劲牌有限公司（简称“劲牌”）持续深耕大健康领域，坚持打造具有健康内涵的产品及服务。自1953年建厂以来，劲牌逐步形成保健酒、草本白酒、中药业三大业务板块，在传承中医药文化的基础上创新“草本科技”，产品远销全球30多个国家和地区。

　　5月13日至14日，劲牌首届国际营销商大会在湖南省张家界市举办。劲牌将2026年定为“国际业务再起航之年”，明确企业发展由“产品出海”转向“品牌出海”，迈向品牌输出和文化输出的全新阶段。

　　40余年“出海”路：逐步深化全球市场布局

　　劲牌的国际化发展历程，是中国酒业开拓海外市场的生动缩影。早在1982年，劲牌产品便出口至东南亚多个国家，拉开企业“出海”序幕。

　　2013年，劲牌成立海外营销部，从“贸易”走向“营销”，并于2015年将海外营销部升级为国际营销事业部，把海外业务作为企业战略业务进行培育。2016年起，劲牌持续拓展海外市场，国际化规模进一步扩大。截至目前，劲牌产品已覆盖亚洲、非洲、欧洲、美洲的37个国家和地区，形成了东南亚市场稳步领跑、非洲市场迅速增长、欧美市场逐步渗透的发展格局。

　　近年来，劲牌产品屡次在大型国际烈酒赛事中获奖：2023年，劲牌养生一号斩获旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈酒大赛双料金奖；2025年，毛铺草本酒荣膺WSEAC世界烈酒精品大赛金奖。

　　如今，劲牌产品已借助越来越多国际专业大赛的舞台，被越来越多的海外消费者认可和青睐。

　　战略升级再起航：从“产品出海”到“品牌出海”

　　劲牌的国际化不仅是让产品走出去，更是让品牌和文化走出去。这需要构建消费者对产品和品牌的信任，从而实现“出海”模式转型升级。

　　从1982年“启航”到2016年“远航”，再到2026年“再起航”，伴随海外市场环境变化，劲牌不断迭代升级“出海”模式。早期的传统贸易模式，侧重渠道覆盖但品牌建设不足；后来的系统化营销模式，更聚焦品牌策划、市场运营与产品定制。

　　战略转型成效已在海外市场得到验证。在东南亚市场，劲牌凭借毛铺草本酒等核心产品，以差异化的产品利益点和持之以恒的优质服务，成功运维多家本地连锁门店，让用户接纳、爱上劲牌产品。

　　2026年，劲牌确立“出海”新航向，从“卖产品”的贸易型思维转向“品牌出海”“深耕用户”的深度运营型思维。未来，劲牌将进一步强化海外消费者的品牌认知，从贸易合作转向生态共建、品牌共赢，为打造“全球品牌”筑牢体系支撑。

　　创新“草本科技”：筑牢品牌技术根基

　　劲牌的企业愿景是“致力于成为世界一流的健康产品企业”。为此，劲牌坚持传承中医药文化，通过创新“草本科技”，将中药指纹图谱技术和科学提取技术运用于产品生产，构筑产品竞争优势。

　　劲牌每年将不少于3%的销售收入用于科技研发及产品优化升级，建有国家企业技术中心、博士后科研工作站、中国轻工业露酒工程技术研究中心等12个科研创新平台，并与多家世界一流科研团队合作攻关，为品牌国际化发展筑牢技术根基。同时，劲牌坚持以用户为中心，用“草本科技”夯实产品品质基石，追求产品的健康内涵与价值。

　　2026年，劲牌“出海”再起航，以草本为纽带，以科技为支撑，以文化为内核，持续深耕全球市场，传播好中国酒文化与中医药文化，书写品牌国际化发展新篇章。

　　数据来源：劲牌有限公司