经济新闻的“破”与“立”

    改革开放30多年来，随着经济全球化和市场经济的不断深入，加上互联网的海量信息、全媒体形态的应运而生，经济报道的选题越来越广，视野越来越宽，技术越来越新，但传统经济报道中的习惯定势依然存在，并集中体现在五个“围城”现象上：一是“围着党委政府转”的单一模式，二是“一厂一店”式的所谓典型报道，三是“数据+概念”的堆砌式报道，四是愈演愈烈的“网络依赖症”，五是“只吃碗里饭”的区域短视症。这样的经济报道已远远不能满足现代读者获取信息的全方位需求，也与党报等传统媒体的生存与发展格格不入，创新经济报道，就必须破除这些僵化的新闻采编思维定势和操作方法，这即是所谓的“破”。

    有“破”必有“立”。在宏观经济不确定因素增多、全球经济增速趋缓、国际贸易壁垒争端加剧的大环境下，中国经济面临的压力越来越大，经济新闻的采写应该顺势而为，以新的高度和视野，探索和建立全新的采写理念和运作机制，这也即是“立”。

    全球化视野

    一直以来，经济报道常常给人以这样的印象：从个案着手，解剖麻雀，以小见大，并辅以数据和图表，这本身并没有问题。重要的是，在中国经济早已融入世界的今天，经济新闻的采写必须拥有全球化视野，无论从选题立意，还是谋篇布局，都要有一种高屋建瓴的气势和眼界。

    2008年，美国华尔街刮起一场金融风暴，顿时让中国经济“感冒了”：人民币大幅升值，外贸订单少，资金回笼慢，一些企业纷纷开始裁员，“长三角”和“珠三角”地区中小企业出现倒闭潮，老百姓都很恐慌。

    为保增长、促消费、调结构，围绕国际金融危机这一重大财经事件，《杭州日报》第一时间策划了一组应对金融危机深度报道，宏观着眼、微观着手，先后推出了《金融海啸下企业的N种生存法则》《“美国人生病了，我们中国人不一定要生病”》《用价格参与全球竞争是一个死胡同》《“杭州制造”何时叩响世界500强大门？》等大容量全景式报道，有思想、有分析、有个案、有现场，通过板块化呈现和全方位开掘，并配发“财经快评”，深受社会各界关注和好评。

    与此同时，为了增强服务性，规避市民在投资理财、日常消费等方面的误区，《杭州日报》还配发了一组《对话金融风暴，专家为你支招》报道，邀请杭州知名理财师做客滚动新闻会客厅，为市民提供现场咨询和建议。

    全球化视野，能让记者站在一个更高的起点上，透过纷繁复杂的经济现象，通过由浅入深的分析，由此及彼，由表及里，帮助企业和读者理清复杂的经济关系，揭示宏观数据背后的经济规律，从而提振化解金融危机的信心。

    民生化视角

    不管是社会新闻，还是经济新闻，受众都是老百姓，而传统经济新闻往往是数据、术语、概念的叠加，千篇一律，晦涩难懂，拒读者于千里之外。如何围绕民生热点，将专业性强、枯燥乏味的经济规律讲得通俗易懂，成了财经记者的一道必修课。

    要确立民生化视角，就得心里有读者，记者首先要吃透材料，做好“翻译”，不说外行话。试举一例：不久前，浙江省召开节能减排会议，杭州日报记者拿到的材料是一大堆的文件、数据，这样的新闻读者一定不喜欢看，怎么办？当时新闻发言人的一句话迅速被记者捕捉到了：“如果每发一度电节约1克煤，浙江每年可节约22万吨标准煤。” 22万吨标准煤是个什么概念？

    经过记者追问，得到的答复是“这相当于一个足球场上堆起3米高的煤”。于是，《如果每发一度电节约1克煤，浙江每年可节约22万吨标准煤 相当于一个足球场上堆起3米高的煤》见报，视角很民生，不仅一目了然，也很贴近读者，“哦！原来浙江一年能省下这么多煤啊！”

    又比如，中央电视台《东方时空》节目曾在“节约用水宣传周”报道中说：“我国的人均水资源拥有量只占世界人口平均数的1/4，我国600多座城市，就有300多座城市缺水，其中108座城市严重缺水。打个比方，如果世界人均每天一桶水的话，那么我国南方人均只有一壶水，华北地区人均只有一杯水。”主持人用了一连串的数字比喻，解释了我国水资源严重短缺的现实，形象、易记，让人警醒。

    在具体的应用中，我们是通过打比方、做对比、举例子等方式，还是通过其他表现方式，来诠释深奥的东西，这应该视情况而定，运用得好，就会获得意想不到的传播效果。

    高端化解读

    经济新闻在关注民生的同时，也要以敏锐的视角，对国内外重大财经事件、国家宏观经济政策、区域经济热点等进行高端权威解读。    

    与网络和视频等新媒体相比，纸媒在速度和时效上不占优势，但却在深度和厚度上得天独厚。基于这样的思考，近年来，《杭州日报》策划推出了财经类高端对话栏目《财经三人吧》，围绕新近发生的财经热点，邀请知名专家学者、企业家与记者对话，通过头脑风暴的形式，揭示重大经济事件背后的逻辑和智慧，每周一期，并通过视频、文字、图片的形式同步传播。

    遵循这一思路，《杭州日报》在国务院批准设立“义乌经济特区”、舟山国家海洋新区和上海经济自由贸易区后，第一时间运用《财经三人吧》的平台，先后推出了《中国第11个经济特区——义乌崛起之谜》《海洋经济成国家战略，杭州刮起蓝色旋风》《中国自由贸易试验区花落上海追问，“境内关外”模式引领新一轮大开放》《直击达沃斯论坛的杭州身影》等高端深度对话报道，有现场连线、有数据分析、有专家解读，体现了一张有品位的城市党报的大局意识、开放意识和责任意识。

    该栏目开办以来，已先后邀请龙永图、史晋川、项兵、郎咸平、吴晓波、樊纲、宗庆后、鲁冠球、冯根生、王水福等近200多位专家学者和企业家走进《财经三人吧》的演播厅，通过有见地、有碰撞、有深度的权威解读，有效地提升了党报经济报道的深刻性、思想性和纵深感。

    同时，《杭州日报》还以《财经看点》栏目为载体，要求在重大主题报道和财经热点事件中必须有记者的身影，从而与高端化解读形成一种互为补充、互为依存的格局。2012年以来，《杭州日报》根据十八大报告和中央经济工作会议精神，以“中国梦”为引领，围绕“美丽中国”和“稳中有进”的经济发展总基调，先后策划推出“稳中求进看杭州”和“绿色经济进行时”两组特别报道，从现场切入，通过记者的观察体验和专家解读，立体式阐述中央的方针政策，并配发图片和评论，实现了思想性、可读性和信息量的有机结合，收到了良好的宣传效果。

    互动化平台

    党报的重要职责在于舆论引导，而现实中的报道，则往往有种“板起面孔说话”的感觉，这种居高临下的单向传输模式，缺乏参与性和互动性，更何谈贴近性和可读性。在这方面，党报经济新闻的创新，同样大有可为。

    2013年号称大学生“史上最难就业季”，大学生创业就业工作一直是社会普遍关注的热点，这种新闻一定要有新鲜活泼、富有创意、互动性强的载体，否则就会流于形式、得不偿失。而《杭州日报》独家策划推出的《大学生创业就业俱乐部·勇往职前》栏目，通过大学生个人秀、校园行、企业行等形式，帮助大学生找工作，此举让人如沐春风。

    该俱乐部成立以来，坚持每月推出一次主题活动，先后举办了大学生创业就业直通车、大学生创业大讲堂、企业媒体互动招聘会、风投与创业项目对接洽谈会、创业成果展示会等一系列活动，并设计、编撰和免费发放了5000多册《大学生创业导航图》。

    这种围绕热点搭建平台的互动报道，不仅避免了同城新闻同质化，而且画面感强，文字鲜活，很受读者欢迎。目前，《勇往职前》共刊登了大学毕业生个人秀200余人，举办校园行和企业行80多期，累计吸引了8000名大学生前来咨询和报名，并为数以百计的大学生找到了工作。

    全媒体运作

    在新媒体全媒体快速发展的大趋势下，传统媒体压力倍增。纸媒的生命力还有多久？很多人并不看好。实现传统媒体向新型媒体（报网合一）转型，就成了一着关键之棋。从2009年3月7日起，杭州日报迈出了报网融合的第一步，创立杭报在线，实行报网滚动，并组建全媒体新闻中心具体实施。经过几年历练，一张领先全国城市党报的全媒体运作的纸媒，逐渐成形。而经济题材和经济报道则在这个过程中，扮演了一个不可或缺的重要角色。

    2013年7月1日，亚洲最大的铁路枢纽杭州火车东站正式启用，这不仅是重大经济新闻，更是社会关注的热点。杭州日报记者兵分数路，有体验杭宁甬高铁的，有感受城际换乘的，也有现场查漏补缺的，次日《杭州日报》用4个整版推出了《都市新门户，讲述城际新故事》、《宁杭高铁，1小时17分的背后，蕴藏着什么？》《买票容易吗？吃饭购物方便吗？有没有无线网络？指示牌看得懂吗？》《杭州湾小县城连上高铁互联网》等报道，既有社会视角，也有经济解读，让人一目了然。

    与此同时，全媒体记者还将现场的视频、图片、文字等内容，第一时间通过“移动采编”系统上传到后台，后台编辑再及时上传到杭报在线。值得一提的是，杭州日报·杭报在线滚动新闻直播车也同步开赴现场，将采集到的视频通过卫星信号传回后台，并上传至网络，从而迅速放大了新闻的边际效应。

    不难看出，报网融合后，一个编辑部同时运行纸媒、网络两个发布终端，且制定了两套发布流程和两套量化考评体系，两者既相对独立，又互相依赖，这种“一报一网”模式，不仅从机制上保证了报网深度融合，而且从纸媒和网络两个层面，实现了新闻传播和信息资源的最大化。

    （作者单位：杭州日报报业集团）