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毋庸置疑，随着智能手机的普及，受众获取新闻的主要渠道迅速地从台式电脑转向移动终端，手机新闻客户端成为受众获取信息的重要渠道。在互联网浪潮推动下，地方重点新闻网站将如何适应时代发展，随时随地、有针对性地向用户提供有效讯息成为亟待解决的问题。
客观地说，相对于报纸、杂志、电视等传统媒体，地方重点新闻网站在新技术的开发及应用方面具有先天优势。本世纪初，各省级重点新闻网站相继开通，经过十几年的努力，沉淀了大量熟悉网络新闻传播业务的采编人才。在移动终端时代到来之际，地方重点新闻网站具有适应程度更高、转型速度更快的优势。正因如此，地方重点新闻网站在推进“新闻移动阅读”的进程中，负有不可推卸的历史责任。
新闻精华版 应对阅读时间碎片化
移动终端时代的到来从根本上改变了人们的阅读方式，“碎片式阅读”成为接受信息的主要形式。面对信息接收细节的改变，信息传播者也要转变自己的思维方式和应对方法。
移动终端时代，受众从台式电脑的定点阅读转向随时随地地移动阅读，这必然导致从细节阅读向梗概阅读的转换。当下，在公交车上、地铁里、排队间隙、演出开幕之前，随处可见捧着手机阅读的人，这就造成了阅读时间的碎片化。这种阅读是一种不稳定的、随时可能被打断的阅读。因此，地方重点新闻网站的采编人员在编发手机版新闻时，要做好“精华版”与“翔实版”的准备。一方面以“精华版”应对短时阅读的需求；另一方面以“翔实版”满足时间较为充裕者的愿望。这就需要网络媒体的采编人员不断提高对新闻内容的提炼能力和概括能力，不仅要简练，还要准确。
提炼概括不等于断章取义、片面误读，更不能为了吸引眼球而故作惊人之语。2013年一篇题为《村支书性侵村民留守妻子：村里一半都是我的娃》的新闻报道自刊发后，被各大网站相继转载，在社会上引起强烈关注。经追溯，其原文刊登于著名财经类杂志《南风窗》，标题为《村官腐败透视》。但是在转载过程中，一些网络媒体编辑为求读者关注，故作惊人之语。把“村官腐败”这个严肃的话题，戏剧化、故事化，以求轰动效应。从而将读者注意力聚焦在“这个村，有一半都是我的娃”的事件当中，文章本身所揭露村官的其他重要腐败问题却乏人问津了。
所以，“碎片式阅读”的编辑工作一定要在适应当下互联网阅读习惯和要求的前提下，注意内容的完整性和逻辑的严密性。
私人新闻定制 解决个性化信息需求
随着时代的发展，个性化需求不断突显。近年来，这种追求正从外在形象领域渗透到精神领域。移动终端的普遍应用使对信息接收的个性化成为必然趋势。
地方重点新闻网站皆设有时政、社会、文娱、体育、健康、医疗、国际、国内等诸多版面，而大多数网友仅关注其中两三个板块。在制作移动终端的新闻版面时，如果将所有信息和盘托出，无疑会增加阅读者的流量负担，同时影响浏览速度。也就是说，大量受众不感兴趣的内容，浪费了其上网资费和宝贵时间。因此，个性化的新闻定制将成为移动终端时代的必然需求，也是地方重点新闻网站采编人员重点努力的方向。针对不同的受众群体，分别制作新闻手机版或订阅号，以满足不同受众的阅读需求，形成良性互动。
具体来说，面对受众不同的年龄层、不同的兴趣爱好，就应制做有针对性的新闻栏目。例如，从年龄层次上来讲，针对移动阅读者中的老年群体，可推出医疗养生专版，针对中年群体，可推出育儿教育专版；从性别角度划分，针对女性群体可推出消费时尚专版；针对男性群体，可推出体育竞技专版和时政专版。
澎湃新闻是上海报业集团针对时政新闻的关注者专门推出的一项移动终端产品，在其上线的短短几天后，以锐利的观点、深入的调查、重量级的分析文章，成为热爱时政新闻的移动终端用户的首选。其不仅开辟了时政类新闻移动终端专项服务的先河，并且设置了“新闻追问”和“新闻跟踪”两个功能。定向服务的同时，加强问答互动，以提高读者关注和参与积极性。
增强原创性 避免同质化
移动终端的新闻制作要体现原创性，不能简单地复制、粘贴新闻网站内容。移动客户端与新闻网站可以共享新闻资源，但不能共享新闻的表达方式。如果向移动终端推送的新闻仅仅是新闻网站的再现或节选，将减弱新闻对用户的吸引力。
“网易新闻客户端”的内容主要分为“新闻”“本地资讯”“聚合阅读”“用户产生内容”“原创栏目”五大板块。其中“原创栏目”已经成为网易最具竞争力的栏目之一，而这个栏目又细分为《每日轻松一刻》《今日之声》《历史七日谈》《一周媒体速递》《娱乐BigBang》等子栏目，刊发最受欢迎的网友原创内容。由于其定位准确，表现方式灵活，对热点问题趣味化处理，每期点击率超过500万，平均每日参与互动的读者达到2万人次。
移动终端是更加活跃的信息接收群体，栏目定位与内容建设要更加“接地气”，新闻表达更加趣味化，互动性更强。网络媒体实现原创的主要手段和途径并不等同于传统媒体的直接采写，而是通过对新闻素材的编辑加工来实现。比如在不违背新闻事实的前提下，改写新闻标题；对关注度较高的热点新闻事件进行网络专题制作；开展文字、图片、音视、视频、互动等多元化的报道。
“网言网语” 适应平民化视角
在移动终端这个即时接收信息的新闻平台上，平民化视角和平民化语言是拉近信息传递者和信息接收者距离的快速通道。地方重点新闻网站在编辑手机新闻时，更要注重网言网语的使用，增强亲和力、感染力。
重庆华龙网除从报道题材上贴近网民外，在报道语态和样式上，也加重对传统新闻的全新包装与整合，如“龙小宝说重庆”，运用网友姿态和网民的话语方式，辅以图表、漫画、图解等，对时政或民生类的热点新闻事件，进行网络化解读，让网民在休闲式阅读中获取有效资讯。此外，华龙网“看重庆”手机客户端还打造了《椒言城事》和《phone享大嘴巴》等品牌栏目，以轻松幽默、草根式的述评解读新闻，为用户带来麻辣鲜香的新闻阅读体验。
各省重点新闻网站，可学习借鉴华龙网在移动新闻终端中活泼的表达方式，结合本地方言与风土人情，既幽默风趣，又精准到位地解读时事要点、社会新闻。
移动阅读 走进读图时代
在“媒体官方微博账号”和“手机微信订阅号”兴起的时代，“新式网络化图文交融”成为受众的新宠。“新式网络化图文交融”不是传统网页上的图文并茂，而是以图片为主要信息传递方式。
将解说性文字以不同的字体、字号、色彩穿插于漫画当中，形成整体的图片传播风格。也就是说，读者打开的是一张张带有文字与漫画信息的图片。这种信息传播方式，一方面有利于读者在短时间内把握阅读要点，另一方面有力地缓解了移动终端阅读者在不稳定环境中阅读信息的疲惫感。
关于这一点，我们可以从目前人气火爆的“微信订阅号”中得到启发。近年在网上人气颇高的《顾爷说美术》，就是通过“新式网络化图文交融”的方式介绍原本深奥的 “希腊神话”与“西方美术” 命题。作者凭借自己的平面美术设计能力，将多年积累的相关知识，趣味化、艺术化地呈现于系列图片之上，并刊发在微博和微信订阅号当中，吸引了50余万读者的关注，既普及了高雅艺术又丰富了网络传播的内涵。
地方重点新闻网站要实现这一点，就需要网络文字编辑与网页美术设计人员紧密配合，共同制作趣味性强、互动性强的新闻页面，从而满足受众日益增长的精神需求。
增强互动性 做可以听的网络新闻
让新闻“鲜活”起来，还要在音频与视频的开发上下一番工夫。通过语音方式传递新闻内容，将广播、网络、移动终端重新整合，是地方重点新闻网站需要探索的新领域。这种方式不仅能让在电脑前工作了一天的上班族，从疲劳的阅读中解脱出来，还使视力障碍人士接受网络信息服务成为可能，让他们也享受到移动终端时代接收信息的便利。
2012年创办的“喜马拉雅网站”和“喜马拉雅APP”，以“重新发明电台”为主旨，在移动终端开创了可以听的新闻和资讯，让眼睛从新闻阅读中解放出来，给广大受众带来全新的网络体验。
近期，许多商业网站还进一步增强移动终端的音频互动功能，鼓励受众上传自己原创的播音、配音作品，既满足了人们对新闻生活等资讯的需求又鼓励了受众参与活动的积极性，实现了更深层次的互动。这些案例，都为地方重点新闻网站的工作提供了具有启发性的实践经验。
把关信息来源 担负社会责任
在微信和微博成为原创阵地的时代，其负面影响也逐日显现。不断有虚假信息在微信和微博上喧嚣一时，影响社会舆论导向。例如，曾在微信上广泛传播的《微波炉加热食物可致癌》等虚假信息，就曾给社会造成极其不良的影响。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2015年2月3日发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿。其中手机网民规模达5.57亿，超越台式电脑成为第一大上网终端。况且，媒介技术的发展正强烈地改变着传播生态，以手机为代表的移动终端已经占据了人们绝大部分的媒体接触时间。移动终端的便携性、实时性、交互性等特征，让每个人更有效地利用起零散的时间。在最近发布的移动媒体趋势报告《中国网络媒体的未来2014》（腾讯科技与中国人民大学新闻学院新媒体研究所共同调研并发布）中显示，上网人群中有70%的用户选择移动终端，其中50%的移动终端每天上网超过3小时。约80%的用户会在社交平台上分享自己喜爱的新闻和信息。在移动终端平台上，平均每天人均阅读文章5.86篇，日均阅读文章数超过3篇的用户占比达到51%。
地方重点新闻网站作为党的喉舌，要肩负起社会责任，做既让受众广泛参与，又有信誉度的新闻。在鼓励网友上传原创新闻的同时，编辑人员要严把核实关，确保新闻的真实性和栏目的可信度。
历史已进入了移动终端时代，地方重点新闻网站将如何抓住机遇、赢得新发展，是每个网络媒体从业者必须思考与解决的问题。
（作者单位：东北新闻网）
责任编辑：杨芳秀
