摘要：随着互联网的高速发展，移动阅读已成主流，纸媒尤其是地市级党报阅读收窄。海口日报社探索党报新媒体平台的创优策略，成为党报阅读的推手，用新媒体手段“黏”住读者，通过“融媒体编辑部”实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，让传统媒体与新兴媒体“优势互补”和“此长彼长”。
关键词：新媒体 融媒体编辑部 可视化 体验感
习近平总书记指出：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事”。还强调，“做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。”①近年来，随着互联网的高速发展和智能手机的普及，移动阅读越来越普遍，“一部手机尽知天下事”，这对纸媒造成了日益严重的冲击，报纸发行量呈断崖式下滑，阅读率越来越低。承载党的理论和路线方针政策宣传主阵地的党报尤其是地市级党报，面临着“早上送来一大摞，下午还是一大摞，晚上收走还是一大摞”的尴尬境地。
海口日报为摆脱传播渠道不畅的困境，一直尝试另辟蹊径：让新媒体成为党报阅读的推手，用新媒体手段“黏”住报纸的读者。两年多来的尝试，取得了明显的效果，得到了业界人士的肯定。
明确党媒职责，为党报新闻的延伸传播加力
海口日报社于2018年5月设立新媒体部，正式组建专业队伍运行“两微”（海口日报微信、海口日报微博）、“一端”（客户端“无线海口”）、“一数”（海口日报数字报）、“一抖”（海口日报抖音号）。随着新媒体部的设立，海口日报社采编业务客观上就形成了三块：纸媒即海口日报，网络即海口网，新媒体即海口日报社“两微一端一数一抖”。
党报新媒体怎么做？是办成“电视新闻”还是把报纸新闻“抄”一遍？或者是把记者采访回来的新闻以最快速度“推”出去就行了？客观地说，这些想法都有过，甚至有一段时间，新媒体彻底“放开了手脚”，只注重“热点”“卖点”“吸粉”，网民喜欢什么就做什么，像“天马行空”的自媒体。但是一阵“热闹”之后，从领导层到一线编辑，都觉得这个路子有问题。
通过进一步学习习近平总书记的重要讲话精神，统一了思想：党报办的新媒体仍然是党媒，这是根本属性。传统媒体也好，新媒体也好，都是党的舆论宣传工具，要完成新形势下宣传思想工作“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”②，要“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”。③就是要为党的路线方针政策服务，为党委政府的中心工作服务，为人民群众服务。
经过报社编委会几次“头脑风暴”，海口日报新媒体的主要职责和功能得以确立，也确定了党报新媒体的一个重要功能，即新媒体要做好党报新闻的延伸传播，让受众通过新媒体这个渠道，也能及时接收到当天的重要新闻。
事实证明，这样的决策是正确的。海口日报的一些重要新闻通过新媒体传播，效果很好，取得了很好的阅读量。2020年，海口日报新媒体制作的纸媒新闻作品，涌现了14篇5万＋,8篇10万＋，145篇阅读量在1万+，传播效果显著。联合纸媒开设的微博话题#抗“疫”进行时#，阅读量超8900万。
运用新媒体手段，让党报新闻拥有可视化体验
确定了党报新媒体对党报新闻的“推手”作用，接下来就是怎么做的问题。编委会认为，一是转换思维，适应移动阅读；二是“择其要者”，推送受众需要的、重要的新闻；三是“新媒体化”，增加新闻的可视化和体验感。
海口日报每日凌晨5点印刷完毕，为了让读者以最快的速度读到新鲜出炉的报纸新闻，新媒体编审人员在报纸印刷完毕即开始工作。在新媒体值班总编的主持下，开选题会，精选当天报纸上最重要的新闻，制作成第一拨新媒体产品，选题导向是重大时政、民生信息服务、事件新闻。微信一次可以推8条，每天可以推3次，微博和客户端则尽可能把报纸新闻“一网打尽”。
报纸新闻是平面的，只有文字和图片，且多数情况下只有文字报道。若只有文字或简单的图文搭配，制作出来的新媒体作品就“不好看”了，需要进行再创作，增加新闻的可视化、丰富度、体验感。因此，在报纸出版的前一天，新媒体工作人员就要做出提前量，通过采编部门的滚动报题，新媒体部能够及时掌握当天的重要新闻。根据需要，新媒体值班人员会向前方采访记者约图片、视频、音频，甚至派出新媒体制作人员与采访记者配合。如果记者受条件限制无法拍摄，比如中央、省里的重要时政新闻，作为地市级媒体，有时只能拿到文字通稿，拿不到图片、视频，就从中央媒体、省级媒体里“借用”，尽最大努力丰富新媒体作品。这样，海口日报新媒体每天早上第一拨推送的重大时政要闻，有文、有图、有视频，“新媒体”味儿十足。
2021年1月29日，海口日报开始推出大型系列报道《奋斗百年路 启航新征程》，一期一个彩色整版。第一期《琼崖革命“红船”从这里扬帆》，内容很丰富，包括《热土——走进初心地》《热血——致敬英雄》《热潮——微党课》《热评——正青春》等板块，还配发了4张图片。在制作新媒体作品时，除了安排图文，还加上了1分58秒的视频，是海口市党史专家讲述“中共琼崖一大会址”光辉历史的视频，增加了作品的可视化、现场感，从内容到形式都有了质的飞跃，推送后有了很好的用户体验感，获得业界的好评。之后的每一期，都采取了这样的办法制作，动图、视频等手段一起运用，传播效果颇佳。
凡是需要用新媒体推送的新闻，都尽量做到可视化，做到有“声”有“色”，这在海口日报新媒体工作中形成了一个基本原则。制作动图，让图片“动起来”，大型报道制作H5，一图读懂，数据新闻做成组海报，重大突发事件制作电子“号外”等，使一条原本平面的新闻，元素更加丰富，具有立体感、时代感，用户更愿意点击阅读，成为党报新闻延伸阅读的推手。
运行“融媒体编辑部”，流程再造实现此长彼长
2019年1月25日，中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习时，中共中央总书记习近平指出：“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。”④就海口日报社而言，更多的资源仍然集中在传统纸媒，如何让传统优势资源转化为全媒体的共享资源？对此，海口日报社党委构建了“融媒体编辑部”，让纸媒、网站、新媒体共享传统纸媒的采编力量、采编资源。
“融媒体编辑部”是一个虚拟编辑部，组成单位为报社的纸媒采编部门、网站采编部门、新媒体部。每天上午10点举行会议，值班社领导主持会议，参加人员包括记者部值班主任、政文部值班主任、海口网值班主任、摄影部值班主任、时事文体部值班主任、教育事业部值班主任、新媒体值班编审人员。会议主要内容包括：采访部门当天有什么“料”，包括新闻线索、新闻选题；采访部门当天有何策划；新媒体部当天拟推送什么作品；新媒体部当天有何策划，需要采访部门如何配合；当天有何重大事件、重大活动、重要会议需要重点关注的；近期需提前安排采访、摄影、评论、新媒体制作的重大报道。
“融媒体编辑部”的运作很好地破除了机构壁垒，实现了纸媒、网站、新媒体的融合，对全媒体策、采、编、发、评各个环节逐一落实，成为海口日报社全媒体指挥中心。2020年12月23日，新华社原社长李从军教授在海口市举办《网络时代的新闻信息传播》讲座时，特地表扬了海口日报社的“融媒体编辑部”，认为是一个“有价值的探索”。
“融媒体编辑部”运行两年多来，成功实施了一系列重要、重大主题报道，例如2020年1月28日开始的大型抗“疫”系列报道“关口前移记”、4月23日开启的“海南岛解放70周年”系列报道、6月1日开启的“海南自贸港开局”系列报道，以及2021年1月23日起持续20多天的“抗雾保运”系列报道、2月24日开启的“全国脱贫攻坚总结表彰大会”系列报道等。
随着融合的进一步深入，海口日报社通过“融媒体编辑部”实现了全报社各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，让传统媒体与新兴媒体实现了“优势互补”和“此长彼长”，作用越来越大。
（作者系海口日报社新媒体总编辑）
责任编辑：喻 瑾
注释：
①习近平：《提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力》，《习近平谈治国理政》第二卷，外文出版社2017年版，第331～332页。
②习近平：《自觉承担起新形势下宣传思想工作的使命任务》，《习近平谈治国理政》第三卷，外文出版社2020年版，第310页。
③习近平：《提高党的新闻舆论传播力引导力影响力公信力》，《习近平谈治国理政》第二卷，外文出版社2017年版，第332页。
④习近平：《加快推动媒体融合发展》，《习近平谈治国理政》第三卷，外文出版社2020年版，第317页。
