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上一篇如何立足报纸自身特点，强化社会主义核心价值观宣传？2014年6月至7月，农民日报以“农村最美家庭”为切入口，派出20路记者深入20个省份，走访了20个具有典型意义的农村家庭，在重要版面开辟《弘扬社会主义核心价值观?走进农村最美家庭》专栏，刊发了《我愿做妻子的轮椅》《盲童心中的一盏明灯》《孤寡老人的“好闺女”》等20篇系列报道，通过宣传这些普通农村家庭的感人事迹，弘扬社会主义核心价值观，凝聚时代精气神，收到良好效果。
策划：走进普通农民家庭，讲好普通农民故事
7亿多农民，2.7亿农民工，一个个普通而真实的家庭。无论他们生活在乡村，还是打拼在城市，这些平凡的人是支撑整个社会和谐发展的基石。要使社会主义核心价值观变为主流价值追求，成为人们“日用而不知”的习惯，来自普通家庭的榜样力量必不可少。因此，“走进农村最美家庭”系列报道选取20个最普通的农村家庭，述说普通人的生活故事。
湖南省衡东县南湾乡的李卫兵，每天都带着瘫痪的妻子到学校上课，用自己瘦弱的肩膀向人们展示着勇气与担当，其实他就是当地小学毕业班的一位语文老师；上海闵行区虹桥镇龙柏三村的鲍美利，她的“开心小屋”让冷漠的邻里关系变得和谐，在她看来，那就是生活的一部分；《爱到深处不觉苦》中的李晓云，爱与孝落实在日日夜夜对家人的精心照料和细心守护上，在她心中，这就是自己分内的事；山东省青岛市胶南开发区隐珠镇山前村的一对“80后”农村小夫妇，自掏腰包让300名农村孩子和外来打工家庭的子女免费上了幼儿园，小两口却一直住在一间十多平方米的小房子里。他们遵从的是自己内心的指引，并且从中得到了安宁和快乐……他们都是平常人。如果每个平常人，每个普通家庭都能做到他们这样，整个社会就会形成一种良好的氛围，整个时代的精气神也就真正有了依托。
20个家庭，20篇文章，20个感人故事。有讲爱情的，有讲亲情的，有讲爱国的，也有讲奉献的……“走进农村最美家庭”这组报道从内容上涵盖了中华传统美德的很多方面，既体现了厚积薄发、淡泊宁静的先贤传承，也彰显了乐于助人、勤于奉献的道德高地，还展示了公而忘私、国而忘家的家国情怀。
人物报道是新闻报道的拳头产品，而系统推出人物群像往往能产生集群效应。此次“走进农村最美家庭”报道，采取了统一策划、分头行动的实施方案，记者之间的交流让他们对受访家庭的理解更深刻、更到位。与此同时又集成宣传手法，通过开辟专栏，配发图片和言论等形式，提升了稿件内涵，增强了版面视觉冲击力，达到了很好的传播效果。
采访：用脚采访，在细节中挖掘感人故事
几乎整个6月，记者都在乡村的小道上行走，在普通农民家里攀谈。随这些普通的农民卖货送货，与他们一起下田种地，跟他们一起吃饭，有的晚上就睡在农民家的木板床上……体会着他们的辛劳，分享着他们的快乐，感受着他们的热情，回味着他们的泪水，品味着他们生活当中最真实的一面。
由于20个典型家庭分散在全国各地，有些家庭所在村庄还非常偏僻，道路上的不便，方言的障碍，成了采访的难题。尽管如此，要想采访到真实感人的故事，还是要靠记者亲自去听、去看、去感受。
记者到湖北省远安县旧县镇鹿苑村罗必炎家的时候，喊了很久家里才出来一位老奶奶，接着是一个小男孩跑了出来。罗必炎出现的时候，穿着短裤、拖鞋，脚上沾着泥，显然是刚从地里回来。
只有到了他们生活的地方，才能真切地感受到，这就是他们的生活状态，一种非常真实的农村生活：早起，每个人都在干着自己力所能及的活儿。看似平淡，一天天地重复，甚至有点儿乏味，却能从中体会到一个家庭和谐长久并且幸福的根本。
采访并没有太多地影响他们的生活。在记者和罗必炎聊的时候，罗必炎的老伴儿和女儿女婿从园子里摘了一篮子黄瓜和茄子，说是下午想给其他孩子送去。看到老伴儿脸上沾了一块儿泥，罗必炎伸出手轻轻地给她抠了抠。这样一个不经意的动作，或者一句絮絮叨叨的话，都是这个家庭真实状态的一种最可靠的表现。而这些细节，只有在现场才能获得。
任何一篇报道，只有感动了记者自己，才谈得上去感动别人。尤其这些普通的人，记者只有用心才能走进他们的心里，也只有用心才能把他们的故事讲好。
“走进农村最美家庭”这组报道之所以写得流畅，读者看着感动，就是因为走得够近，看得够细，理解得够透。正如一位参与这次报道的年轻记者所说：“要想稿子写得不难受，采访就得不怕难受。”
写作：把榜样当成普通人，把普通人当成值得尊重的人
“把榜样当成普通人”，是采写人物报道需要把握的基本态度；而“把普通人当成值得尊重的人”，是挖掘人物内涵时的基本心态。当记者走进这些农村家庭时，心中揣着的就是这样一些“普通人”和“值得尊重的人”。
到河北省邢台市平乡县东辛寨村的盲人学校采访，当记者伸出手去的时候，站在身边的妻子曹清香马上把丈夫穆孟杰的一双手塞进记者手里。这一个小小的细节，让记者感受到了曹清香的细腻、周全，感受到了她的人生历练和处事修养。也就是这位穆校长和曹妈妈，在这些盲孩子心中点亮了一盏驱散黑暗的明灯。
正是抱着这种对普通人的尊重，记者在稿件中描绘了穆孟杰是如何让孩子们摸着自己做按摩做得变形的大拇指，告诉他们，盲人可以靠自己生活。健全人没本事，也是残疾人，残疾人有了本事，就是健全人。“心里有盏灯，就不怕走路黑。”也是抱着这种尊重，记录下来穆孟杰的妻子曹清香是如何“心疼”孩子们的。“北方冬天刺骨地冷，教室的木框窗户挡不住寒风肆虐，孩子们在牛皮纸上摸盲文，小手只要一刻钟的工夫就冻得麻木。曹清香把孩子们的小手放在自己腋下，暖热乎了，再督促他们，不能停，继续摸，继续读。孩子们摸一会儿，她又忍不住把孩子的手捂过来。”
人物报道不好做，尤其是按照传统思维写典型人物更难，很容易模式化，塑造成“高大全”的形象。事实上，典型人物也都是活生生的人。记者们在采写“走进最美农村家庭”这组稿件的时候，很重要的一点就是还原了人的本性，客观公正地表达出来。
在《让爱做主》这篇文章中，记者采访的是一位80后农村女大学生秀桃，她在医院实习的时候，爱上了自己护理的病患——一位高位截瘫的军人，他俩不顾世俗的眼光走到一起，现在有了一个女儿，一家三口很幸福地生活着。“拿到材料时，感觉写这类人物事迹都已经有套路了，就是前半部分写苦情点，写人物在困境中坚持着，后半部分算是‘苦尽甘来’，得到社会各界的关心和帮助。这样写很省心，但作者自己都觉得矫情。”这位记者说。
最终记者并没有把这平凡的一家写得“高大上”，他们是普通人，因为爱走到一起，相互信任、相互扶持组成一个平凡幸福的小家庭，只是普通而跟随心愿的一个选择。最后呈现的稿件，也是记录记者的所见、所感。就像记者在离开秀桃家时看见的那样：秀桃牵着女儿，朱光进坐在轮椅上，挥着他唯一能动的一只手，目送记者。秀桃笑得很灿烂，亦如任何一个美满家庭的女性一样。
这20篇稿件由不同的记者写成，每个记者的语言风格不同，但每个记者都坚持用白描的表现手法，有现场，有人物，有细节，有故事。
一篇好的报道，一定要满足受众对“接近性”的心理需求。因此，把采访对象当做真正的人，才有可能挖掘出精彩的故事。“农村最美家庭”中的故事不是“写”出来的，而是它一直都在，记者们只是拂去了这颗珍宝上的灰尘，让它发出迷人的光芒。
除此之外，在“最美家庭”报道中，既展现了人们之间的相互扶持、配合，也有他们内部的冲突与交锋。正是“家庭”这种特殊的“关系联合”让这些小小的人物组产生了如交响乐般美妙的音符和旋律。而他们又是那样的真实，从而能够深深触动读者内心最柔软的一面。
效果：引起读者共鸣，受到多方关注
“谁能在黑暗里看书？我能！”在《盲童心中的一盏明灯》这篇文章中，一个曾经以为自己什么都干不了的孩子，在黑暗中发出欢畅骄傲的笑声。让读者深刻地感受到，孩子心中其实充满了光明。
社会主义核心价值观的树立是一项需要全社会参与的事业。润物无声。这些看似普通的家庭，已经对他们的邻里亲朋，他们所在的村庄，他们帮助过接触过的每一个人，现在也对广大读者产生着积极的影响。
该组报道刊发后引起了各方的高度关注。全国人大常委会副委员长、全国妇联主席沈跃跃，全国妇联副主席、书记处第一书记宋秀岩等领导同志作出批示：感谢农民日报的报道，这对于进一步宣传寻找“最美家庭”活动，大力弘扬家庭美德，引导广大妇女和家庭践行社会主义核心价值观，具有重要意义。全国妇联要进一步加强与有关新闻媒体的联系与合作，积极宣传基层典型、优秀妇女的事迹，团结带领广大妇女为实现中国梦贡献力量。
感悟：对“善”的领悟，是这次战役性报道最大的收获
家庭作为社会的基本细胞，是弘扬社会主义核心价值观的基础载体。
这次报道的对象是“农村最美家庭”，这些家庭虽然平凡，但每个故事都很感人，因此，这样的采访，也就有了另一重意义：使记者本身有了更多的观察和思考，并且在与采访对象聊天中接受教育，净化了自己的心灵。
一位年轻记者在采访感悟中说道，“江苏的钱育良老人已经75岁了，还在照顾已过百岁的岳父岳母和生病的妻子，这种精神本来就令人敬佩。但是老人和儿女告诉我说，他们家其实很平凡很普通，他们做的其实就是一种家人之间的责任和担当，做的都是小事，没有轰轰烈烈，家里的日子平平安安的，就是最大的福气。他们的话给我的触动特别大。一个家的和睦，关键就在于每个人是否有责任和担当，是不是体谅和爱护彼此，这些，其实我们自己都能做到。”采访结束之后，这位年轻记者马上就给远在外地的父母打了个电话。“我觉得身为儿女，出门在外，千万不能忘记多关心家人，多关爱我们的父母。家安天下，家和才能万事兴。这种对‘家’的领悟，也是我这次采访中的最大收获。”
辽宁营口诗词之家张玉复家是一个大家族，七八十口人中，有十几位平时进行诗词创作，以诗词为主题的家庭聚会坚持了二十多年。这个家庭对传统文化的热爱以及良好的家风深深地感染了记者。
“能感受到诗词对这个农村家庭的深刻影响，长幼有序、尊敬长者、注重内省、谦和有礼等成为他们身上的闪光点。有人说，这是一个诗人已死的时代。张玉复一家人的诗作水平可能还难称‘诗人’，但他们所执著的中国古典诗词，为人开辟了一方精神的净土。在采访中，会被他们的精神追求所感染，自己的内心也变得平静。追求精神世界的纯粹，在当下有着更特殊的意义，也让我更深刻地理解了宣传这个典型的价值所在。”
采访陈亮家庭的记者则对同是80后的自己提出了疑问，“如果我手里有200万，我会选择做什么？”陈亮和妻子逄秋香选择的是办免费的公益幼儿园，让更多的农村孩子有学上。“切身了解了这两个年轻人的故事，会发自内心地被他们感动。在农村的年轻人中，有这样有责任感、有担当的好青年，真的应该让更多人知道，用他们的善感染更多人，为社会传递正能量。”
“走进农村最美家庭”的采访更像是一次心灵之旅，让参与其中的记者们感受着真、善、美的力量，并且认识到，对这些正面形象的宣传，不仅有意识形态建构的政治意义，而且通过探索、传播人性的自律、利他等美好的东西，让每一个人、每一个家庭都充满正能量，这也是整个社会更加文明的动力。
（作者单位：农民日报社）
责任编辑：冷 梅
