从凭借乡土文化短视频走红国际的李子柒，到坐拥千万粉丝的“卖菜西施”李福贵，再到拍出超10亿播放量微短剧的北梁家庄村村民……数字技术飞速发展，广袤的中国乡村也迸发出蓬勃的文化创新活力。

　　活力背后是数字中国建设的有力托举。如今的中国乡村已迎来互联网全覆盖时代。工业和信息化部2026年发布的数据显示，中国已建成全球规模最大、技术领先的信息基础设施，5G基站数量达483.8万座，所有乡镇及95%的行政村已通5G。中国农村宽带接入用户已超过2亿户，农村互联网普及率超过69%。数字基础设施跨越式发展，为乡村文化建设筑起坚实的数字底座。

　　数字底座“长”出创意迭出的新型文化业态。“三农”话题为新媒体内容创作提供了广阔空间，村民们以“新农人”之姿，在短视频平台上展现自我，其分享的美食、旅游、非遗、康养等内容，不仅在国内收获众多粉丝，有的甚至火到国外，成为点击量过亿的流量爆款。这些火爆的数字文化产品有力推动了乡村文旅、电商等产业发展，拓宽乡村营收渠道，成为展现农村形象和乡土文化的重要窗口。

　　这启示我们，运用好互联网传播手段，是打造美丽乡村品牌和形象的重要举措。乡村全面振兴，可以从激发乡村居民内生动力、提升数字素养与技能入手，让“富口袋”和“富脑袋”相得益彰，用数字文化赋能乡村全面振兴，不断激发中国农村地区的文化创新创造活力，形成物质富足与精神富有的“两富”格局。

　　需要注意的是，以数字文化赋能乡村全面振兴，不仅要发挥好数字文化产业对乡村发展的带动作用，也要兼顾乡村公共文化服务、乡村文明风尚、村民道德思想观念等多方面的共同赋能。乡村文化建设需要以精神文明的丰富带动产业发展，进而推动乡村全面发展。

　　乡村全面振兴是系统工程，既要提升基础设施水平，也要重视人与自然的关系，还要重视教育、各类传播媒介和文化场所在乡村发挥的作用和效益。具体应从三个方面发力：

　　实事求是、因地制宜，打造具有鲜明特色的数字文化业态。现在全国各地不少农村都在试水电商，或是通过直播等方式为乡村文旅引流，成功者有之，失败者亦有之。失败的原因很大程度上是没找准定位、发挥特色。乡村数字文化产业发展不能一哄而起、一刀切、一厢情愿。如果一个地方缺水，却天天教村民怎样养鱼，能让乡村发展起来吗？数字文化业态纷繁多样，不同地区的乡村各有独特的历史传承、文化资源和产业禀赋。是建设古村落还是推广非遗工艺？是设计实景演出还是创作乡村主题影视作品？决策要秉持实事求是的态度，对乡村资源、人力资源进行严格科学的系统性梳理，确定符合自身特点的发展方向，打造定位科学、特色鲜明的乡村数字文化产业。

　　找准定位后，还要注意将“以文兴业”与“以文化人”结合起来，引领正确价值导向。不论做直播、拍视频还是拍短剧，不论线上作品还是线下文旅，都要有正能量引领。打开短视频平台，虽然多数乡村作品拥有和谐、文明的美好基调，但也有一些作品以低俗桥段吸引流量。为赚取眼球而失真失向只会破坏乡村形象，得不偿失；只有澎湃正能量才能真正打动人心，实现可持续发展。以数字文化赋能乡村全面振兴，塑造充满活力、烟火气、高人气的新乡村，产业发展和精神引领都要发力。在数字文化建设中，要加强乡村美学普及和教育，提升审美水平和人文素养，实现“以文兴业”与“以文化人”的高度统一。

　　以数字文化赋能乡村全面振兴，归根结底靠人才。乡村全面振兴关键在人才，必须破解乡村地区人才匮乏、思维观念落后等发展难题。当前，乡村地区人才总量不足、素质不高的问题仍然突出，离全方位应用数字技术还有一定差距。解决人才问题，要以政策优势建立人才汇聚的有效机制，通过资金扶持等方式吸引高校毕业生、企业家、创业青年、小镇青年等热爱乡村的人走进乡村、扎根乡村；同时着重培养一批了解农村、素质较高的新农人带动乡村全面发展。令人欣喜的是，新型职业农民正不断涌现，“手机成了新农具，直播成了新农活，田间处处是网红”的火热氛围正在加速形成。但要从根本上解决乡村地区人才短缺问题，还有相当一段路要走。

　　（作者为中国传媒大学教授、北京京和文旅发展研究院院长）