用品质内容成就党报 “王者” 气质

    摘要：有思想、有观点，立场鲜明；重分析、重调研，用事实说话。这样的报道，才能体现权威性和公信力。对党报时政报道而言，就是要以更高的站位、更宏阔的视野，围绕中心、服务大局，把注意力放到履行社会责任、推动社会进步的初心使命上。

    媒体融合时代，传播格局、舆论生态发生深刻变化，平台和渠道的重要性日益凸显，传统主流媒体遭遇传播渠道优势减弱的巨大挑战。如果说，当年可以依靠渠道优势扩大传播覆盖面，那么今天，在传统媒体加快转型的当下，更要坚守“内容为王”这个根本，积极投入到优质内容的生产与传播中，依靠内容特质来增强影响力、传播力、感染力。

    时政报道是宣传党的方针路线政策、反映人民群众呼声的重要手段，是党报品质的重要标志之一。

    时政报道贵在“深”、贵在“重”，必须顺应经济社会发展新变化，顺应人民群众对主流媒体引导舆论的新期待，不断更新观念、创新内容、丰富手段，把报道做出特色、做出气势，不断提升新闻宣传实效。

    什么样的内容才能为“王”？有思想、有观点，立场鲜明；重分析、重调研，用事实说话。这样的报道，才能体现权威性和公信力。对党报时政报道而言，就是要以更高的站位、更宏阔的视野，围绕中心、服务大局，把注意力放到履行社会责任、推动社会进步的初心使命上。

    如何持续推出有思想、有品质、有温度的时政报道？近年来福建日报在这方面进行了积极探索与实践。

    把握时代脉搏，明大势、谋大局

    媒体融合不断深化，但以内容建设为根本不能变，要发挥好舆论“压舱石”和“定盘星”的作用。习近平总书记多次强调要以正面宣传为主、创新传播为要。板起脸说正事和轻松调侃都不是难事，难的是用生动活泼、通俗易懂的方式做好正面宣传。如何将“有意义”的主题做得“有意思”？对时政报道而言，把握时代脉搏，明大势、谋大局，必须摆在第一位。

    把握时代脉搏，要吃透精神实质。时政报道要吃透中央和省委的路线方针政策，对中央精神、省委中心工作部署准确理解，深化认识，跟紧贴牢。比如经济发展新常态的内涵实质是什么？新理念怎样引领发展？如何理解乡村振兴这一重大战略？不能一知半解、贴个标签了事。

    把握时代脉搏，要注重观察思考。要对纷繁复杂的社会万象和信息流进行梳理，以问题为导向，注重调研，以独到的站位和视角进行观察、思考、分析、评判，明辨是非，敢于发声。

    把握时代脉搏，要注重议题设置。要对省委省政府重要决策进行权威解读，对宏观经济形势进行观察分析，对行业、产业发展进行深度剖析，对中央、国家有关政策落实情况进行一线调研。重视议题设置，才能不断提升党报时政报道主动引导舆论的能力。

    把握时代脉搏，要及时了解掌握政策动向，俯身倾听基层声音，坚持问题导向、坚持“顶天立地”、坚持事实说话、坚持观点引领。近年来，福建日报主动作为，相继推出《福建推进供给侧改革深度观察》《福建实施创新驱动发展战略观察》《“多区叠加”中的福建实践》等系列报道，力求从省委省政府和基层一线关注的结合点上发现问题、分析问题，找准解决问题的路径、方向，传递八闽上下加快建设新福建的激昂旋律。

    以供给侧结构性改革报道为例。2016年春节假期结束后，福建省委主要领导就推进供给侧结构性改革，深入莆田多家企业进行调研。福建日报随即开辟《供给侧改革八闽行》专栏，记者深入企业采访，聚焦福建省推进供给侧结构性改革的有效举措。

    供给侧结构性改革，福建做得怎么样？该如何立足自身实际，推动供给质量和效率的提升？作为省委机关报，除了要报道来自典型企业的成功经验，更要从经济发展宏观层面进行深入观察思考，分析、研判福建供给侧结构性改革的方向和路径。

    为此，时政采访部组织记者详细摸查经济工作相关领域的情况，筛选观察报道的领域和角度，努力做足、做好功课。经过反复讨论，最终选定石化产业补短板、电子信息产业上高端、新一轮技改精准发力、科技平台提升作用、提高粮食品质数量等5个方面，选取典型案例深入采访，及时刊发了一组细致入微、鞭辟入里的观察报道。

    这组系列报道力求通过宏观政策和具体事例的有机结合，以问题为导向，对福建推进供给侧改革进行“把脉问诊”，观点鲜明，论述客观。既关注福建主导产业的结构调整，又关注传统产业的改造提升；既关注科技平台的公共服务作用，也关注农业领域的供给侧改革，对回答福建如何抓住供给侧结构性改革的机遇，推进产业转型升级、提质增效，具有一定的代表性和针对性。报道选择在全国两会闭幕后第一时间推出，时机恰当，在打响供给侧结构性改革攻坚战的起步阶段，营造了良好的舆论氛围。

    同样是供给侧改革主题，既要有宏观报道，也要有微观解剖。供给侧结构性改革，去产能是主要任务之一。从福建产业结构的实际来看，去产能的压力大不大、困难多不多，成为关注焦点。带着这些问题，记者来到永安煤业公司进行蹲点调研，立足于福建煤炭产业的特点和企业淘汰产能的做法，力图剖析一个具有典型意义的去产能样本。通过采访集团领导、公司负责人、矿井矿长和一线班组长，回答了福建煤炭产业为什么要去产能、怎么去产能、如何妥善安置分流富余员工、如何加快转型寻找新增长点等问题。

    两件新闻作品精准把握时代脉搏，既契合中央政策精神，又凸显福建产业、企业的实际情况，有高度、接地气，双双获得当年的福建新闻奖一等奖。

    呼应社会关切，变思路、换角色

    内容建设是新闻舆论工作的根本。内容为王，靠的是品质为王。没有好内容，举旗引领必然落空；没有好内容，何谈增强话语权、提升影响力。

    尊重传播规律，尊重读者需求，就要践行“以人民为中心”的理念。当前，社会思想意识日趋多元多变，壮大主流舆论，要以主流思想的新颖性、深刻性、科学性来吸引人、启发人、说服人，要转变思路、转换角色，呼应社会关切，不断强化主流思想的旗帜地位和引领作用。

    主流媒体增强话语权、提升影响力，一个重要的着力点是在社会关注的热点问题上，不回避、不躲闪、讲真话。只有在日常报道中，始终关注社会热点、始终坚持实事求是、始终满足读者对信息的需求，才能真正具有传播力、影响力和凝聚力。

    呼应社会关切，要把握好舆论引导的时度效

    时代车轮滚滚向前，各种社会矛盾和问题也随着经济社会的发展不断呈现，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增加。主流媒体报什么、不报什么，什么时候和什么范围报，都要有取有舍、有理有据。

    “时”，就是要把准舆论引导的最佳时机；“度”，就是要掌握好分寸火候；“效”，就是要讲究舆论引导的实际效果，既尊重受众的知情权、回应受众的关切，又引导受众正确认识事物真相。

    对社会热点的关注与报道，是舆论引导工作的一个难点，需要进行科学分析、有效引导、正确回答。要在尊重事实的基础上分析说理，不应以吸引读者眼球为目的，更不能哗众取宠、进行渲染和放大。对群众中存在的意见和疑虑，对由现实利益问题引发的不满，要及时设置议题、积极进行疏解，有针对性地解疑释惑，透过纷繁复杂的现象看清本质、把握主流，弄清楚为什么要做、怎么做、做了会产生什么作用和影响，做到审时度势、因势而谋、应势而动、顺势而为。

    2015年，福建省被列入首批国家综合医改试点省份，成为医改重点领域和关键环节的破题先锋。两年后，福建已是全国医改标兵，医改路径影响深远。源自福建的医改创新模式上升为国家体制。国家及各级医保局相继挂牌，整合医保、药品采购和医疗价格调整职能，牵起了医改中最大的“牛鼻子”。

    这两年来，福建医改都做了哪些事？群众就医体验发生了哪些变化？2017年4月，记者在医改两周年之际，全方位透视福建的医改政策、进展和成效。时政记者采写的《药品“零差率”之变》，以福建省药品“零差率”改革实施近两年为时间节点，围绕群众看病是不是便宜了、医生的劳务价值有没有更好体现、医务人员的工作积极性怎么保持、医院怎么实现收支平衡等问题，用数据和实例深入浅出地阐明了药品“零差率”改革的内涵和意义，获得当年福建新闻奖一等奖。

    呼应社会关切，要在面对舆论热点时不缺位、不失声

    2016年4月中旬，21岁大学生魏则西因病去世。随后，其长达两年的求医过程被翻出并迅速通过网络、社交媒体等渠道发酵成为热点舆论事件。5月初，网络、社交媒体出现了借此事大肆“讨伐”、全盘否定莆田系医院的非理性声音。

    面对一边倒的舆论，福建日报记者临危受命，撰写时评《魏则西事件下的污名化狂欢要不得》。作品没有过多纠结于莆田系医院是否有错这一问题，而是着重论述了这种非理性的舆论狂欢对整个社会造成的危害，立意巧妙、文风犀利，在集体非理性的舆论狂欢中发出了党报理性的声音，体现了作者的冷静思考和党报面对社会舆论热点时的主动作为与担当。

    作为全国首家就魏则西事件发声的主流媒体，这篇文章在福建日报刊登后，福建省主要新闻网站、微信公号以及人民网、新华网、凤凰网等都给予了转载，网络转载超20万次，取得了良好传播效果和引导舆论的作用。这篇作品获得了第二十七届中国新闻奖二等奖。

    获此殊荣，最重要的原因是非理性网络舆论一边倒的情况下，在全国主流媒体中首个发声，既彰显了党报面对舆论热点的不缺位、不失声，也充分体现了党报记者的冷静思考和责任担当。 

    不断锤炼“四力” ，转作风、改文风

    去年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”

    脚板底下出新闻。脚底的泥土有多少，笔下的故事就有多少，心中沉淀的真情就有多少。新闻工作者应该提升脚力去探索、增强眼力去发现，把来自实践的积累转化成思考的脑力、表达的笔力。

    脚力、眼力、脑力、笔力，是一个相互联系、相互促进的有机整体。“脚力”是基本前提。只有不断增强脚力，扑下身子、沉到一线，才能更好增强眼力、脑力并讲好中国故事。

    党的十八大报告把生态文明建设放在突出地位。福建是水、大气、 生态环境均为优的省份，然而，社会经济的快速发展对水生态造成了越来越大的压力，如何在保持优势的同时，将其转化为推动区域发展的绿色能量，带动区域竞争力的提升？就此，2013年，福建日报策划组织了“走进母亲河”主题新闻采访活动。从4月到9月，多组记者深入探访全省“五江一溪”六大水系，从源头顺流而下，调查了解沿江各地保护水资源的机制和经验；分析探讨排污治污、生态补偿存在的困难和问题；反映福建省在保护中发展、在发展中保护的新路子、新亮点。

    采访中，记者们发扬深入基层调查研究的优良作风，围绕保护母亲河这一主题，从群众视角、用群众语言，忠实反映群众所思所想。年轻记者们锻炼了脚力，也提升了眼力、脑力和笔力。报社组织的“好记者讲好故事”演讲中，一位参加采访的记者深有感触地说：“接地气让我们长了灵气，提笔更有底气。”系列报道先后刊发了30余篇文章，给决策者提供了有益参考，社会各界广泛关注，读者予以充分肯定，获当年福建新闻奖一等奖。

    信息化时代，传播技术一日千里，有些数据一搜即得，甚至“窝”在办公室也能完成报道。然而，“耳闻之不如目见之，目见之不如足践之”，不断增强脚力，深入一线发现问题、分析问题、回答问题，是党报记者应有的担当。

    本世纪初，时任省长的习近平同志作出“集体林权改革要像家庭联产承包责任制那样从山下转向山上”的重大决定，福建省开启了全国集体林权制度改革的先声，让林权逐步明晰到户，实现“山定权、树定根、人定心”。十多年来成效显著，但随着改革的推进，新的问题不断产生，比如谁来造林？钱从哪来？改革红利怎么分？都是新一轮深化林改的必答题。

    沙县地处福建省中西部林区，是首批全国农村改革试点县，也是具有典型意义的林改样本。2018年11月底，带着问题与思考，记者深入多个村庄进行蹲点调查，了解新一轮深化改革带来的喜人变化和幕后故事，采写深度调查报道《山绿，民富，村更强——沙县深化林改三问三答》，细节丰富准确，语言朴实生动，通过讲故事的方式，让林改之策变得通俗易懂，回答了福建省各地深化林改面临的几个普遍问题。这篇报道既契合中央政策精神又结合福建省农村的实际情况，既有高度又接地气，社会反响良好，获得2018年福建省新闻奖一等奖。

    在媒体深度融合的当下，内容为王、品质为王，仍是制胜之道。无论舆论生态怎么变、传播方式怎么变，党报的性质和党报人的责任不会变。只有全力以赴宣传好党的路线方针政策、重大决策部署，让党的声音深入人心，才能用品质内容成就党报“王者”气质。

    （作者系福建日报时政采访部副主任）

    责任编辑：陈利云