“都视频” 是如何引爆国庆报道的

    摘要：国庆70周年报道，北京日报在组织和表达方式上全面创新，以融合传播为特征，以移动优先为原则，进行全媒体、多样态传播，其视频报道尤为突出。共推出短视频297条，单条最高浏览量超过1亿。

    新中国成立70周年，是新闻媒体的重头戏，也是展示传播能力的大舞台。北京日报客户端“都视频”强势出击，共推出国庆系列短视频297条，总浏览量超3.5亿次。

    在国庆系列报道中，出现了单条浏览量过亿的现象级短视频产品“70秒看北京·岁月留声”终极创意版以及浏览量7000多万的“天安门城楼挂上新国徽！使用期可达50年以上”等作品。此外，还涌现出了一批和阅兵相关的精彩短视频产品，一改北京日报在读者心目中仅仅是纸媒的传统印象。

    提前策划，反复打磨拳头产品

    好的短视频离不开好的策划。为了推出国庆报道重磅短视频产品，北京日报融媒体中心从今年3月就开始提前策划，方案、创意几经修改，最后决定和北京16区及亦庄经济技术开发区一道，联合制作出品“70秒看北京”系列短视频，通过70秒的视频呈现，展示北京和各区70年来的巨大变化。

    该系列短视频计划推出20条，16区和亦庄经济技术开发区各推出一条反映本区70年发展变化的短视频，北京日报视频直播部推出3条反映全北京70年发展变化的短视频。

    北京日报社对这个产品给予了足够重视，派专人和各区对接，从而保证了各区的短视频产品在规定的时间内按时按质完成。

    9月11日7时，“70秒看北京”系列短视频正式上线，通过京报集团的报、网、客户端、微博微信、平台号等全媒体矩阵进行全网分发与推送。北京日报客户端每天在首页显要位置首发，并建立专题；在学习强国、今日头条、微博等平台专门设立了“70秒看北京”专题、话题。

    该系列短视频以区为单位，每天推出一期，通过极富感染力的镜头语言，充分展现北京16区与亦庄经济技术开发区的区域特色和发展成就，全方位展示北京政治、经济、文化等领域的地标场景、自然人文风情和人民生活等，让人们在观看系列短视频时，对首都北京日新月异的变化感同身受，对首都北京和各区的亮点有更加直观、全面的了解。

    压轴视频是9月29日推出的“70秒看北京·岁月留声”终极创意版。这条短视频，既要展现北京70年来的巨大变化，又要和各区的作品有所区别。在经过多达十几次的头脑风暴后，最终决定从不同年代北京的经典声音入手，用声音带动视频画面，展现北京70年来取得的巨大成就。

    创意有了，剪辑制作也不轻松。有些老北京声音已经很难找到了，有些老的视频画面也不好找。即便素材找到了，如何取舍，如何让声音和画面更有感染力，也是提高作品表现力的重中之重。最终，经过12次反复修改，视频顺利出炉。

    由于构思巧妙，该视频一经推出就迅速引爆，人民日报、光明日报等媒体纷纷转发，中纪委国家监委网站也在首页推送。统计数据显示，这条视频的浏览量达到1.053亿人次。

    另据统计，从“70秒看北京”系列短视频正式上线至10月8日，该系列短视频在京报集团的全媒体矩阵浏览量达1.6亿，社会反响巨大，成为现象级产品。

    学习强国平台推出“70秒看遍新北京”专题；在微博上，“70秒看北京”话题一度高居热搜榜第6名。中宣部、北京市委宣传部新闻阅评对该系列短视频给予了很高的评价。

    趁热打铁，让短视频更有热度

    香港警察“光头刘sir”来北京爬长城、看阅兵，是国庆报道的热门话题。10月1日当天，北京日报融媒体中心记者利用此前采访打下的基础，联系“光头刘sir”接受专访，成为央视《新闻联播》之外的唯一专访媒体。

    除了图文稿件，北京日报融媒体还推出了两条专访短视频：“独家披露！刘sir离京前还有这个未了心愿”“光头警长刘sir的普通话有没有进步？来，一起听听”。这两条专访视频发出后，迅速形成热点，人民日报等众多媒体纷纷转发。

    据统计，光头刘sir离京前透露心愿系列视频阅读量超过7000万，点赞量过百万。在新浪微博上，#刘sir离京心愿#话题阅读量达2.3亿次，该新闻不但进入热搜，还被新浪微博置顶推荐。

    几篇报道受到中联办领导高度评价，认为角度、落点都很精巧，激发了爱国爱岗正能量。

    10月3日，“都视频”紧追热点，推出由北京日报摄影部记者拍摄的“天安门城楼挂上新国徽！使用期可达50年以上”等“国徽”系列短视频作品，再次引发刷屏狂潮。

    截至4日15时，不到24小时，“新国徽”系列短视频被@人民日报等大V转载，秒拍浏览量2500万多；位列百度全民小视频当天阅读量榜首，阅读量高达793万；新浪微博阅读量3600万，多平台总阅读量超7000万。

    紧盯热点新闻，趁热打铁，让短视频更有热度，这是北京日报“都视频”经常采用的战术，几乎每次都能取得很好的传播效果。

    全员参与，通过短视频推进记者转型

    “都视频”的迅速崛起，得益于北京日报、北京晚报一线记者的全员参与，得益于各部门的鼎力配合。

    过去，一线采访部门的记者一支笔就能打天下，媒体转型，他们需要拿出手机来拍现场短视频，用新媒体的形式来丰富新闻报道内容。拿起手机这一步，很多传统媒体人还没有迈出步子或者还在犹豫，北京日报、北京晚报的一线记者不仅迈出了步子，而且迈出了坚实的一大步。

    仍以国庆报道为例。国庆前半个月，报社就派出近50位文字和摄影、视频记者，组成了12个报道小组，开始进入国庆报道预热状态，并提前预制了几十条与阅兵相关的视频新闻，包括女民兵阅兵训练等浏览量火爆的视频。

    国庆节当天，所有在现场的记者，人人都是“都视频”的记者。为了方便传稿，专门建立了前后方对接的报道群。10月1日凌晨4点多钟，第一条短视频就传来了，后方值班的视频编辑第一时间对接并剪辑推送。

    最让人印象深刻也是最辛苦创作的作品是延时摄影《7小时全程记录！天安门广场国庆“花果篮”是这样“编织”出来的》，摄影记者用整整一夜，将广场花果篮的组建过程压缩到1分12秒，读者大呼过瘾！

    除了“都视频”，在国庆70周年报道中，北京日报视频直播部的“京直播”也表现抢眼。1日上午8点，北京日报客户端“京直播”在天安门广场进行了原创现场直播。同央视的直播不同，“京直播”是站在观众中间，以观众的视角来关注阅兵开始前广场上热闹、激动人心的时刻。

    这次直播，吸引了全国几十家媒体同步播出，浏览量高达3542万。视频直播部的记者在完成上午的直播后，晚上利用央视直播前的空档在天安门广场对群众联欢进行了现场直播，浏览量达1059万次。

    一天之内两场原创直播，浏览量4601万，创造了北京日报客户端“京直播”的新纪录。

    国庆70周年报道，是北京日报社第一次以融合传播为特征、以移动优先为原则进行的全媒体、多样态传播实践，它检验了报社的融合改革成果，表现出卓越的战斗力、传播力，体现了首都党报的政治站位和“四个意识”，使北京日报、北京晚报、新媒体三端报道均精彩纷呈。

    国庆70周年报道，最大特点就是全媒体形态下的融合传播。在这一过程中，北京日报社在组织方式和表达方式上实现了全面创新。

    （作者温子健系北京日报社副总编辑，王军华系该社视频直播部副主任，左颖系该社首席记者）

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