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伴随着全面深化改革的强劲号角，又一个活力迸发的年景迎面而来。习近平总书记“8·19”重要讲话，对宣传思想工作特别是新闻舆论工作的改革创新提出了明确要求，党的十八届三中全会对全面深化改革做出了重大部署，提出要把改革创新精神贯穿于经济社会发展各个领域各个环节。面对改革之年的召唤和期待，新闻媒体必须用改革的精神、创新的思维因势而谋、应势而动、顺势而为，致力巩固壮大主流思想舆论，有效增强主流媒体的核心竞争力，从而赢得新闻工作的主动权和话语权。
强筋壮骨，自我革新，全面提升媒体引导力
筋骨壮则生机活力旺盛，精气强则主流舆论阵地巩固。为全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴宏伟目标凝聚强大的正能量，主流媒体责无旁贷、大有可为。在党的十八大精神推动下，《云南日报》带头转变作风、端正学风、改进文风，深入推进党报改版改革，通过进一步明确“权威资讯、主流思想、大众心声”的办报理念，追求“高度”、“深度”、“温度”的有机融合，让党报更大范围地吸引读者，更高水平地宣传政策，更深层次地分析问题，更加有效地传播信息，更加自信地维护权威，实践证明这样的取向是正确的、有效的。
引导力是党报和党报集团的核心价值所在。在当今复杂多变的社会环境和迅速变化的传播格局下，提升党报引导力虽然任务艰巨，但强化和创新的空间仍然很大。
引导力充分体现在正面宣传的强势之中。团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党报履职尽责必须牢牢把握和始终坚持的重要方针。《云南日报》把谱写中华民族伟大复兴的中国梦云南篇章作为新闻宣传工作的主题和主调，弘扬主旋律，传递正能量，努力讲好云南故事、唱响云南声音、树好云南形象、弘扬云南精神，坚守的正是主流媒体不容矮化的标度。
引导力充分体现在重大主题报道的跟进之中。《云南日报》紧紧围绕省委、省政府的决策部署，及时生动地宣传报道全省科学发展、和谐发展、跨越发展的举措和成效，特别是对高原特色农业发展、城镇上山农民进城、抗旱兴水强滇、沿边开放和桥头堡建设、美丽云南建设、民族团结进步边疆繁荣稳定示范区建设、党的群众路线教育实践活动等方面的创新举措和独特经验，进行重点跟踪报道、深度发掘推介，起到了服务大局、推动工作的明显功效。
引导力充分体现在社会热点的引导之中。主流媒体引导社会热点、应对舆情危机、疏导公众情绪、化解社会矛盾的作用和功能，只能强化而不能弱化。面对复杂的社会舆情和意识形态领域的杂音噪音，我们必须理直气壮，旗帜鲜明，敢于发声，让主流舆论阵地壮大起来，让正面声音强劲起来，让网络空间清朗起来。广受关注的中石油云南炼油项目舆情热点事件发生后，云报集团及时向省委提供了舆情分析及宣传引导策略建议，《云南日报》在重要时间节点连续推出了重要评论和相关报道，引导人们科学看待重大建设项目、理性表达意见诉求、积极回应公众关切，为有效应对舆情危机、妥善处置群体事件发挥了重要作用，积累了宝贵经验。
引导力充分体现在评论优势的发挥之中。评论是增强党报引导力的重要元素和支撑。《云南日报》改版后在头版开辟了《滇云新谈》评论栏目，陆续发表一些长则三四百字，短则二百字左右的署名小评论，以近似“微评论”的形态，贴近受众、贴近问题、贴近大局，就经济社会发展和社会关注的问题进行即时评说，倡导文字精短、事例真实、观点深锐、视角新特、稿源宽活，推出了一批观察独到、清新明快、抢眼夺目、发人深省的精品佳作，深受读者欢迎。我们还把二版专门开辟为“观点·视点·监督”版，形成言论时评方阵，及时对报道重点、新闻热点进行跟踪报道和评析；密切关注舆情社情，常态开展舆论监督，与网路新媒体互动，集纳多种话题声音，进行跟评、点评、微评。
入脑入心，服务群众，不断提升媒体影响力
入脑入心，体现的是新闻传播更高更深层次的效果，它不只是信息的简单送达，而是能让受众对社会主流思想和核心价值真信真用。能否入脑入心，检验着媒体的影响力在大众心目中的分量。提升影响力，最根本的是坚持党的群众观点和群众路线，坚持“三贴近”原则，坚持以读者为本，持之以恒开展“走转改”活动，切实履行好宣传群众、动员群众、服务群众的职责。
群众视角、百姓关注，加强和改进时政报道。长期以来，我们过于严肃刻板的时政报道之所以效果不好，就在于这些报道与群众的关注和需求相去甚远，甚至毫不相关，成了“写谁谁看、谁写谁看”。改进时政报道，就要遵循新闻传播规律，从群众视角来衡量判断，既要严格控制规格和数量，更要注重提高质量和效果。我们要善于准确把握新闻主题、提炼挖掘新闻价值、延伸拓展新闻内涵，从程序化报道中走出来以突出民生视角，从应景式报道中走出来以发掘实用信息，从死板教条的固化语境中走出来以体现鲜活生动。
群众办报、开门办报，加强和改进民生报道。群众路线是党的新闻事业的生命线。在深入开展党的群众路线教育实践活动中，云南日报报业集团“开门办活动、务实抓教育”，建立和完善记者编辑直接联系群众制度，让记者沉下去、把群众请进来,真正让群众成为新闻报道的主体和主角。《云南日报》先后在头版开设《话农村新事 道农民心声》《听工人心里话 助企业解难题》等专栏，分别举办了农民朋友、工人代表做客编辑部活动，邀请来自全省各地的农民、一线职工代表到报社，与省级领导、省直有关部门和记者编辑面对面交流，搭建密切党群关系、通达社情民意的新平台。让基层群众进党报、上党报，直接表达他们的愿望和忧难，通过报纸这座桥梁向有关部门反映，这无疑是开展群众路线教育实践活动的好形式。
时代特征、个性特色，加强和改进典型报道。典型报道历来是党报的重头戏，但一些典型报道多而不新、重而不活、大而不实。我们要善于从基层和群众中发现和挖掘典型，把握先进典型的时代特征和个性特色，使典型有血有肉、可亲可感、可敬可学。在“走转改”和群众路线教育实践活动中，云南日报社主要领导亲自带队深入怒江大峡谷和独龙江采访，发现和推出了“老县长”高德荣这个新典型。正是坚持用务实的作风去深入发现具有优良作风的先进典型、用清新的文风去生动表现具有个性色彩的先进典型、用求真的精神去深度发掘具有独特价值的先进典型，才让高德荣这个典型立得住、叫得响，成为开展群众路线教育实践活动的鲜活教材，并且成为推向全国的又一重大先进典型。
枝繁叶茂，构建传播平台和体系，有效提升媒体传播力
枝繁叶茂，象征着蓬勃的生机与活力，既要有主干向上的高度，又要有支干向外的宽度，还要有树叶之间的繁密互补，才能共同构成一片浩瀚的绿荫。新闻媒体必须把触角不断向上攀升、向外延伸、向内提升，才能不断增强传播力，覆盖更加广泛的受众群体。对此，我们的着力点有两个：一是构建新平台增强媒群辐射力，一是扩张新空间增强国际传播力。
加快构建全媒体平台，实现全覆盖传播。眼下信息网络技术的迅猛发展，传播方式正在发生革命性变化，以互联网、手机为代表的新媒体日益成为人们获取信息资讯的主渠道。对新媒体的运用能力，越来越成为媒体传播能力的重要组成部分，抢占新媒体的制高点、争取新媒体受众，成为新闻宣传工作十分现实而紧迫的任务。积极建设全媒体平台，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，推进党报党刊、广播电视和重点新闻网站优化发展，积极发展移动客户端等新业务，已经列为全面深化改革的重要内容。云报集团致力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局，加快建设新的开放传播平台、管理运作流程、互动融合形态，努力把云南网打造为全媒体、多语种、区域化，面向东南亚、南亚有影响的综合新闻网站。我们积极推动报纸介入移动媒体出版业态，在网络、移动终端、法人微博、微信等新媒体平台上做出新角度、新看点、新亮点，在重大事件、突发新闻、重大时政报道中通过新媒体平台第一时间发布、第一时间发声，做到即时播报,让微博等新媒体在传播主流声音、主流舆论、主流价值上发挥越来越大的作用。
积极实施媒体“走出去”，增强区域传播力。随着国家关于周边外交的战略新思路和新理念的提出，瑞丽重点开发开放实验区建设、边境经济合作区建设、跨境经济合作区建设、孟中印缅经济走廊建设、云南沿边金融改革试验示范区建设的实施，云南作为沿边开放前沿的重要地位和作用越来越突出，也为云报集团加快“走出去”步伐、增强媒体区域传播力提供了新的机遇和广阔舞台。我们积极走出去与海外华文媒体和主流媒体合作，有效推介绿色云南、文化云南、开放云南、发展云南新形象。2012年，我们与马来西亚星洲传媒集团签署了新闻资讯交流互换合作协定书，云南网与星洲网互换首页链接；与印尼《国际日报》合作，推出《国际日报·美丽云南》新闻专刊；与缅甸唯一的中文报纸《金凤凰》签署合作协议，在该报上开办了《美丽云南》新闻专刊。最近，由人民日报社主办、云报集团承办的东盟及中日韩（10+3）媒体合作研讨会，产生了广泛的影响，取得了新的成果，借此机会，云报集团与东盟、南亚国家的6家主流媒体签署了合作协议，云南媒体走出去落地的实质性步伐进一步加快。
传统媒体和新兴媒体融合发展是大势所趋，传统主流媒体在抢占和利用新媒体传播平台优势、掌握网上舆论引导主导权方面，必须积极进取、主动作为，赢得主导权；作为区域性主流媒体，我们还必须以更加开阔的视野、更加开放的行动，加大对外交流合作的力度，不断拓展传播的空间，在国际范围争取话语权。置身沿边开放前沿的云报集团，有条件、有信心创造出独树一帜的提升区域性媒体国际传播能力的新型模式。
多业并举，拓展空间和领域，加快提升媒体竞争力
近年来，云报集团围绕和发挥集团的核心优势，坚持社会效益和经济效益并重，积极培育和开发多元传媒文化产业，整合内外资源，延长报业产业链，不断增强集团发展的能力和实力。
在新的一年里，在改革发展方面，我们有几个切入点和突破口。
一是健全完善有传媒特点的现代文化企业管理体制和运行机制，形成科学有效的管控模式和提质增效的运营模式。二是通过开发合作的方式，加快云报传媒广场这一省级重点文化设施项目建设，同时有效利用多方资源拓展文化地产开发项目。三是以云南网的改造提升为载体，开发利用公共空间资源，进一步推进政务信息岛、LED大屏、Wi-Fi热点 “滇屏联播网”建设，发展数字出版、数据加工、电子商务等产业项目。四是以汽车、房地产展会为基础，不断培育拓展新的展会项目，做大做强会展产业。五是以加快提质增效为目标，加快资源整合和项目合作，以控股或参股等形式，与相关行业和企业联合，进军旅游、创意、演艺等领域。六是发挥独特优势，积极探索文化金融发展新路径，组建文化金融服务企业，开展股权投资、文化金融担保和文化金融小贷业务，在沿边金融改革试验示范区建设中有所作为。
主流媒体舆论引导力、社会影响力、新闻传播力和市场竞争力是互为作用、相辅相成的。在新的起点上，传统主流媒体只要以强烈的使命感和责任感奋发进取，善于顺应发展大势争取主动，坚持用改革创新的精神和求真务实的作风攻坚克难，就一定能开辟出更加宽阔的通道，获得更具实效的突进和提升。
（作者系云南日报报业集团党委书记、社长）
