位。

    把 握 住 社 会 心 理 热 点， 新媒体端央视军事在“珠海零距离100+ 小时大直播”的线上直播间中特意开辟出“凡尔赛”时刻，将“长八”总指挥、翼龙总师、运 -20 总师等对于中国制造的自信表述都集结在一起，通过航展版“凡尔赛”展示出中国科技的自立自强和综合国力的稳步提升。 

    此外，本届航展举办期间，恰逢 9 月 30 日烈士纪念日和 10月 1 日国庆日。这两个特殊的时间节点，社会心理也呈现出不同的特征，烈士纪念日是庄严、追思、缅怀，国庆日则是喜庆、自豪、骄傲。针对不同的社会心理特质，中心各平台端在制作航展内容产品时就各有侧重。在烈士纪念日电视新闻节目《正午国防军事》重点关注了空军飞行表演以拉白烟的方式缅怀英雄先烈，在国庆日则重点关注空军飞行表演以红、黄、蓝彩烟的方式迎接国庆，并在第一时间独家报道八一飞行表演队手持国旗集体合影，记者独家对话女飞行员何晓莉等，不同的内容产品对应不同时间的社会心理热点。

    推出主流网红矩阵 提升航展关注度

    在融媒体时代，打造主流网红既有助于主流媒体改变单向传播、互动性不强、个性化不够等弱点，也有利于主流媒体有效地增强活力与创新、提升流量与关注度。本届航展，军事节目中心网红记者、网红主持人纷纷亮相，形成了航展报道的网红矩阵，他们不仅活跃在中心各个平台端的报道中，也将独特的个性风格融入航展现场体验式、观察类报道中。

    突出主流网红的“反差效应”

    在中心航展报道的网红矩阵中，被称为“暖莹莹”的《国防科工》栏目记者庄晓莹受到关注最多，她甜美的笑容与硬核的报道构成了巨大的反差，无论是坐上 99A 主战坦克狂奔突进，还是感受歼 -15呼啸后的气浪席卷，极限抵近的报道风格让她的人气指数不断提升。本届航展现场，庄晓莹走进地面装备动态展示区，亲身体验“山猫”全地形车模拟越障“跋山涉水”的过程，继续发挥出“甜美外形与硬核报道强烈反差”的网红特质。

    突出主流网红的“专家特质”中心网红矩阵中的吴杰是《军武零距离》栏目的主持人、制片人，八一建军节，《军武零距离》迎来开播两周年，完成了100 期专题节目的播出，这 100期节目不仅让吴杰“零距离”体验了部队实战化训练和各类新式武器装备，也让他成为广大军迷心目中的“军迷天花板”。本届航展现场，吴杰既负责《军武零距离》两期航展特别节目的制作，也连续 5 天参与到新媒体端“珠海零距离 100+ 小时不间断大直播”中，但不论出现在哪个现场，他的专业度都时刻保持在线。

    突出主流网红的“航展阅历”

    中心网红矩阵中的主持人罗旭连续多届参与中国航展报道，而且每一届都有独家报道，如，2014年专访美军 C-17 机组、2016 年独家专访英国红箭飞行表演队、2018 年邀请军事专家现场访谈，深度聚焦航展。本届航展上，罗旭面对航展上的明星展品，他如数家珍、娓娓道来，引导大家不仅要看热闹，还要看门道；此外，他还邀请军事专家来到航展现场，由军事专家在现场出题，他在现场寻找答案，这些互动环节的设置，在无形中拉近了观众与航展之间的距离。

    （作者系中央广播电视总台军事节目中心策划部规划协调组负责人）

    责任编辑 ：杨芳秀