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上一篇当今社交媒体与大众的日常生活密不可分，其中以微博、微信为代表的即时性传播工具对人们生活的影响越来越大。在各类新闻报道纷纷将眼球投诸于网络媒体时，体育新闻也不甘落后地出现在网络媒体之上。然而，在新媒体冲击传统媒体的背景之下，体育新闻一味地按照网络报道的形式运用社交媒体，难以取得成效。故此，如何开辟一条新的报道之路，成为体育新闻运用社交媒体的重中之重。
网络体育新闻报道现状分析
缺乏深度
互联网时代，获得较高点击量成为各大网络新闻报道之间决胜的根本所在，体育新闻报道也不例外。在庞大的网络群体中，存在一个较为流行的团体——标题党，一群通过浏览新闻报道标题，进行有选择性地阅读网络文章的群体。现下的体育新闻报道便是抓住了受众这一心理，将过多的精力投诸于华而不实的标题塑造之上，然而内容往往不尽如人意。另外，考虑到读者对图片的阅读速度远远高于文字，故此多数体育新闻报道便通过图片的叠加来成就一篇所谓的新闻报道，内容空洞且文字匮乏，对体育报道内容的深度挖掘与思考，很难出现在大众所阅读的新闻报道之中。再者，体育新闻报道内容深度的缺乏，还体现在过多的散漫言论上。多数网络新闻媒体充当的只是一个信息发布的平台，即便存在些许针砭时弊的体育报道，也难逃被肤浅报道淹没的处境。
娱乐化
纵观网络体育新闻报道，内容皆被各类软性新闻覆盖，体育新闻报道内容并非是体育赛事本身，而是参与赛事的体育明星轶事和花边新闻，如若不仔细浏览新闻报道的分类，往往会让人以为误入娱乐新闻报道版面。软性新闻成为绝大多数体育新闻报道的主打内容，关于体育赛事的播报则以寥寥数笔带过的形式呈现。尽管此种体育新闻报道模式是为了满足受众的猎奇心理，从而吸引更多的网络受众，但是一味以利益优先，而置新闻媒体的社会责任于不顾，久而久之，市场上便只见各类娱乐新闻而不见真正的体育新闻。
在体育新闻报道形式上同样如此。体育新闻报道的标题，囊括的大都是体育明星的私生活，旨在吸引一群标题党。标题在新闻报道之中，本职在于言简意赅地概括报道的主旨内容，但是在网络体育新闻报道之中，标题已经失去了原有的职责。娱乐化、戏剧化的渲染体育明星的花边新闻，是绝大多数体育新闻报道标题的通病。体育新闻报道背离了最初向大众传递赛事信息、点评热点赛事的功能，在与市场的融合之中，一步步妥协，走上了一条娱乐化体育新闻的异化之路，而最终的结果便是体育新闻在娱乐化的同时，日益趋向低俗化、色情化。
忽视原创
一篇体育新闻出炉，往往被各大网站只字不改的转载传播，有新闻职业素养者，往往会粘贴“转载”二字，而新闻职业素养低下者，做出抄袭之事且不认抄袭行为，改上只言片语便堂而皇之地冠以原创之名。对于此种新闻报道模式，可以解释为“粘贴复制新闻”。言他人之所言，报他人之所报，盲目跟风报道同样的内容，新闻报道内容的原创性被忽视。互联网时代，信息的整合在所难免，然而在新闻报道的过程中，整合并非是将各大网站的内容糅杂汇成一篇报道。在注重原创的新闻报道行业，网络体育新闻报道仍旧需要改进，走出重复叠加的整合阶段，拿出一篇具有独到见解的报道方为生存之道。
利用社交媒体促进体育新闻报道
体育新闻内容深度化、产品化
大众最关注的部分应成为体育新闻报道主体部分，是衡量体育新闻质量高低的重要因素。所以，在当下网络体育新闻抄袭成风、色情低俗的大背景下，体育新闻要运用社交媒体寻求新发展，首先要革新体育新闻报道内容，依托基础体育赛事，实事求是地报道体育新闻，并对体育赛事本身加以分析和挖掘报道。体育新闻为了满足受众的审美和品味，而过度添加娱乐化内容，尽管一时满足了大众的口味，但是从长远的角度看，受众的心态在不停地革新变化，而低俗娱乐化的体育新闻久而久之，于受众而言味同嚼蜡，也难以达到体育新闻想要通过娱乐化渲染来吸引更多受众的目的，简而言之，昙花一现的成果，终究不是长远之计。
同时，学习各大品牌在社交媒体上的成功经验，体育新闻同样可以形成自身独有的特质。体育新闻之所以会走向过度娱乐化、低俗化和色情化的路线，究其原因，旨在追求更高的经济利益所致。在体育新闻实现自身内容的深度化、产品化的基础之上将其加以包装，打造出独特的体育媒介产品，借助社交媒体加以推广宣传，体育新闻是能做大做强的。
实现数据分析的精准高效
虽然，受众能在第一时间读懂社交媒体上传递的体育新闻图片和文字，但是从中捕捉出专业化的技术点和核心话题则需要通过精准、高效的数据分析和云计算测量。所以，运用社交媒体把对体育赛事的精准分析和内容剖析第一时间传递出去，才能获得更高的市场份额。同时，基础的图文说明配以见解独到的专业分析，更切合新闻报道的要求，也更易于创造出精彩的新闻作品。
加强与体育新闻受众间的互动
实现与体育新闻受众之间的互动，才能更加精准地找到受众的需求点。其中，与冠军互动无疑为体育新闻报道中最容易的环节，分享冠军胜利的喜和拼搏的苦，然而能够挖掘出更多除却冠军而外的运动员在赛场上的笑点和泪点，才是真正做到了与绝大多数体育运动员的互动。
同时，还应当兼顾到与体育新闻读者之间的互动。作为创造更多阅读量和市场占有率的庞大群体，体育新闻可以运用社交媒体实现与之零距离的即时分享和互动，使其通过体育新闻报道也能体会到体育赛事现场的激情和精彩。
体育新闻在社交媒体上推广时，应时时刻刻与广大受众保持紧密联系，缩短彼此的空间距离，切实做到体育新闻的即时分享，利用社交媒体上的舆论数据和图文分析，在塑造高质量体育新闻的基础之上，实现其高曝光率、阅读量的最终目标。
秉持新闻的真实客观性
要在社交媒体上做好体育新闻，必须始终秉持真实性原则，保持客观、中立的立场，无论是新闻报道的主要内容抑或是其中的小细节，都不能失去原有的真实性。虚假的新闻即便是通过社交媒体得以大肆渲染散布，其最终结果也只会是自取灭亡。即便是为了迎合受众的需求和口味，而采取加工体育新闻内容的形式，也应当在基于体育新闻事实的基础之上。
无论以何种传播方式，体育新闻报道都应当坚守自身对新闻的责任。在社交媒体上报道的体育新闻论点和解说，应当符合客观事实，顺应时代主流精神和社会风貌，坚持真实性和客观性的原则，辅以坚定的态度而非哗众取宠的内容来吸引受众，实事求是地报道内容，切实发挥出正确的舆论导向作用，塑造出自身独特的魅力。
（作者单位：西安科技大学）
责任编辑：郭潇颖
参考文献：
①翟菁、张莉钥：《谱写2011年社交媒体研究“五部曲”》，《今传媒》2012年第7期。
②吴祖宏：《大学生手机社交媒体依赖的问卷编制及特点研究》，西南大学2014年硕士论文。
③杨玲：《中国社交媒体内容与功能分析——以QQ空间为例》，武汉理工大学2013年硕士论文。
④朱永磊：《如何成为社交媒体的长期赢家》，http://www.ccidcom.com/html/tongxinrenwu/zixunguandian/201202/07-167383.html。
